日本的玩具公司往往创造出角色,然后通过动漫画来扩大角色的影响力。这和以前谈动漫画的时候,提到从漫画、动画再到玩具的发展是不同的开拓方向。在玩具化的开发方面,日本的三丽鸥公司是非常精彩的一个范例。
三丽鸥(Sanrio)是一家日本公司,大多数人都知道的精彩玩具形象“Hellokitty”,就是这家公司设计并衍生生产的,现在形成一个庞大的角色系列。这一点是我们在讨论动漫画的时候很容易忽略的。
三丽鸥公司是在1960年8月10日由辻信太郎创立,1973年他把公司名称定为三丽鸥株式会社Sanrio。至今社长仍然是辻信太郎。创办人认为人类文明都是从河流开始发源的,例如底格里斯河、尼罗河与黄河,孕育出世界上三个最古老文明。西班牙文中“San”是神圣之意,“Rio ”意指河流。创办人以神圣的河流为名,表达对人类文明的敬意,进而发展出以“社会交流”(socialcommunication)为企业宗旨的三丽鸥公司。
三丽鸥的企业精神是突出他们称之为“SocialCommunication”的“社会交流”原则。他们对这个口号有自己的解释,三丽鸥认为:人们每天都有幸福的生活,追求幸福是人类的心愿,那么真正的幸福是什么呢?这就是群体、亲友的互相沟通、互相联系的生活氛围。人类无法独自生活在世界上,互相支持、互相帮助才能生存,从身边的亲子关系,到兄弟姐妹、朋友、恋人、同事,更可以扩展到世界上的其它人们。经由信赖、尊敬与爱,人们互相了解并发展友情。要如何表现我们的心意呢?他们因此介入了自己的产品设计的原则:透过三丽鸥的礼物与卡片,来拉近心与心的距离。在任何时候,都有可以分享悲伤或快乐的朋友,即使是一个人也不感到寂寞。因此,他们说三丽鸥就是一个连结心与心的事业。
三丽鸥公司自1960年创立以来 , 一直以“交流”作为事业推进之宗旨,他们设计的造型角色,已超越了单纯的设计本身的价值,更具有“传递心意、培养友情 ”的重要任务。
三丽鸥提倡“社会交流”,也就是在特别的季节、节日,透过精小的、不会让收受者觉得有负担的礼品来表情意,建立维系彼此的友谊。
三丽鸥的原创商品的开发会配合季节、学校的行事历、日本的年中节日,依照不同年龄层的需求去进行。各种三丽鸥的人气造型也会在各个季节或节日时,以不同的风格与色系出现在商品上。
三丽鸥已经形成相当庞大的经营规模了,2006年企业的营业额是80,843百万日元,其中礼品91.4%,卡片5.1%,多媒体出版业1.7%,餐饮业1.4%,主题乐园0.1%,其它0.3%。三丽鸥这个企业目前有员工:800多人,总公司在东京都品川区大崎1-6-1号。这个企业的内容很广泛,包括出版书籍、制造销售录像带、DVD,提供多样化的网站内容,企划、经营主题乐园,企划、创作以及演出音乐剧和现场文艺表演,国内外卡通明星授权业务,制造、销售“社会交流”的礼品,制造、销售各种卡片等等。
在三丽鸥设计创作的形象中,恐怕最多人喜欢、最著名的就是日常叫做“凯蒂猫”的Hello Kitty了。
我们熟悉的HelloKitty,是三丽鸥公司于1974年所创造的卡通角色。
Hello Kitty最初是在1974年由Sanrio公司的设计师清水侑子设计的。约一年后清水离开了公司。第二位设计者米洼节子,一直设计直到1980年此项任务交给山口裕子HelloKitty是明亮的粉红色、头上有蝴蝶结的白色卡通小猫,刻意忽略嘴巴部分,这个HelloKitty商标自1976年注册以来,现已广为人知。HelloKitty并未有正式中文译名,但市面仍可见凯蒂猫、吉蒂猫等名。另外,由于HelloKitty没有嘴巴,在网络上亦有无嘴猫的别名。
