6 月 30 日凌晨,拼多多向美国证券交易委员会(SEC)提交了上市招股书,计划在纳斯达克或纽交所上市。这家公司创立至今尚不满三年。
“往后看 3 年、5 年还是更长时间上市,其实没有本质区别。而在公众的监督下,我们可以成长得更好更强。”拼多多 CEO 黄峥在股东信中表示。
成立不到三年的时间,拼多多依靠微信起家,主打低价、小件商品,依靠社交拼团让用户主动分享给新用户,如今拼多多的活跃买家数量超过 2.45 亿,仅次于阿里巴巴和京东。此前拼多多一高管在出席论坛时称,拼多多在 2018 年初的日订单量已经超过京东。
占股 50.7% 的创始人黄峥之外,腾讯是拼多多最大的股东,持股比例为 18.5%。此外,招股书还透露,拼多多与腾讯已经于 2018 年 2 月达成战略合作框架协议,根据协议,拼多多将接入微信钱包,战略合作框架协议的有效期为五年。
招股书中没有透露来自腾讯的流量比例,但是在这三年里,拼多多支付给腾讯的支付处理、广告及云端服务费用大幅增长,2018 年前三个月,拼多多已经向达到 2.073 亿,几乎是 2017 年全年(5.16 亿元)的一半。
招股书数据显示,拼多多的收入主要来自在线商城业务和商品销售,2017 年全年,拼多多的营收从 2016 年 5.04 亿元 增长到 17.44 亿元,亏损也从 2.86 亿元扩大到 5.95 亿元。
其中,在线商城业务包括商家抽成(Commission fees)和商家投放广告(Online marketing services),拼多多的广告投放系统是 2017 年 4 月上线的,全年收入达到 5.31亿元,占总营收 30.4%,2018 年前三个月,广告收入已经达到 11.8 亿元,占总营收比例扩大到了 80%。广告超过抽成成为拼多多的主要收入来源。
进入 2018 年,拼多多的钱烧得更猛,在 2018 年的前三个月,拼多多平台成交总额达到 662 亿元,是 2017 年全年(1412 亿元)的 46%,这一季度,拼多多的营收达到 13.85 亿,亏损则达到 2.53 亿元。同期拼多多移动端订单总量是 17 亿单,新增的活跃用户数则是 5000 万。
前不久阿里巴巴 CEO 张勇在接受《中国企业家》采访中表示:“任何行业总是会有新的进入者,拼多多走到现在这个阶段,至少说明它过去切入的路径是有效的。”
淘宝今年 3 月推出了特价版,被视作是对拼多多的回应,张勇解释称,一元包邮、两元包邮并不符合规律:“”我可以说,现在大量用户都流到淘宝来了。只要连续三次不满意,用户肯定到淘宝来。你就当成在帮我开拓农村市场,教育用户好了。”京东也在差不多同一时间推出了特价拼团的模块。
从成立以来,关于拼多多平台所售商品的假冒、低质、打擦边球的投诉一直不绝。平台与商家就罚款、售假的纠纷也未曾停止。今年 6 月,多名商家围堵拼多多总部,拼多多表示,拼多多从成立第一天起就投身打假,执行的可能是电商行业最严的“假一赔十”标准,并严格要求合作商家货要对版、发货按时。
在招股书中的《风险》一节,拼多多也写道:“我们可能因为自己平台上的假冒、未授权、非法或侵权产品,或者误导性信息而担负责任。”
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