传统认知中的品牌设计,就是一套引人注目的vi,但实际上无论是vi、logo还是包装,都只是品牌概念的呈现方式和表现手法。
品牌的英文是Brand,“Brand”这个词来源于古挪威语Brandr,意为燃烧,古时的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻标记,并永久地将识别标记刻在奴隶和牲畜的皮肤上,后来火炬被铁标牌所取代。后来,到1980年,牛津词典对品牌的定义表明:品牌从本质上是引人注目的,它们的作用是创造一个不可磨灭的印象,或者将概念再度简化。所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务,它深深影响着消费者们的理念和行为。行为可以是品牌,意识可以是品牌,品牌可以是品牌,我们每个人在社会中都是独一无二的品牌。
品牌的建立是一个长期的过程,包括品牌理念、品牌文化、核心价值挖掘、卖点提炼、品牌定位、产品细分策略、传播调性、市场策略、渠道策略、定价策略等。
通过这一系列动作做到:
品牌定位:抢占消费者心智,是品牌在消费者脑海中形成一种个性化区隔;
核心竞争力:树立同行竞争对手难以企及的竞争实力;
传播策略:如何引导消费者对品牌形成统一认知。
所以无论是logo、vi设计还是包装设计都是品牌设计的其中一个环节,是品牌文化理念系统的落地呈现,他直面消费者,让品牌被发现;与消费者能进行有效沟通,即被发现注意以后,设计传达出来品牌理念,是否是有效的,是否是容易被理解的,是否是清晰的;传达以后是否容易被消费者记忆,消费者是否愿意为你去传播。
在品牌视觉系统中LOGO体现品牌内涵,解决品牌身份识别和消费者记忆问题;vi让消费者加强记忆,丰富整个品牌形象,增加了企业里面的员工,对企业的认同感;包装使产品价值的可视化,让产品在陈列中凸显出来;最后通过广告就是广而告之,把品牌形象给传播出去,降低消费者的选择成本和决策成本。
品牌的视觉部分,是引发人们心智认同的最重要的要素,是品牌的竞争能力,是驱动品牌发展的重要组成部分。
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