4月17日晚间，苹果iPhone SE正式预售，售价3299元起，4月24日发售。17日晚间拼多多宣布，最新iPhone SE补贴后价格为2899元起。
4月18日，聚划算宣布，百亿补贴上线新iPhone SE，售价为2799元（64G）。苹果在线商店回应称，对于新上市的iPhone SE，苹果不降价。
与此同时，高盛将苹果评级下调至卖出，目标价233美元。美国当地时间4月17日，苹果股价跌1.36%，收报282.80美元，最新市值为1.24万亿美元，较前一个交易日缩水170亿美元。
电商降价苹果不跟风
4月18日，中证君登陆拼多多发现，用户若想以2899元买到一款64GB版本的iPhone SE，需要先抢一张400元优惠券，优惠券整点发放。
据拼多多百亿补贴负责人宗辉介绍，拼多多专门成立了新款苹果手机补贴小组，迅速组织品牌商制定联合补贴策略，确保库存。
此外，聚划算百亿补贴已上线新iPhone SE，预约中签后补贴价购买售价为2799元起，较原价减500元。
淘宝聚划算截图
中证君注意到，截至4月17日晚预售前半小时，iPhone SE在京东商城预约量已超过43万人。
4月18日上午，中证君实地探访北京西单苹果零售店。该店工作人员表示，现在没有iPhone SE样机，只能线上预约。
苹果西单零售店。本报记者：张兴旺/摄
对于iPhone SE是否降价，苹果在线商店客服人员对中证君表示：“我们刚推出的产品不会有任何降价活动。拼多多那边，暂时不做讨论。官网也是昨天刚开始预订，经销商应该还没拿到产品。”
上午11时许，前往上述零售店的消费者有不少。苹果西单零售店称，基于近期公共卫生与预防的考虑，该店限流183人。
本报记者：张兴旺/摄
2月初，由于疫情影响，苹果位于中国大陆的42家零售店曾暂停营业。2月14日，苹果位于北京市的5家零售店才重新开放，且限时营业。截至3月13日，中国大陆的42家苹果零售门店均已恢复营业。
为了维持用户
由于海外疫情蔓延，苹果于3月13日宣布，将关闭大中华区以外的所有零售店至3月27日。有消息称，美国所有苹果零售店的关店时间延长至5月份。
一位手机业内人士对中证君分析称，由于海外疫情蔓延，目前iPhone仅在中国市场还能卖得动。而中国一直是苹果很重要的市场。
市场调研机构IDC数据显示，2019年，苹果iPhone在中国市场出货量为3280万部，市场份额为8.9%，排名第五位，但出货量同比下滑9.7%。IDC称，苹果通过降低起售价、产品命名调整、提升线上渠道比重以及对多摄像头场景使用体验的深度优化，在2019下半年取得了同比5.1%的正增长。
第一手机界研究院院长孙燕飚表示，苹果当前存在三个问题：一是5G新品推出时间落后，二是产品创新不足机型少，三是用户忠诚度下滑。
极光大数据显示，2019年第四季度iPhone用户忠诚度为56.6%，基本与上一季度持平，结束连续3个季度下滑的趋势；iPhone用户换机选择华为手机的比例进一步提升，占比达24%。
一位苹果供应链上市公司中层称，苹果推出iPhone SE，定价不高，也是为了提升销量，维护整个用户群，提升软件收入，进而降低疫情带来的苹果硬件销售收入影响。
利好供应链
申万宏源指出，此前市场预计2020年iPhone SE将实现3000万部年出货量，但当前外部环境及竞争环境不利，且3000元价位的安卓产品竞争力较2016年已有较大提升，预计iPhone SE在2020年出货量为2000万-2500万部。
有业内人士表示，苹果推出iPhone SE可能是为了去库存，消化4G时代iPhone手机备料。
申万宏源称，iPhone SE 4月15日发布，比预期晚半个月。参数配置符合预期，熟料虽然没有零件价格溢价，但意味着良率较高，诸多熟料利好苹果供应链。此外，iPhone SE备货从1月已启动，经过2月国内供应链有序复产，尤其有利于提高2020年第二季度淡季产能利用率。
从供应链角度来看，申万宏源认为，利好iPhone供应链公司FPC（鹏鼎控股、东山精密）、电声（歌尔股份、立讯精密）、Wifi模组（环旭电子）、盖板（蓝思科技）等企业。
在供应商上，天风国际分析师郭明錤表示，工业富联是iPhone SE机壳供应商之一，歌尔声学（歌尔股份）是iPhone SE声学组件主要供货商，供货比重约60%–70%。
近期苹果产业链公司股价有所回暖。Wind数据显示，3月23日，苹果产业链42只股票集体大跌，当天跌幅超5%的达33只。此后，又走出反弹行情。自3月24日至4月17日，涨幅超过10%的股票达10只。
4月7日郭明錤表示，A股电子股票，特别是苹果产业链与半导体，可望在4月全面反弹并有约30%–60%涨幅。
不过，一位关注消费电子行业多年的买方研究员对中证君称，投资者仍需注意海外疫情对手机销售的影响。
编辑：李若愚 叶松
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