“广告剩宴”已成灾
——评 《也要治治“文化剩宴”》
长江短笛此文说的极是!文化剩宴,是社会浮躁的产物,更是部分官员浮躁的产物。文化剩宴浪费极大,到了非重视解决不可的时候了!
广告剩宴,也在文化剩宴之列内(这里暂且不议触犯法律的欺世害人假货广告)。纸质广告:从半元至一元至几元一张,成为遍地垃圾;从几元至几十元几百元一本,成为污染环境之物;报刊广告,成为读者讨厌的污物、损害读者精神的污物。网络媒体中的广告、影视广播中的广告,都是强奸受众的强奸犯。许多名胜风景区、交通要道,也充斥固化大型广告,大煞风景!人们对这些广告,不是欣赏、赞扬,而是厌恶、咒骂。这些广告,养肥了谁?值得调查研究!这些广告,投资者有多少收益?值得调查研究!读者受众有怎样的反感情绪?值得调查研究!这些广告投资,羊毛出在羊身上,成为商品昂贵、商品价格爆涨的原因,损害商品购买者多少?值得调查研究!
许多广告投资者,不懂社会心理学,有了几个钱,就用于广告,不考虑花大钱投资广告有多少实惠,有多少效益,是否得不偿失,自以为广告多就名扬四海了,自己的商品销量就大了。这是自我吹嘘、自我安慰、自我欣赏、自我虚荣、自我得意、自我壮胆、自我陶醉、自我幻想罢了。自我浪费不屑说,因而增加生产成本,因而提高出厂商品价格,因而提高批零售价,因而增加购买商品者的经济负担,于心何忍?其实,广告在中国,许多人都认为,好东西走后门都买不到,还要广告招徕?“好酒不怕巷子深”嘛!大家都很欣赏陈毅的一句话:“听话听反话,不会做傻瓜。”大家认为,广告多的商品不能买,广告越多越不能买;广告多,证明其商品劣而没人买而积压多了嘛!中国,最多的人群是谁?是农民!有农民说:“上海正牌永久自行车怎么没有广告?它不需要广告嘛!走后门也一辆难求!”
商品生产者,要提高市场经济运行中的竞争核心能力,就须在提高商品质量上、在降低对我国有限资源消耗上、在降低成本上、在减少对环境污染上、在生产适销对路商品上(随着经济、文化、军事……发展之需,不断采用新科技创新,生产适销商品)下功夫。竞争正道,该是力争在物美价廉上胜人一筹,力争在商品消费者口碑上胜人一筹,力争在提高综合国力的贡献上胜人一筹。 假如要在推销自己商品方面做些适当的、适如其分的、适可而止的宣传工作,只需在适销对路群体面前作些说明介绍、与人为善地交代一些使用该商品注意事项就行了,而不该面向所有人群盲目地大吹大擂、花大钱去自讨厌恶。
喜欢疯狂搞大量广告的人,缺乏历史唯物主义观点,自以为自己最聪明,自己的货是世界绝顶好的货,把群众看成不识货的傻瓜。幻想靠广告狂轰滥炸获取竞争胜利的企业家,不仅是傻瓜,而且是浪费中国社会资源财富的罪人!
附:
也要治治“文化剩宴”
2013-02-23 18:31:25
自从中央提出“反浪费”以来,政府、社会和媒体的目光齐刷刷地盯住“舌尖上的浪费”,声讨“餐桌上的腐败”。但另一种浪费却被人们忽视,那就是同样习以为常的“文化剩宴”。
一些档次不低的文艺晚会或音乐会,当入口处人头攒动,有人一票难求,黄牛党将票价无端抬起时,场内呈现另一种景象,那最珍贵的贵宾席,或领导席成排地空着。即使开始有几个领导在坐,不出一两个节目,往往这里就成“无人区”了。
公款购书比起公款吃喝似乎脱俗,抛开此类消费的正当性不说,单就那些价格成千上万元,摆在书柜里的成套精装藏书来说,有多少是派上用场的,可以说很多书至少不是眼下阅读的。美其名曰是藏书,藏而不读难道不是浪费?
很多地方习惯了“文化搭台,经济唱戏”,动不动就策划一个豪华晚会,稍一激动就花大价钱请“明星”和“大腕”,然后到处送票,以求广结人缘,提升人气。这不乏小题大做、过度投入,不仅浪费了纳税人的钱,也扭曲了文化产业发展的市场真实。
还有一些官媒的任务式发行,不由分说地撑破下面的肚皮。报刊积压难有人悭吝,大摞报纸送到领导桌上,没人翻动一下就当作垃圾一样扔掉。对些免费赠送的刊物,我们也要问问,如果受赠人不是真实需求,这不同样是浪费,何况有些免费是刊物的“发行钓鱼”。
要真正树立止奢倡俭、厉行节约的新风尚,只反“舌尖上的浪费”,容易被人看作是“选择性治奢”。上述种种“文化剩宴”,不仅其经济价值不逊色于餐桌上的“剩宴”,而且以文化文艺的外衣,让一部分特殊的消费群体挥霍得理所当然,而且有面子。这是“文化剩宴”比“物质剩宴”有过之而无不及的一种隐形浪费,并且具有传导性。
在社会生活中,反浪费要对物质消费层面进行一次洗礼,更要从文化消费层面来一次正本清源。而从文化生活上治奢,不要空对空,要从一些漠视民生的文化消费上着眼。首先是领导不搞特殊,率先垂范;其次是文化资源配置与消费讲究市场规律,要把文艺产品和文化产品当商品看;第三是加强文化消费的财政预算管理。
“文化剩宴”本身是不健康的文化心理与文化消费习惯的产物。治理“文化剩宴”也应该是建设文化强国的题中应有之义。