超级符号化的设计该怎么做？ | 玛司通轮胎LOGO升级设计思路解析！
项目需求方是我们一位老客户，母公司是淄博天轮供应链，主要业务除了轮胎的产品，还覆盖了供应链管理、仓库管理、汽车配件等产品。而“玛司通”是未来主推的自主核心品牌，主打全钢载重子午线轮胎这个产品线。之前LOGO主要以中英文设计，没有找到图形作为表达，相对来说比较简单，而中英文的字形和节奏也不一致，看上去比较单薄和零散。
而经过我们一些调研对比分析发现，市场上的轮胎品牌非常多，还不乏像米其林、邓祿普、德国马牌这些大巨头，想要从品牌符号和视觉中突围是需要一定的差异化和易于重复传播的“符号”，这样才能在竞争中寻找到认知突破口。
首先我们发现这个行业给人的气质就是品质为核心，毕竟涉及到长时间使用和安全性，所以大多数品牌会选择比较有力量和硬朗的气质表现
那么“玛司通轮胎“这个品牌他需要赋予怎样的品牌气质，才能够在这些轮胎品牌中脱颖而出？在经过我们和客户的沟通总结中发现，玛司通在产品端有以下几个特点：我们发现耐用、制动、降噪是产品的核心，背后反应的都是“实力”的呈现，这让我们联想气质匹配的时候，立马浮现一个动物--狮子大家都知道狮子在格斗中耐力很强，有速度有杀伤力，但它在偷袭猎物时又非常有耐心，甚至让人觉得一头“长发”很优雅，而玛司通轮胎英文名“TRUCK MASTER”中文翻译为“卡车大师”，取谐音卡车大“狮”，狮子的元素作为品牌的图形元素，狮子代表了力量，比较有厚重感，跟轮胎这个产品特性相吻合。
但有一个问题，就是选择狮子作为视觉元素的品牌特别多，如何能够找到差异化？这个是需要设计去解决的问题。首先，我们也提取了代表轮胎行业的元素，作为第一层信息引导，从品类心智中去寻求内核，比如轮胎表面纹样以及轮胎车轮胎壁的花纹元素进行提取出来。第二，关联玛司通品牌，我们选择将TRUCK MASTER英文首字母“TM”提取出来，融合狮子面部的五官的特征。（这个就不多讲，做设计的同行知道这里面要演变多少稿，这个是考验设计师经验和功力的时候）最后通过标准化制度把每一个细节修正好，达到视觉上的美感平衡。在中文字体设计上，笔画的处理上融入了图形LOGO元素中轮胎纹样的菱角，字体笔画整体较为厚重，和图形LOGO呈统一的整体性且笔画厚实有力，以此来烘托品牌文化。（字型一定不能太单薄，因为放在招牌上很容易被忽视掉，这个不是护肤品 行业，人群都是信息最简洁明亮为引导首选，护肤品则更多是气质和调性的认同）
英文上配合中文的设计气质，在搭配上更有一致性，其中因为我们英文名特别长，特意在MASTER中的“A”字母做了一点夸张变化，使得字母没有完全变成一种呆板的节奏感而影响阅读。
前后设计完成，整个升级后品牌的内核到外衣都比较气质统一，便于传播和识别。
在颜色的处理上，我们用黑色和黄色作为品牌的主色调，一方面因为狮子的毛色一般都属于黄色，另一方面也是希望和市面上轮牌品牌的颜色有所区分。而黄黑的色彩搭配比较有警醒作用，让人看到觉得很醒目。
在LOGO升级成符号化后，我们要开始将品牌延展更多的使用环境，这个时候，营销大师们最爱推崇的“超级符号”如何打造。
饮水思源，我们打造轮胎及相关行业的形象，当然会选择与其链接最为紧密的元素，所以我们想到轮胎和轮胎压过的痕迹组成一个密不可分的联系，也代表了我们品牌会像一条不断延伸发展的路，向着远方前进的美好愿景。所以我们辅助图形的符号化提取就是将层层车痕进行节奏感排列，艺术化夸张又有新的韵律将这条经过艺术化处理的车痕作为品牌超级符号，让大家一看就非常清楚专有品牌属性，醒目而易于记忆，可以很好的成为玛司通未来的品牌资产积累。我们LOGO大师组做项目品牌有一个原则，就是无论你是做全案项目还是单视觉设计，我们都要找到一个方法论：就是帮客户先理解核心，了解产品和优劣势，再精准的找准定位并且放大，最后才会实施可视化呈现，这样才能更好的帮助客户成功的解决问题而达到满意。好了，写完案例开始赶新书去了，欢迎大家共同探讨交流！
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