近日肯德基在官方ins上公开新上校形象——即一名叫做桑德斯上校的人物，并表示这是电脑生成，并非真人。银灰色的发型、笔挺的白色西装、以及酷炫的纹身引得网友众相围观，但有些网友似乎并不买单，直喊“还我慈祥爷爷”。
从图片上我们可以看到，整体头像背景也由原来的红色变为现在的红白条相间。不过亿欧记者在肯德基中国网站并未发现更换新形象，看来此图片并未在全球大范围上线。但不可否认的是，肯德基或许正试图进一步拉近与年轻消费者的距离，使这个世纪品牌变得更加年轻化。
这并不是肯德基第一次更换形象。
1952年，第一家“肯塔基州炸鸡”在犹他州开门营业。从此，肯德基的创始人山德士上校的肖像画成为了肯德基的商标，同时也成为肯德基的吉祥物。
1978年，肯德基采用新logo，将人物画像从右边改至左边。
1991年，肯德基的新logo使用名称缩写“KFC”，并且使黑白色logo变为红色，加重品牌形象。
1997年，肯德基绘制的新logo上校形象穿上了白色燕尾服，采用双色阴影，人像微倾斜的角度有一种更加亲切的感觉。
2006年，肯德基的新logo中，上校换掉西服，穿着围裙，面部进行细致调整，而背景颜色由之前比较明亮的红色改为深红色。
2015年，肯德基在新logo中又把围裙换掉，只剩下一个小领结，整体以单色为主，而其整体设计参照了第一代的设计风格。
2018年，肯德基又将自己的logo进行轻微调整，在2015年推出的logo形象上，对上校的发型、眼镜、耳垂、领结等地方进行局部完善。而且还对“KFC”的字体进行轻微调整，增加整体的圆润感。而此版logo并未在中国上线，只在欧洲和亚太的一些国家推出，如印度、法国、加拿大等。
频繁变化中的肯德基品牌形象愈发简洁，这次更是直接电脑生成。肯德基不断折腾品牌logo的背后，折射出的是传统品牌如何在新生代消费者保留经典记忆的焦虑。
创立于1952年的肯德基，是美国跨国连锁餐厅之一，也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业。1987年肯德基来到中国，在北京开出中国第一家餐厅。那时的肯德基和晚它3年进入中国市场的麦当劳，不仅给中国餐企带来了信息化和连锁管理模式的启示，也成为一代年轻人追逐时尚的时代记忆。
如今，对年轻人来说，洋快餐正在逐渐失去曾经的吸引力，如何重新获得年轻人的青睐，麦肯们一直在努力，正如肯德基ins上的声明一样， “我们总是可以发现并克服挑战，例如如何与千禧一代相处。”但这种相处显然还需要时间，最新发布的带纹身的上校形象，有些用力过猛了。
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