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2018.05.03
“从有到优”的原理是在同一条路上越走越优秀,“重新定义”则是换了一条路,避开了与优秀者的直面竞争,独辟蹊径。
凉茶王老吉早在数百年前就有了,技术上没有太大的创新空间。然而在营销定位上,一句“怕上火喝王老吉”奠定了消费者认知;直接避开了和其他饮品的竞争;而在奔驰、宝马、大众、奥迪等品牌大行其道的汽车市场,沃尔沃把自己定义为“最安全”,同样在中高端市场获得了一席之地。这就是定义的力量。
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