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作者 | 复小兴（文化产业评论作者团）
编辑 | 王梦宇
来源 | 文化产业评论
正文共计4571字 | 预计阅读时间12分钟
长音频领域再起波澜，TME推出全新长音频品牌“懒人畅听”
4月23日世界阅读日之际，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）宣布长音频战略升级，将酷我畅听和懒人听书合并成全新品牌——懒人畅听，持续整合和拓展长音频服务和内容，朝着“中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台”这一目标加速迈进。
众所周知，作为中国在线音乐娱乐领域的领先者，TME拥有着国民级的音乐平台：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌。
而在音频领域，TME也有着自己的思考。音频与音乐既有区别又有联系，它们都能给人提供沉浸式的陪伴，但音频的特长在于讲述故事、传播思想。于是，TME尝试以“听见所想”为切入点，于去年4月推出了一款独立的长音频产品，即“酷我畅听”。
凭借优秀的内容资源和产品能力，酷我畅听目前包含19个品类，200万小时以上的优质内容。一年以来，为听众带来了诸多爆款IP。既有影视改编的《盗墓笔记》、潘粤明献声的《白夜追凶》广播剧、《乡村爱情》系列广播剧，也有年轻人喜欢的动漫CV，像《镇魂街》《谷围南亭》等等。
今年1月，TME战略收购成立9年的有声书龙头懒人听书，拉开了长音频行业整合的帷幕，也让人好奇这一音乐平台将如何搅动长音频的一池春水。短短3个月后，“懒人畅听”给了我们答案。
懒人畅听不是懒人听书和酷我畅听的简单整合，而是将双方内容、渠道、资源的全方位融合、重构。TME更是将懒人畅听作为流量平台，接入QQ音乐、微信、QQ等多个腾讯系内容生态平台，为创作者和听众无疑带来了极大的便利。
长音频行业，或许正迎来又一次变革和起飞。
长音频市场的新蓝海
TME进军长音频领域并不是孤立事件。近年来，已有多个此前未涉足长音频赛道的互联网企业宣布布局长音频，且现有领跑者也在不断挖掘自身产品特色，试图扩大行业领先格局。可以说，长音频领域的赛道还未触及天花板，现有行业格局也存在从外部被打破的可能。
长音频是伴随着最早一批移动互联网应用成长起来的。但是过去十年中，长音频的市场规模增长缓慢，用户渗透率也一直处在低位。艾媒咨询数据显示，2019年我国在线音频用户规模为4.9亿，2020年达5.7亿，年增速逐年下滑；但在2021年后，预计增速将逐步回升达到6.4亿，2022年达到6.9亿，显示出5G时代新数字经济模式下，在线音频行业或将迎来新的发展契机。
△数据来源：艾媒数据中心，文化产业评论制图
国民的听书习惯也呈上升趋势。数据显示，超过三成国民有听书习惯，移动有声书APP是成年人最主要的听书形式，占比达16.2%，其次是微信语音推送，占比为9.3%，广播已经退居第三位，占比仅6%。
△数据来源：中国新闻出版研究院、艾媒数据中心
在疫情期间，网络音频人均使用时长也逆势提升，平均人均月使用时长473分钟。再到近期某声音社交应用大火，种种迹象表明，“声音经济”仍有极大的拓展空间。
为什么沉寂了多年的赛道忽然呈现加速上升的态势？究其背后原因，主要是由于用户对深度优质内容的需求不断增加，加之新一代年轻用户群对内容的付费意愿较强，共同推升了长音频市场的发展。
另一方面，与欧美等在线音频普及率更高的国家相比，国内在线音频无论是从普及率，还是从平台内容供给上都存在巨大的提升空间。
以美国为例，根据Nielsen数据，2019年网络广播在美国的普及率高达87%，其中每周有超过94%的传统广播听众会收听附属的网络电台，这一数据约是中国的3倍。
根据Podcast Insight数据，截止到2021年4月，苹果播客商店中共计拥有85万个播客节目系列，超过3000万条播客音频。
△数据来源：PodcastInsights
美国的在线音频产品形式主要为播客（Podcast），最重要的变现方式为广告。美国播客市场收入从2015年的1.06亿美元增涨至2019年的7亿美元，年复合增长率达61%。
△数据来源：Statista，文化产业评论制图
照此速度增长，到2022年美国的播客市场广告收入预计将达到47亿美元。而中国作为比美国人口多3倍的大国，随着用户渗透率的提升，同样拥有数百亿人民币的潜在市场空间。
一方面，在线音频用户当前的收听内容偏好主要集中在娱乐内容、知识学习、有声阅读等方面，相对来说亲子内容、音频直播占比较小，说明细分领域的内容仍有较高的挖掘空间。
△数据来源：艾媒数据中心
由此可见，抓住长音频市场的爆发机遇，必然要从两方面入手，一是增加内容供给，平台除了要建立长期、稳定、优质的内容库，二是扩展内容变现的维度，通过创新的运营方式培养用户的习惯和粘性。
懒人畅听的长期主义
