编者按：本文来自微信公众号“品牌几何”（ID:brand-vista），作者：几何君，36氪经授权发布。
传闻汉堡王破产了？
以后消费者还怎么看相爱相杀的剧情
拥有66年历史的汉堡王诞生的故事发生在1954年，James W. McLamore和David Edgerton两位美食家最初的想法其实很简单，就是将更多美味，更高品质，价格合理的汉堡带给每一位顾客。
因此带着对美食的追求和热情，他们想要将火焰烧烤的精华灌注于每一个汉堡中。同年他们创立了新概念汉堡餐厅，秉承美味才是王道的理念，汉堡王品牌应运而生了。
我们更为熟悉的是汉堡王与麦当劳的“相爱相杀”：高速公路上高如天际广告牌、情人节的汉堡王广告嘲笑麦当劳叔叔是单身狗……如果失去汉堡王，估计“喊麦cp”的粉丝们会很失望。
相爱相杀的广告牌
就在近期，网友发现了一则惊人的消息：麦当劳汉堡王破产了？消费者纷纷表示自己的惊讶，汉堡王这么容易就倒闭？如果情况加重，以后会不会吃不到汉堡王了……
声量一：
以前我天天吃汉堡王早餐的，现在疫情原因也没办法吃了。
声量二：
凸显出外卖小哥的重要性…至少一些餐馆不会关闭…线上购物也会挽救一些商家…是否该考虑尽快改变商业模式
声量三：
汉堡王倒闭了就没人“骚扰”金拱门了。
声量四：
这会儿可真是亚历山大。一定要留在中国啊！
……
4月14日，据The New Zealand Herald报道，现在汉堡王新西兰的业务已被破产管理公司KordaMentha接管。对此新西兰汉堡王首席执行官米歇尔·亚历山大（Michelle Alexander）表示：全国封锁状态下，所有门店关闭，没有营收给公司带来了巨大的财务危机。
汉堡王破产的消息冲上热搜后，汉堡王中国区官方紧急回应称：其实向破产公司申请专业托管的是汉堡王在新西兰的加盟商。汉堡王中国区在官方微博回复了消费者，以表示中国区业务正在快速恢复中：
“I'm fine
thank you and you～”
汉堡王和麦当劳是快餐行业中的相爱相杀。比如汉堡王就经常“碰瓷”麦当劳，可谓是互黑营销的老玩家。
比如在软性饮料行业，百事可乐与可口可乐始便始终一同引领着行业的潮流，在互相竞争的过程中实现了各自的不断壮大。汽车行业中的宝马与奔驰也同样几十年如一日，互相成全彼此……
在两大品牌互相较量的同时，也为对方提供了相应的曝光量。我们能看出这些“互黑营销”也能创造出共赢。
目前互黑营销现在已经成为一种营销的常态，品牌间的良性“挑衅”不仅增强了竞争，在必要时候也展现品牌各自的精神和修养。
未来的剧情将何去何从？
【1】.汉堡王官网
【2】《汉堡王破产了？真相是……》，2020.04.06，商业周刊中文版
【3】《突然关门！吃货们慌了，新西兰汉堡王被破产管理！黑石集团放弃输血，中国区紧急回应……》，2020.04.05，中国基金报
*图片来源：汉堡王官网，官微，中国基金报及网络
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