茶颜悦色营销翻车 茶饮品牌过度营销要不得

小W · 2021-02-26 14:50 来源：中国饮品快报

当茶颜悦色因“捡篓子”一词两次道歉后，茶饮品牌的营销界限也成为了行业与社会的讨论点。

在过去几年内，不仅是茶颜悦色，业内多个品牌也曾在营销事件上翻车。如与杜蕾斯联名，因“今夜一滴都不许剩”的广告语、雇人排队等事件均引发社会热议，并在网络中发酵升温。

对于茶饮品牌的过度营销，人们日报发表评论，并以一张漫画进行形象说明。

评论表明，一些品牌营销为了博取关注度，热衷有违公序良俗的“抖机灵”，甚至打法律擦边球，结果只能是遭受舆论抨击和相应的处罚。

广告文案、品牌营销是品牌形象与定位的展现，但也直接关乎社会风气，可以脑洞大开、创意玩梗，但绝不允许挑战道德和法律的底线。把握不好边界，不但偏离品牌定位，且拉低品牌在消费者心中的形象。

品牌“红”起来、“火”下去，始终要靠品质和服务来赢得消费者青睐，远离低俗营销的“坑”，才是健康发展之道。

而结尾处，那张漫画更是传神的将品牌过度营销的结果描绘出来。人民日报将营销比喻为冰块，过度的营销会将品牌的形象、公信力稀释，而过滥的营销将给消费者及社会添堵。

茶饮市场品牌的多元化以及茶饮店数量的激增，都让茶饮成为现代消费市场的关注点。而以年轻群体为主要消费人群的茶饮品牌，其广告语也可能成为这些群体的潮流方向标。

茶饮品牌如何在酷、潮与正能量之间找到平衡，带动行业与消费市场的正确价值观，也是各品牌社会责任感及价值观的具体表现。

红餐点评：

营销要讲创新，但也要把握尺度。低俗的过度营销只会适得其反，引起消费者的厌恶。所以，营销应该建立在积极健康向上的道德舆论之上，才能够更好的传播，被消费者所接纳。