编者按:本文来自富途证券,编辑Emily,36氪经授权发布。
美东时间10月30日,星巴克公布2019财年第四季度及全年业绩情况。
数据显示,四季度星巴克收入同比增长7%到67.5亿美元(下同),高于分析师预期的66.8亿美元,运营利润同比增长13%至10.8亿,运营利润率在16.1%,较去年同期的15.2%有所增加。同店销售上,全球同店销售额增长5%,高于分析师预期的4%,美国同店销售额增长6%,中国增长5%。
全年业绩来看,星巴克收入增长7%到265亿,GAAP运营利润率15.4%,较去年有所下降,non-GAAP运营利润率为17.2%。同店销售额上,全球同店销售额增长5%,美国同店销售额增长5%,国际市场同店销售额增长3%,中国同店销售额增长4%。
整体来看,本次财报值得肯定,无论是营收还是同店销售数据都超过市场预期;同时,公司调整了呈列方式,将此前的中国及亚太地区与与欧洲、中东和非洲地区统一归到国际业务上。
受财报提振作用,星巴克盘后股价一股涨超3%,盘前涨幅依旧。此次财报也提振了最近三个月萎靡的股价。
来看看详细财报情况:
在营收上,四季度美国区收入增长9.34%到47亿美元,美国区业务从2017年第四季度跌到底部后开始稳健增长,本季度的增速也在较高的水平,财报表示,增长受益于同店销售额的增长及新店业务的拉动,同时对储值卡收入的提前确定。
在同店销售额增速上,本季度美国地区继续保持高速增长,在6%,受益于客单价与交易频次都有提升,其中客单价提升3%,交易频次提升2%;在开店数上,美国区本季度新开店面较去年同期新增607家。营业利润上,本季度增长5%到9.4亿,营业利润率为20.2%。
美国地区是星巴克的成熟市场,从营收占比上看,美国区也是星巴克的大本营,营收占比长期高达65%以上,星巴克对大本营也相当重视,不断推出各种数字化改革拉动销售额增长,同时还收购一系列科技公司推动星巴克技术创新,努力跟上时代步伐增加用户体验,增强客户粘性。财报表示,星巴克会员计划的会员数在本季度增加15%至1760万人。
除此之外,星巴克也在努力借鉴各个市场的优秀模式,不久前在纽约也推出了只提供自提咖啡服务的门店,这一模式源自今年夏天在中国推出的自提模式的成功,同时其CEO还表示如果自提咖啡门店效果好,那么该公司还将把这种模式扩展到美国其他城市,例如波士顿、芝加哥、西雅图和洛杉矶等。
可见,就算已经成为巨头,星巴克还在努力学习不断进步,而就在本周,星巴克还与叫车服务巨头优步合作,测试虚拟货币应用程序,币圈如此热闹,星巴克怎么能不参一脚。不过据星巴克透露,这款虚拟货币APP并不是指可以直接使用虚拟货币交易,而是需要用户将类似比特币这样的虚拟货币转换成美元后,再购买星巴克店内的产品。
由于此次财报调整了呈列方式,将此前的中国及亚太地区与与欧洲、中东和非洲地区统一归到国际业务上。包括中国在内的国际业务营收15.72亿,同比增长6%,营业利润在2.63亿,同比增长18%,营业利润率在16.7%。
在同店销售额增长上,国际平均同店销售额增长3%,其中客单价增长3%,交易频次增加1%,其中中国区同店销售额增长5%,交易量增加13%;门店数上,本季度门店较去年同期增加1337家,同比增长11%。
从中国区的补充数据来看,本季度营收同比增长14%到7.63亿,无论是在客单价还是交易频次上都略有增长,在门店数上,本季度门店数4125家,较去年同期的3522家增加603家。
虽然财报对中国区业绩披露并不多,但是从增速来看,中国区还是最亮眼的崽,营收增速最快、门店数增加量接近整个国际地区的一半。星巴克在1999年进入中国市场,当时的中国缺乏咖啡消费基础和市场基础,对咖啡文化在接受程度上有一定的局限,而后的9年间,星巴克都是亏损状态。随着经济的发展,城市化的推进,中国市场的咖啡文化终于被培养起来,星巴克在中国也进入了快速发展阶段。
不过,中国现在的咖啡市场有点拥挤,除了强劲的对手瑞幸咖啡外,入局的对手不断增加,包括中石化易捷、OYO、苏宁小店等等都在布局咖啡业务,在激烈的竞争下,星巴克的本土措施也越来越多,就在上个月,星巴克还参与了淘宝直播,这也是星巴克首次参与淘宝直播,对营收的拉动效果显著:卖掉了3000件星巴克联名款商品,近16万杯饮品。
在美国本土区,星巴克的营收增速依旧,但国际市场上,星巴克的营收差异较大,中国区市场增长14%,而整体国际市场营收增速只有6%,甚至还不及美国区的9%,此次并表也不得不让人怀疑是不是稍微有粉饰财报的嫌疑。
同时由于渠道调整,渠道发展部门的营收较去年同期下降6%。不过整体来看,星巴克此次财报还是不错,公司也提出了2020年财报指引:全球同店销售增长3%-4%,较今年有所放缓;新开店数增加2000家,其中国际市场1400家,美国地区600家。其CEO也对2020年依旧保持信心:我们2019财年的强劲表现让我们对2020财年的前景充满信心。
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