“广告剩宴”已成灾
——评 《也要治治“文化剩宴”》
长江短笛此文说的极是!文化剩宴，是社会浮躁的产物，更是部分官员浮躁的产物。文化剩宴浪费极大，到了非重视解决不可的时候了！
广告剩宴，也在文化剩宴之列内（这里暂且不议触犯法律的欺世害人假货广告）。纸质广告：从半元至一元至几元一张，成为遍地垃圾；从几元至几十元几百元一本，成为污染环境之物；报刊广告，成为读者讨厌的污物、损害读者精神的污物。网络媒体中的广告、影视广播中的广告，都是强奸受众的强奸犯。许多名胜风景区、交通要道，也充斥固化大型广告，大煞风景！人们对这些广告，不是欣赏、赞扬，而是厌恶、咒骂。这些广告，养肥了谁？值得调查研究！这些广告，投资者有多少收益？值得调查研究！读者受众有怎样的反感情绪？值得调查研究！这些广告投资，羊毛出在羊身上，成为商品昂贵、商品价格爆涨的原因，损害商品购买者多少？值得调查研究！
许多广告投资者，不懂社会心理学，有了几个钱，就用于广告，不考虑花大钱投资广告有多少实惠，有多少效益，是否得不偿失，自以为广告多就名扬四海了，自己的商品销量就大了。这是自我吹嘘、自我安慰、自我欣赏、自我虚荣、自我得意、自我壮胆、自我陶醉、自我幻想罢了。自我浪费不屑说，因而增加生产成本，因而提高出厂商品价格，因而提高批零售价，因而增加购买商品者的经济负担，于心何忍？其实，广告在中国，许多人都认为，好东西走后门都买不到，还要广告招徕？“好酒不怕巷子深”嘛！大家都很欣赏陈毅的一句话：“听话听反话，不会做傻瓜。”大家认为，广告多的商品不能买，广告越多越不能买；广告多，证明其商品劣而没人买而积压多了嘛！中国，最多的人群是谁？是农民！有农民说：“上海正牌永久自行车怎么没有广告？它不需要广告嘛！走后门也一辆难求！”
商品生产者，要提高市场经济运行中的竞争核心能力，就须在提高商品质量上、在降低对我国有限资源消耗上、在降低成本上、在减少对环境污染上、在生产适销对路商品上（随着经济、文化、军事……发展之需，不断采用新科技创新，生产适销商品）下功夫。竞争正道，该是力争在物美价廉上胜人一筹，力争在商品消费者口碑上胜人一筹，力争在提高综合国力的贡献上胜人一筹。 假如要在推销自己商品方面做些适当的、适如其分的、适可而止的宣传工作，只需在适销对路群体面前作些说明介绍、与人为善地交代一些使用该商品注意事项就行了，而不该面向所有人群盲目地大吹大擂、花大钱去自讨厌恶。
喜欢疯狂搞大量广告的人，缺乏历史唯物主义观点，自以为自己最聪明，自己的货是世界绝顶好的货，把群众看成不识货的傻瓜。幻想靠广告狂轰滥炸获取竞争胜利的企业家，不仅是傻瓜，而且是浪费中国社会资源财富的罪人！
附：
也要治治“文化剩宴”
2013-02-23 18:31:25
自从中央提出“反浪费”以来，政府、社会和媒体的目光齐刷刷地盯住“舌尖上的浪费”，声讨“餐桌上的腐败”。但另一种浪费却被人们忽视，那就是同样习以为常的“文化剩宴”。
一些档次不低的文艺晚会或音乐会，当入口处人头攒动，有人一票难求，黄牛党将票价无端抬起时，场内呈现另一种景象，那最珍贵的贵宾席，或领导席成排地空着。即使开始有几个领导在坐，不出一两个节目，往往这里就成“无人区”了。
公款购书比起公款吃喝似乎脱俗，抛开此类消费的正当性不说，单就那些价格成千上万元，摆在书柜里的成套精装藏书来说，有多少是派上用场的，可以说很多书至少不是眼下阅读的。美其名曰是藏书，藏而不读难道不是浪费？
很多地方习惯了“文化搭台，经济唱戏”，动不动就策划一个豪华晚会，稍一激动就花大价钱请“明星”和“大腕”，然后到处送票，以求广结人缘，提升人气。这不乏小题大做、过度投入，不仅浪费了纳税人的钱，也扭曲了文化产业发展的市场真实。
还有一些官媒的任务式发行，不由分说地撑破下面的肚皮。报刊积压难有人悭吝，大摞报纸送到领导桌上，没人翻动一下就当作垃圾一样扔掉。对些免费赠送的刊物，我们也要问问，如果受赠人不是真实需求，这不同样是浪费，何况有些免费是刊物的“发行钓鱼”。
要真正树立止奢倡俭、厉行节约的新风尚，只反“舌尖上的浪费”，容易被人看作是“选择性治奢”。上述种种“文化剩宴”，不仅其经济价值不逊色于餐桌上的“剩宴”，而且以文化文艺的外衣，让一部分特殊的消费群体挥霍得理所当然，而且有面子。这是“文化剩宴”比“物质剩宴”有过之而无不及的一种隐形浪费,并且具有传导性。
在社会生活中，反浪费要对物质消费层面进行一次洗礼，更要从文化消费层面来一次正本清源。而从文化生活上治奢，不要空对空，要从一些漠视民生的文化消费上着眼。首先是领导不搞特殊，率先垂范；其次是文化资源配置与消费讲究市场规律，要把文艺产品和文化产品当商品看;第三是加强文化消费的财政预算管理。
“文化剩宴”本身是不健康的文化心理与文化消费习惯的产物。治理“文化剩宴”也应该是建设文化强国的题中应有之义。
