2018年之前的比亚迪,负债几百亿,每年光还利息就几十亿,而车卖得却不怎么样,年销售50w都不到,汽车业务亏损,全靠补贴和比亚迪电子输血。
然而,在这样的情况下,比亚迪依然保持每年近80亿的研发投入,在从创始人王传福的积极表述中看到,比亚迪已经看到了新能源汽车取代纯燃油汽车的未来画面,逐购入比亚迪股票并持有至今。
5年来,比亚迪的成长超乎我的想象,甚至为自己看低比亚迪而感到羞愧。
2018年,和其他汽车厂商相比,比亚迪汽车仅有三电系统的优势,而在驾驶辅助、汽车设计、营销、服务、产品、管理等各方面均属落后。
回到2018年,能听到广大股民对于比亚迪的吐槽,如:
(1)“一手好牌打得稀烂”:指三电技术强但销量却不行
(2)“汽车外形丑、土,内饰像汽配城风格,名字难听”
(3)行业倒数的服务
(4)产品线混乱
(5)管理像国企,效率低下
(6)营销拉胯
(7)驾驶辅助拉胯等
回到2023年,仅仅5年时间,以上问题大部分比亚迪都改正和完善了,而还未改正的也在大跨步推进:
(1)有好牌,更把牌打好了,新的技术如dm-i、刀片电池贴合市场需求,而老的dm-p则很少再提及,销量也一跃成为第一
(2)汽车的设计虽达不到炉火纯青,但也属于同价位行业第一梯队,而且因为车型多,实现快速迭代,汽车设计越来越成熟,到了腾势N7,已经完全摆脱“土”的气息
(3)服务体系系统化
(4)5大品牌从上到下层次分明,虽然在王朝网和海洋王还会有一点乱
(5)产能快速扩张的同时,新的车型有条不紊推出,新的品牌有条不紊地预热,比亚迪的管理也系统化、规范化了
(6)刀片电池、dmi、U8的硬核营销已经说明比亚迪走出了自己的营销方式
(7)驾驶辅助的拉胯是这5年来比亚迪唯一不变的,但是从今年开始,比亚迪在驾驶辅助上的动作不小,如腾势N7是首款搭载激光雷达的比亚迪车型,以及前几天比亚迪的一场技术研讨会,都透露出比亚迪接下来的动作。不出意外,接下来的一两年比亚迪的驾驶辅助就会进入行业的第一梯队,虽不至于超过华为和特斯拉,但是赶上新势力和一些做得较好的传统车企应该是肯定的。
而比亚迪完成这种转变恰恰是通过“坚持走自己的路”
比亚迪称自己是“新能源的领导者”,这句话放在2018年大家多是不太在意,当放在今天却越来越觉得真实。个人认为比亚迪能称为“新能源的领导者”,并非三电系统技术的领先,而是在电动化浪潮来领之时,比亚迪能够有条不紊地朝着自己的目标前进,而无需因友商发布了新东西而匆忙追赶。
比如这5年来,有宁德时代的811电池,有续航1000km的纯电动车,有安装100度电池的车,有新势力借助精准的产品定位将增程式卖出销量,有换电模式,有说自己实现L3驾驶辅助的,有率先搭载激光雷达的,但比亚迪都没有去跟风,没有自乱阵脚,我觉得这就是作为“领导者”的自信和底气。
接下来的5年,我猜比亚迪最大的动作或者说目标在于“品牌向上”、“海外市场”和“驾驶辅助”,特别是驾驶辅助。
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