老上海风情：化妆品广告

鸦片战争后，中国大门被打开，19世纪60年代以后，西洋的大量商品进入中国市场，让古老的中国有了自己的时尚风潮。

它们先流行于上流社会，并渐渐向普通市民阶层蔓延，对中国人的日常与审美产生了持续而深远的影响。

其中化妆品，就是备受关注的时尚洋货之一。

而旧时的大上海就是中国的时尚前沿。

洋货化妆品风行一时

洋货化妆品最早由洋行代理销售。这一时期，拍卖成为主要的销售方式，并在上海风行一时。

拍卖信息会刊登在《上海新报》上。

香水是最早成功打入中国市场的洋货化妆品。

△民国时期的香水广告

除拍卖外，洋行也会采用批发或零售，并在《上海新报》刊登广告。

19世纪80年代以后，一些经营进出口货物的内贸商号如布号、鞋号、茶号、药房等都会出售化妆品。

这一时期，牙粉、香水、花露水、雪花膏开始粉墨登场。

19世纪末20世纪初，国外化妆品公司开始开拓中国市场，化妆品品种较之前大为丰富。

所以，此时的化妆品广告，多以“健康”“卫生”等元素来吸引消费者，广告中采用的女性形象倾向于成熟型的西方女性。

20世纪初至20年代，唇膏、眉笔等逐渐开始被大量进口，广告的设计上转向中国本土化，东方古典女子形象被引入化妆品广告中。

雪花膏强势来袭

雪花膏是晚清、民国时最流行的面霜类型，物美价廉，因吸收性好，涂在脸上会像雪花一样迅速消失，故名雪花膏。

1895年，美国旁氏雪花膏的诞生和迅速走俏，使雪花膏成为当时护肤品的代名词。

到了民国时期，国产的雪花膏也粉墨登场，有双妹、友谊、百雀羚等，雅霜便是其中的代表。

1912年，范和甫创设大陆大药房，直接从事国货化妆品--雪花膏的生产，并将其命名为雅霜。雅霜是桂花香型，集德国名贵桂花和印度进口檀香于一体， 而且质量稳定，因此在国货化妆品中独树一帜，后来还出口东南亚乃至欧美等地，一时有无雅不成店的说法。

△上海街头的雅霜广告

在三四十年代，城市的街头到处都能看见上海女人雪花膏的广告。那时，精打细算的女人会把用完的雅霜瓶子留到第二年冬天，然后到百货公司去买散装的。当红明星白杨也在广告上说它“最为爱美仕女之妆台良伴”，拨动了许多爱美女士的心弦。

洋货品牌则有迪安、夏士莲、妮维雅等。

其中，夏士莲原先是英国伦敦威廉大药厂生产的，后来被卖给了上海联合利华，于20世纪90年代中期停产。

妮维雅是世界上第一款长效润肤露，该品牌一直存续至今。

花露水淑女的象征

近代中国，花露水不是用来驱蚊止痒的，而是被妇女们当作香水来增添自己的魅力的。

民国初期，双妹花露水和明星花露水渐次崛起，成为淑女的象征。

明星牌花露水则由上海中西大药房研制，这种独特的玫瑰麝香型花露水一经上市，就深受广大消费者的青睐，并以一种后来居上的姿态，打破了洋花露水在我国的垄断地位。中西大药房获利润后，创办上海明星香水厂，专门生产明星牌花露水。

民国时期，花露水包装重要组成部分的玻璃瓶瓶贴，因其图样设计小巧精美、色彩搭配鲜艳夺目、人物造型优美多姿而让人爱不释手，非常值得收藏与研究。

香水流行于名媛贵妇中

到了民国中后期，香水流行于名媛贵妇之中。

20世纪30年期初代，我国香水生产企业大概有20多家。当时最为流行的香水产品有香港广生行生产的双妹牌香水、安利行化妆品制造厂生产的晨鸡牌香水、 先施有限公司生产的茉莉香牌香水、三水工业厂生产的鹦鹉牌香水和中亚工艺社生产的星牌香水等。

与世界一流香水品牌相比，其质量和外包装都没有明显的差距。

民国时期的香水包装与现在较为相似，主要为瓶装，只是在材质上有所不同。

包装瓶全部为玻璃瓶，造型奇特，表面设计有精美的几何图形、花卉和花边，瓶贴装饰漂亮。

玻璃瓶本身的色彩丰富多样，有透明的，还有深绿、淡黄、深蓝、淡褐、乳白等多种颜色的。

这一时期由设计师设计的各种形状的彩色纸质瓶贴，是香水瓶包装中的一个极为重要的组成部分。