新年马上就到了，巨头们又着急给用户创造新的红包玩法。或者也可以说，变相给用户发压岁钱。
2月5日，腾讯QQ和支付宝分别公布了自己新年期间的红包玩法。前者延续之前的创意路线，每年都搞大不同，而今年是“走运红包”。后者则顺延之前的集五福红包玩法，这五个福依然是富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福。
虽然两家的形式不同，但本质还在于拉新和活跃用户。那么，两家的新年红包到底怎么玩、有啥不同？
在今天的媒体沟通会上，QQ公布了2018走运红包的两大新玩法：除夕当天，所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数，并领取红包。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会。整个活动期间，QQ将会派发2亿现金红包+40亿卡券。
玩法一：QQ“走运红包”将于除夕正式拉开帷幕，自除夕19:00开始至23:30，手机QQ界面右上角会有挂件入口，下拉进入后即可浏览2017年QQ运动步数总结，并领取四个“走运红包”。
（除夕抽 “走运红包”）
大年初一到初三是出门拜年、走亲访友的高峰时段。从初一至初三每天早上9:00开始至晚23:50截止，用户可以在任意时段下拉手机QQ对话列表，或者通过“QQ运动”入口参与抽走运红包。活动期间，每天的12:00~13:00、17:00~18:00、22:00~23:00三个时段，用户也可以在手机QQ界面右上角挂件入口进入活动。用户每走100步即可获得一个抽红包机会，每天最多可以换取100次抽红包机会。
（春节期间抽“走运红包”）
除夕到初八期间，手机QQ还针对用户个人红包推出“联名限量款红包”。 用户在给好友发QQ红包的时候，可以选择品牌专属个人红包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四个品牌。除“联名限量款红包”之外，QQ还推出了短视频红包、视频电话红包、语音口令红包三个种人红包玩法。
“联名限量款红包”
同样是今天下午，支付宝宣布公司的集五福活动，从2月6日零点开始截止2月15日零点，除夕晚22点18分开奖。今年如果用户集齐了五福，将平分5亿元红包，预计有2-3亿用户能分到红包，个人最高666元。支付宝今年不再强调某个“福”卡稀缺，并严厉禁止福卡买卖。
具体来说，这次的集福活动主要由三种玩法：1、2月6日起，通过支付宝AR扫任一福字或扫身边好友“五福到”手势；2、2月8日起，在蚂蚁庄园中收取金蛋；2月11日起，参与蚂蚁森林浇水活动（好友或合种的树均可）；4、朋友之间可转赠福卡，传递福气。
除了集五福活动外，支付宝从昨晚开始就上线了“一次千金”红包玩法。今天支付宝首页已经出现了“一字千金、红包传心”的活动入口，你也可以从红包- 一字千金红包进入参加活动。还可以在支付宝搜索“红包”或“一字千金”开玩。该红包形式主要是选字送祝福，从帅、美、福、酷、瘦五个字开始，可以换不同的字。同时，不同字也代表不同的红包金额。
虽然QQ和支付宝都是一天发布了红包玩法，但两家存在诸多的不同。
首先在于金额，QQ这次共撒2亿现金红包，而支付宝为5亿。
其次在于活动主题的不同。QQ这次主打走运红包思路，顾名思义就是鼓励大家多走走、多运动。根据《2017中国人运动报告》显示，2017年我国人均每天行走5678步，比2016年提高了566步。但春节期间大家运动情况有待提升，在2017年春节期间，大家日均步数仅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步数最低的一天。
正是基于这样的初衷，QQ一改之前的刷一刷等红包形式。对此，腾讯公司副总裁殷宇也表示：“爱走路的人，运气都不会差。今年的QQ‘走运红包’鼓励大家放下手机，多陪陪父母，多见见朋友。希望通过‘走’的动作，让大家过年期间多到户外看看美丽的中国，美丽的家乡。”同时，这种形式，也更符合Tony所提倡的“把互联网生活带到线下”的观点。
而支付宝这次依然主打年俗的韵味。支付宝集五福的负责人冠华介绍，“过年回家好久不见的亲友，交换福卡成了一个拉近距离的话题，至于最后的分奖，只是图个乐呵，大家已经不太在意。这才是支撑我们一年一年做下去的理由，我们希望集五福成一个互联网时代过年的年俗。”
同时，他还表示，“和写春联、剪窗花、吃饺子一样，贴福、送福、赠字都是中华民族的传统年俗，如果可以借助互联网技术，让这一年俗焕发新的生命力，这是支付宝的荣幸。”
另外，从玩法创意来看，QQ的创新更多、玩法丰富，而支付宝则更传统，更注重年味。
不过说到底，正如双方负责人所言，红包就是图个乐呵，让用户玩得开心。
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