谢伦灿：文化市场也是文化需求的集中反映

文化市场也是文化需求的集中反映，是文化需求的集合体。在文化市场中，人们追逐的文化消费时尚、消费心理、消费习惯及偏好都反映到文化市场上来。

文化产业经营商，可以通过观察文化消费者在文化市场中的消费行为，总结出文化消费者在特定时期、特定地区、特定市场的文化消费需要、消费方式、消费心理、消费习惯及偏好，然后对其所经营的文化商品进行相应的结构调整，以便多方位、更全面的满足文化消费需求，提高自身所获得的经济收益与相应而产生的社会效益，满足文化企业的再生产所需要的经济基础保障和市场的支持与拥护率。

如北京儿童文化剧院一部叫《迷宫》的大型魔幻童话剧引爆了北京演出市场，《迷宫》以曲折迷离的清洁、魔幻般的声光效果和整体浮动的演出形式，紧紧抓住了小观众的心。这部投资300万元精心打造的童话剧刮起了一股“魔幻风暴”，几个月内，连演68场，场场爆满，经营总收入近700万元，创下了国内儿童剧单场次票房和相关产品销售等一连串新记录。《迷宫》的文化产业运营者正是在儿童文化市场的文化需求分配中，调研出儿童内在文化消费需要、消费方式、消费心理、消费习惯及偏好，然后有针对性的创造出满足他们多方面需求的文化精品，最终获得惊人的成绩。

文化市场根据消费者文化消费行为和所产生文化消费结果，对文化消费进行市场分配，细化目标消费市场，让文化运营企业能更准确的照准所要努力的方向，准确给目标受众进行产品定位，提高文化企业供应文化产品的效率及文化商品的上市率，保证能及时满足文化市场消费需求，并让文化供应能走在文化消费需求的前面，刺激消费，引导消费，调动文化劳动者的劳动积极性和创造才能，节约文化资源，提高工作效率，推动文化的生产发展，创造更多更大的社会价值和精神财富。

谢伦灿，中国传媒大学教授、博导。