网易云音乐在地铁的广告火了......击中了谁的孤独感？
3月20日，网易云音乐包下了杭州市地铁1号线的车厢以及江陵路地铁站，他们发起了一个营销活动，名字是《看见音乐的力量》。
这个活动迅速引爆了社交网络，背后的秘密是把人的孤独感当成了靶子。
此前，网易云音乐的CEO朱一闻曾说，他希望移动互联时代的网易云音乐“是一款能够借助音乐传递情感、分享个人喜乐的音乐产品。”
显然，这次的营销活动达成了这样的目标。
孤独感虽然容易达成共鸣，但这次活动的成功，少不了“地铁”这一地理位置的帮助。
为什么一定要在地铁？难道就因为李建翻唱的那首《十点半的地铁》？
地铁站广告媒体优势
封闭的环境 接受度更高
环境相对封闭，当人们进入地铁站之后就进入了一个相对封闭的环境中，它不像是户外的其他广告媒体，如建筑物、公交车上的广告，它们只是周围环境的一点装饰，除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择，而地铁广告有他自身相对独立、整体的环境。
网易云音乐这次所做的营销活动，正是锁定了地铁乘客处于封闭空间、能带来更为强烈感情的特点。能让用户直观的接受这种“孤独感”并产生共鸣。
当人们经过地铁通道的时候，会不经意间浏览通道两侧海报；等车的时候，目光会被站台上的灯箱广告所吸引；开车后，由于空间的狭小和无事可做，车厢内的海报和多媒体则更能吸引人们去阅读。因此相对于其他户外广告，地铁广告拥有更高的关注度。
受众目标固定
目标受众比较固定，地铁广告的目标受众是乘坐地铁的乘客，而乘坐地铁的乘客多为上班上学的乘客，他们出行起点和终点相对固定，对相同路段的广告关注度高。相对于路牌等户外广告媒介，地铁广告的受众则相对固定的多。
所以你看，找准目标群体+精准投放环境+精细投放内容=效果超棒的营销活动。
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