虽然HelloKitty最初的设计着重于女性市场,但至今该卡通人物商品已涉及玩具、钱包、电视、衣服、按摩器、计算机硬件甚至性援助。问世以来,凯蒂猫就深受消费者喜欢,尤其在亚洲,相关产品更受到热烈的欢迎。
1974年11月1日问世,1976年注册的凯蒂猫,在不久之后,也成为卡通的主角。该部以儿童为收视群设计的HelloKitty动画,还在开播不久之后,推出相关产品。而配合该动画第一款HelloKitty形象的产品是一个价值240日元(相当于约19元人民币、约75元新台币)的小而精致的乙烯基硬币钱包。现在它出产22,000多件产品并占Sanrios公司每年100万盈利的一半。
在日本,Hello Kitty 至少出演了一部自己的动画剧集。 "HelloKitty的天堂"在1993年和1994年放送16集。它于2002年11月第一次发表了英文版。
从2004年开始这只小猫同样出现在了万事达卡的表面.这种卡可能是为了教育年轻的女孩如何消费。这是第一款针对年轻女孩推出的信用卡。
HelloKitty被给予了英国血统因为当时英国文化很受日本女孩欢迎。Kitty的名字来源于刘易斯·卡罗尔(LewisCarroll)所著爱丽丝镜中奇遇一书中爱丽丝养的一只猫。1999年被创造出的Kitty的男友DearDaniel,其灵感来源于1971年比吉斯参与歌曲创作并由马克·莱斯特出演Daniel的一部电影Melody 。
HelloKitty的虚构世界包括一大堆朋友和家庭成员。从2004年开始,她还有了一个她自己称为CharmmyKitty的宠物波斯猫和一只叫作Sugar的宠物仓鼠。 Charmmy很像Hello Kitty但是相比之下更像猫。
HelloKitty一开始就被带到了美国市场,并且从1983年开始担任联合国儿童基金会的美国儿童大使。她真正开始走红是在1990年代后期。现在在任何一家美国百货商店都可以见到有HelloKitty字样的商品。Hello Kitty曾经在连锁零售市场的广告活动中登场。很多美国名人都对她的走红做出贡献:玛丽亚·凯利、卡梅隆·迪亚兹、海蒂·克鲁姆、斯蒂芬·泰勒、 卡门·伊莱特拉、曼迪·摩尔以及尼基·希尔顿都曾支持HelloKitty产品。歌手丽莎·勒布是个狂热爱好者,她甚至曾专门为Hello Kitty出过一盘专辑,叫做HelloLisa。
而三丽鸥公司亦与台湾的长荣航空公司合作,自2005年10月20日开始,推出首架以HelloKitty家族为主题的彩绘客机,并命名为Kitty Jet。将Hello Kitty的品牌结盟到航空业界。KittyJet首航长荣航空台北-福冈的航班。Hello KittyJet内的航班专属产品,由三丽鸥公司独家授权推出。计有机上用品:包括机场柜台办理登机手续后取得的登机证、行李辨识条;而机舱内的侍应品、主题餐点,通通印上了HelloKitty图像,就连空服员也穿起梦幻的粉红Kitty围裙及发饰,特别准备的餐点也都特别作成可爱无比的HelloKitty造型,还有机上独卖的典藏限量免税精品等,都是别出心裁。直至2007年底为止,KittyJet服务往来台北与多个日本城市如福冈、名古屋、东京、大阪及仙台。另外,长荣航空公司亦瞄准香港人对HelloKitty的热爱,在2007年7月1日起,安排第二架HelloKitty彩绘机服务往来台北与香港的航班,并自同年8月27日起,将Hello KittyJet往返台北与香港的班次由每周三班增至五班。 2008年10月21日,授权合约到期,停止飞行。 HelloKitty也为7-eleven带来商机。7-eleven近年来陆续推出买满77元送HelloKitty磁铁、别针、公仔,除了带来人气和话题之外,也刺激了买气。