价值投资中有一个术语，叫做“长期主义”，可以理解为选择投资标的时，注重公司的基本面研究，选择业绩具有长期（10-20年尺度）增长性、稳定性的优秀企业，不断投资下注。在这一过程中，不关注短期价格波动，坚持红利再投资，最终获取时间带来的复利。
长期主义，应用到企业的发展策略中，就是在行业的浮沉和波动中始终坚持为用户提供最大化的价值，踏实打磨产品，做时间的朋友，最终获得用户的认可。
TME在构建一站式音乐娱乐平台方面，始终坚持长期主义打法，坚持为用户打造更好的音频收听体验的初心。正如上文提到的，TME在打造行业最全面，最年轻化的内容库方面不遗余力，更在内容变现模式上不断创新。
有声小说作为音频最主要的品类，一直是用户的基本需求。迄今为止，TME平台上有将近3万部以上的有声专辑在线上供用户听取和消费。其中，播放量破亿的专辑就将近6成以上，破千万以上的有600多部。在有声书方面，TME与阅文集团进行战略合作，获得大量优质IP内容。
传统音频，如相声、评书等，为年龄较高的用户或网约车司机等特殊行业用户提供长久的陪伴。懒人畅听上有许多老艺术家的曲艺作品，由于作品质量较高，收听数据经久不衰，像单田芳、刘兰芳等现象级老艺术家的作品还受到了年轻人的喜爱。
由于TME的用户普遍偏年轻化，目前在漫改二次元领域，TME的漫改网络剧在行业处于领先地位。漫改网络剧的版权覆盖了三大动漫平台：快看、波动星球、漫漫。最近和腾讯动漫也签约并且拿到了许多优质内容，未来会逐步进行改编。
除PGC内容外，TME也十分重视UGC内容的生产，通过“百亿声机”以及“声浪计划”，已经吸引到1万多名主播入驻。在过去一年中，这些主播创造了82万集节目，将近6成以上的主播每个月收入已经稳定在3000元以上，还有将近30%主播每个月收入能达到上万元。
而9年长音频老兵懒人听书的加入给当前的内容库注入一剂强心针，带来了更多文学类的独家内容。除了拥有大量网文IP外，其还与多家传统老牌出版社合作，独家上线大量经典文学作品，例如《挪威的森林》《且听风吟》等9部村上春树的代表作，以及三毛代表作《梦里花落知多少》《万水千山走遍》等有声书。
未来，懒人听书与酷我畅听合并后，将形成强强互补，形成有声书主播生态，还会加上直播、弹幕、社区等多种玩法的多维音频平台。
懒人畅听未来还将上线新的运营变现模式，在不增加用户成本的前提下，增加CP方的收益。TME采取的模式是，用户只要花一定的时间在平台上收听内容，即可免费解锁本应付费的内容，收听之后产生的成本如果不能覆盖版权方的回报，由懒人畅听和TME平台来补贴差额。
新的商业模式能够极大的培养用户的收听习惯，提高行业的渗透率，海量的内容库支撑下也将带来大量的用户导入。
在懒人听书的运营付费模式已经比较成熟的前提下，这种模式无疑是对现有变现方式的极大挑战，可以想见，TME再一次选择了长期主义，为行业搭建健康的生态。长期来看，更多的用户沉淀和活跃度也将为平台吸引到更多广告营销的品牌植入需求，从而为创作者提供了多样化的变现渠道。
由此可见，酷我畅听与懒人听书合并升级为懒人畅听之后，将更好的满足用户日益多元化的需求，更有效地缩短音频创作者变现的路径，无疑是在为明天的长音频行业实实在在的践行长期主义。
TME在长音频布局的社会和文化价值
站在移动互联网时代和5G时代的交汇点，长音频的昨天已经沧海桑田，明天将去向何方，是每一个参与者不断思考的事。TME在长音频领域的深耕，不仅是在产业层面将行业助推到新的阶段，更是在文化层面，激励一批又一批创作者，去表达、去讲述，用声音记录这个时代。
从产业层面，TME和懒人畅听带动了新的市场，推动整个市场的繁荣和成熟。据文化产业评论（ID：whcypl）了解，头部音频内容创作者的变现方式已经十分多元。除了单条、多条内容的付费订阅外，广告业务已经覆盖贴片、口播、整期定制等多种形式，还有的拓展出线下服务、周边产品电商、以及为有独立播客内容制作需求的企业提供的To B服务。
△有声内容的变现途径已经横跨B端、C端，包含内容付费、广告投放、线下服务、B端定制多种形式
从文化层面，长音频承载了古老的文字和语言，通过有声书、广播剧，以IP为载体，传递一种情怀，满足听者深层次的想象需求。有声书、多元互动功能、有声社区的构建，是让人们从信息爆炸的视觉为主导的世界中解脱，回归声音与大脑直接连接的本源，在心中构建自己的心灵影院。
更深层的社会文化意义层面，长音频满足了人的深度思考需求，在支离破碎的碎片化时代中重构精神世界。
正如头部播客品牌“日谈公园”创始人李叔谈到做音频播客最大的动力，是播者与听者之间的相互成就。在节目中分享快乐、审美、热爱、对世界的理解，听众们也因为这样的内容被唤醒生命力或对生活的热爱，反向来回馈主播，双方就在这种爱的相互传递中一起向前走。
△2018年起，《日谈公园》目前已经拥有六档节目，分别有不同的主题和风格
这也正契合TME长音频打造一站式音频娱乐平台的目标的初心。用音乐带来同频共振，关照现代人向内探寻的情感诉求，用长音频带来认知分享，满足人们对外求索的欲望。
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