设计在品牌建设中的作用

传统认知中的品牌设计，就是一套引人注目的vi，但实际上无论是vi、logo还是包装，都只是品牌概念的呈现方式和表现手法。

品牌的英文是Brand,“Brand”这个词来源于古挪威语Brandr，意为燃烧，古时的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻标记，并永久地将识别标记刻在奴隶和牲畜的皮肤上，后来火炬被铁标牌所取代。后来，到1980年，牛津词典对品牌的定义表明：品牌从本质上是引人注目的，它们的作用是创造一个不可磨灭的印象，或者将概念再度简化。所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务，它深深影响着消费者们的理念和行为。行为可以是品牌，意识可以是品牌，品牌可以是品牌，我们每个人在社会中都是独一无二的品牌。

品牌的建立是一个长期的过程，包括品牌理念、品牌文化、核心价值挖掘、卖点提炼、品牌定位、产品细分策略、传播调性、市场策略、渠道策略、定价策略等。

通过这一系列动作做到：

品牌定位：抢占消费者心智，是品牌在消费者脑海中形成一种个性化区隔；

核心竞争力：树立同行竞争对手难以企及的竞争实力；

传播策略：如何引导消费者对品牌形成统一认知。

所以无论是logo、vi设计还是包装设计都是品牌设计的其中一个环节，是品牌文化理念系统的落地呈现，他直面消费者，让品牌被发现；与消费者能进行有效沟通，即被发现注意以后，设计传达出来品牌理念，是否是有效的，是否是容易被理解的，是否是清晰的；传达以后是否容易被消费者记忆，消费者是否愿意为你去传播。

在品牌视觉系统中LOGO体现品牌内涵，解决品牌身份识别和消费者记忆问题；vi让消费者加强记忆，丰富整个品牌形象，增加了企业里面的员工，对企业的认同感；包装使产品价值的可视化，让产品在陈列中凸显出来；最后通过广告就是广而告之，把品牌形象给传播出去，降低消费者的选择成本和决策成本。

品牌的视觉部分，是引发人们心智认同的最重要的要素，是品牌的竞争能力，是驱动品牌发展的重要组成部分。