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但它能让你陷进去出不来。
假新闻在互联网时代成为令人忧心的大问题，但它并不算新技术的产物。
最近刊登在 Science 杂志上，经过《纽约时报》报道的一项数据量很大的研究证实，人类总是更容易被耸动的假消息吸引、并且更积极地以“这事儿你们还不知道吧”的心态传播它们，社交网络、算法推荐、爬虫抓取等技术只是极大限度地释放了人类传播假消息的本能。
麻省理工大学的 Sinan Aral 和她的同事们一起分析了从 2006 年到 2017 年间在Twitter 上所有重大的真实和虚假故事从出现起的传播情况，他们整理了 12.6 万个有单一源头，没有中断过的转发链条，涉及 300 万人的 450 万次转发行为。
为了弄清这些信息的真假，她们参考了包括 Snopes、 PolitiFact、 factcheck.org 等在内的六个独立的事实核查机构的鉴定结果，确保研究对象的真实性/虚假性都在 95% 到 98% 之间。
调查结果显示无论哪种信息分类里——政治、娱乐、商业之类的，假消息都比真的传播得更快、更远、也更广。即使在控制了首发 Twitter 账户的年龄、活跃度、粉丝和关注数目、有没有被 Tiwtter 认证过等变量的情况下，谣言被转发的可能也比真实消息多出 70%。其中政治假新闻比其他类型假新闻的结果更显著。
这些都和我们平常的观察差不多，不过有点出人意料的是，那些传播假消息的人几乎占据了所有的不利条件，比起转发真消息的用户，平均来说他们的粉丝数少得多，关注的人也少得多，没有那么活跃、也更少通过账号认证，但即使这样，假消息还是传播得更快更远。
研究者认为这是因为假消息总是更惊人，而人类更容易被这种新奇感冲昏头脑，希望立刻转告别人，以引发其他人同样的情绪、显示自己消息更加灵通。在分析了人们在转发真假消息时使用的语言之后，他们发现，果然假新闻的转发留言更多是在传达惊讶，而真消息激发的情绪更多是欢乐和信任。
图片来自 Giphy ©️ the Simpsons
有观点认为网络爬虫自动抓取信息会加速假新闻的传播，但 Sinan Aral 的调查中也有专门识别出来自网络爬虫的自动转发，对比结果显示，爬虫对真假新闻的传播速率的影响是差不多一致的，假新闻的加速传播主要还是人为的。
不过算法对假新闻传播的作用其实并不体现在速度上，它用另一种方式把事情变得更糟。
当你开始搜索一个假新闻关键词后，智能的“相关推荐”会推给你一连串的假消息视频，把你拉进一个充斥着假新闻的兔子洞。
根据 Quartz 的报道，一名研究者最近在 YouTube 上搜索“危机演员”（crisis actor，一种流行的阴谋论，指有人认为枪击等事件是政府为了修改控枪政策而编造出来的，那些新闻中的受害者其实都是演员），结果出现了 256 个相关视频。
点开看过一个之后，“接下来你可能想看”里还有近 9000 个总浏览量近 40 亿的阴谋论视频，三人成虎，看到这么多相关信息，即使刚看到的时候嗤之以鼻，不明真相的你有可能开始在心里打鼓“万一这要是真的呢？”这种回声壁效应，才是自动算法混淆真相的致命缺陷。
题图来自：Giphy ©️ smgdraws
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