就像是其它众多Sanrio的卡通人物,HelloKitty是以“可爱”路线(“可爱”在日文称为 Kawaii,在台湾则称为 Q版,取英文cute 发音)创作的。 官方对HelloKitty为什么没有嘴的解释是因为她用心灵沟通,不需透过任何一种语言。但是在动画中Kitty的嘴仍然被画了出来,因为她需要吃饭说话。Hello Kitty 经常在左耳带一个蝴蝶结,但是那里经常会以一个五叶花代替,也有一些很少见的变化例如以一束花代替。
有人认为Hello Kitty来源于日本的招财猫(招き猫,招手的猫,英语中的“beckoning cat”),而且HelloKitty的名字也可以算作招财猫的另一种英文译法,意思同样是beckoning cat。也有人指出HelloKitty和1955年由荷兰迪克·布鲁内创作的 Miffy很像,因而认为Hello Kitty的线条勾勒画风并非原创。
我在这里罗列出Hello Kitty的性格特征、家人、朋友和宠物,目的是解释三丽鸥的设计是如何衍生到一个如此庞大的形象群体,从而创造了众多的商业形象的:
Hello Kitty的姓名:Kitty White
生日:1974年11月1日
星座:天蝎座
血型:A
出生地:伦敦
身高:5个苹果高
体重:3个苹果重
擅长:烤饼干
最喜爱的食物:妈妈做的苹果派
最喜爱的词语:友谊
收集:可爱的小东西,例如:糖果、星星、金鱼等等
擅长的学科:英语、音乐、视觉艺术
描述:一只开朗的热心的小猫,擅长烤饼干,喜欢妈妈的苹果派。
最喜爱的运动:打网球
最喜爱的乐器:钢琴
Hello Kitty的家人:
HelloKitty和她的双胞胎妹妹Mimmy很像,但Kitty的蝴蝶结是红色的且戴在左耳。
安东尼(Anthony White):Kitty的爷爷,最喜欢画画。
玛家烈(MargaretWhite):Kitty的奶奶,最喜欢作手工艺和刺绣。
乔治(GeorgeWhite):Kitty的爸爸,是个商人,最喜欢阅读报纸。
玛丽(MaryWhite):Kitty的妈妈,是个家庭主妇,最喜欢做水果派(尤其是苹果派)。
咪咪(Mimmy White):Kitty的双胞胎妹妹,右耳戴着黄色蝴蝶结。
Hello Kitty的男朋友
Dear Daniel丹尼尔·史塔(DanielStar):Kitty的青梅竹马兼男朋友。
Hello Kitty好朋友:
乔伊(Joey):小老鼠(男生)
菲菲(Fifi):小绵羊(女生)
裘弟(Jodie):小狗(男生)
提姆(Tim)&提米(Tammy):小猴子兄妹
崔西(Tracy):小狸猫(男生)
提比(Tippy):小熊(男生)
汤玛士(Thomas):小熊(男生)
凯西(Cathy / Kathy):小白兔(女生)
罗立(Rory / Lorry):小浣熊
摩立(Mory / Moley):小地鼠
泰迪(Tiny Chum):泰迪熊
Hello Kitty的宠物
Charmmy Kitty:波斯猫
Honey Cute:Charmmy的妹妹
Sugar:小仓鼠
最近看到有关HelloKitty的设计的一本书,很有以意思,可用找来看看:
《凯蒂猫:三丽鸥公司亿万美元的精彩故事》(Hello Kitty:The Remarkable Story of Sanrio and the Billion Dollar FelinePhenomenon,作者是: Ken Belson and Brian Bremner. 出版社为:Joho Wiley& Sons Inc., 2003. 书号:ISBN 0470820942. )
2008年10月27日,于洛杉矶
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