樱花树下的经济

作者：W  来源：财经早餐（Femorning)

在刚刚结束的清明小长假，并没有出现“清明时节雨纷纷”的现象，反而多地太阳高照，是一个踏青的艳阳天。据统计数据来看，这个小长假有超过1亿人次出游，这个春暖花开的季节最流行的莫过于赏樱了，各地樱花照片纷纷被刷上微博热门，赏心悦目。说到樱花，就不得不提赏樱已经成为一种文化的日本了。每年3-5月，中日韩三国的樱花几乎同时盛开，这时候也会引发樱花起源地之争。

其实，樱花的起源地在科学上是个很清晰的事情。野生樱花在数百万年前诞生于喜马拉雅地区（“野生樱花起源于现代中国地区”）；而现代栽培的观赏樱花是多年前的日本人在日本选育出来的。

在中国传统文化中，樱花并不在最著名的花卉之列，根本不能和梅、兰、菊、牡丹、荷花这些相提并论。我们得承认，让樱花文化全世界闻名的是日本。

日本樱花的大生意

与中国的梅花“傲立寒风，坚韧不拔”不同，樱花花语是生命，命运的法则就是循环。严冬过后樱花最先把春天的气息带给日本人民，因为樱花的花期很短，只有3、5天开放时间，它会在自己开的最灿烂的时候凋谢，这是樱花的精神。日本人认为人生短暂，活着就要像樱花一样灿烂，即使死，也该果断离去。

据日本关西大学的分析数据显示，已经有6300万人前往日本或者在日本境内观赏樱花，并消费约27亿美元。由于目前正在花期，且头两个月的游客数目增加，预计游客数将再创新高。这实际上对日本经济起到了一个促进作用。

日本花期地图   来源：Bloomberg

由于日本地形成从南到北狭长型分布，日本樱花的花期在最南边从3月20号之前开始，一直延续到北海道地区的5月初。实际上每年樱花的花期都不尽相同，由于春天的快速升温，2018年的花期就比以往提前了一个礼拜。如果气候继续快速升温，也会导致樱花凋谢的更快。

来源：Bloomberg

东京的一家地图出版商记录了全日本境内超过600个樱花观景点，并选出最受欢迎的几个观景点，第一名是东京的上野公园，约有400万的赏樱游客都选择了这里。

来源：YOUTUBE

来源：Bloomberg

在2018年的3月和4月，全球各地超过500万的游客前往日本赏樱。以韩国和中国的人次最多，分别达到了120万和100万。欧美国家中则是美国占据最大的比例，约为32万人次。

如此巨大人流量给日本政府良好的契机去刺激经济增长，据关西大学教授估计，樱花能给日本的经济带来约58亿美元的产值。

樱花主题

许多公司抓住了樱花的主题推出了自己产品，星巴克每年的樱花主题杯子、饮品都会引起一番抢购，前段时间刷爆网络的星巴克樱花猫爪杯，因需求量巨大价格已经被炒至十倍以上，火热程度可见一斑。可口可乐则是推出了樱花可乐，樱花包装的瓶身吸引了大量的女性购买者。同款樱花可乐在中国也有售，售价高达约14元每瓶。

甚至日本的啤酒巨头朝日啤酒也推出了樱花主题的啤酒，想必看到这样的包装，如果是去赏樱，会忍不住买两瓶回家，喝完了瓶子收藏也好啊。

“日本黄牛”

有限的赏樱观测点和无限的人流量，造成了赏樱位的抢手——也催生了一个职业：专职占位。

东京的一家专门提供保留赏樱位的服务的公司，每小时收费大概在26美元。如果游客希望提供桌子，野餐布甚至提供食物，那么价格会更高。即使如此高的收费，该公司的负责人表示，这项服务也是越来越受欢迎。

来源：旅游札记

也就是说，如果作为外国游客，自己占不到位子，又想享受到蜡笔小新里面那种全家人一起坐在樱花树下吃喝聚餐的待遇，你还要为此多支付一笔不菲的金额。

透明咖啡馆

想坐在樱花树下休憩，也不是一定要用野餐布，咖啡馆也可以啊。

来源：Bloomberg

这样塑料透明的咖啡馆收费80美元，为游客提供一些手工制作的食物以及香槟，三两好友可以坐在樱花树享受美食和美景，但是值得注意的是，是有时间限制的——一个半小时。

这样高昂的收费，也不难理解那58亿美元的产值从何而来。

室内樱花

其实类似于樱花主题的餐厅，室内的装修设计都采用樱花元素。

来源：ikejiri select house

据统计，这样的室内樱花主题的需求增速在2018年达到50%。

截止到2018年，日本已经吸引了约3100万外国游客，日本政府则是希望在日本举办2020年奥运会时，外国游客能达到4000万。

为了能顺利达到这一目标，日本政府放宽对签证的要求，尤其是针对中国游客的签证要求。除此之外，日本政府还在基建投资方面投入更多资金，对航空公司和邮轮的限制也在放松。飞往日本的廉价航空从2007年的每周不足20班，增长到2018年的每周接近3000班。

中国也有樱花经济

2018年，途牛发布了《2018全球赏樱排行榜》，大数据显示，在国内赏樱游目的地中，无锡鼋头渚风景区、上海顾村公园、武汉大学、武汉东湖磨山樱园、北京玉渊潭公园等地人气较旺，是人们赏樱游的传统打卡胜地。

任何东西，只要大规模种植，都很有观赏性，当然，前提是数量够多。日本已经有一个较成熟樱花经济，工艺品、服饰等樱花衍生产品多种多样，而中国的樱花经济才刚刚起步，存在巨大挖掘空间。

樱花味的汽水、樱花味的冰淇淋、薯片、蛋糕等等，甚至还有樱花季节的彩妆，只有你想不到，没有我做不到的~

MAC 春季樱花限定

阿玛尼樱花小胖丁

这些年全国各地都在大打樱花牌，推出各种樱花节庆。有专家分析，未来十年，国内樱花产业将达“千亿”级规模，并将成为中国绿色经济财富的新动力。

贵州省贵安新区平坝农场

中国“面积最大”的樱花种植基地，被称“贵州最佳樱花观赏区”，成为贵州旅游观光产业的美丽名片。

平坝农场

从贵安新区官方披露数据来看，3月以来，贵安新区万亩樱花园数十万株早樱竞相绽放，吸引了众多游客前来观赏，截至3月24日，入园游客累计达122万人次，实现综合旅游收入7.32亿元。

据悉，为了利用起当地的优势资源，制作出符合樱花节氛围的产品，清镇的本地酒厂利用樱花为原料，制作出口感独特的特色樱花酒。

现在，早樱盛花期已过，但是晚樱将相继绽放。

最美“人间四月天”即将到来。