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你是如何看待炒鞋的?
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>《玩转101》
2019.11.22
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「炒卖」真的让人很不爽!但却已经成为了潮流文化中不可抹灭的一环。举凡 Supremex Louis Vuitton 在 2017 年的跨界重点合作,「高话题」、「稀少性」都让这款联名成为收藏家必入手的项目!想当然尔,更是成为了「炒卖」的重点项目,一件双方联名的 Box Logo T-shirt 在市场上就要价约 $1,500 美元,折合人民币约1万多,就可知道「炒卖」是多么惊人!
讲了那么多「炒卖」,那究竟这两个字的意义是什么呢?「炒卖」意旨投资者在低价时购入,并在高价时售出,赚取中间差额获利。以前常见的炒卖行为会在房地产、股票等项目,但现在已经不单只有这些项目,球鞋、潮物等也都成为现在炒卖重点,甚至还流传着这样一句话「70 炒房,80 炒股,90 炒币,00 炒鞋」!
需求大于供给,才会有「炒卖」行为出现。伴随着「联名话题」、「饥饿行销」等手法,让整体呈现粉丝们更加渴望拥有,也让「炒卖」成为当今潮流文化里最让人诟病但却又无可奈何的一大现象!
美国知名市调机关 Grand View Research 就曾指出,预计在 2025 年时全球运动鞋市场规模将超过千亿美元。背后所隐藏的庞大利益,就是造就出「炒价」的原因。由于此现象的过度膨胀,更让人民银行上海分行发出警告,「警惕『炒鞋』热潮,防范金融风险」。
但在炒卖眼前真的只有炒卖商获利吗?品牌与消费者究竟又获得哪些呢?
炒卖商
说钱太势力,赚的是温饱
炒卖商无疑是这项现象运转的最大齿轮,透过买低卖高,赚取各项利润差额,因而背负着这现象的最大骂名!也因为这后面隐藏的庞大利益,让越来越多年轻人投入这项产业中,但随着炒卖价格渐渐不受控,不少人开始担忧「球鞋泡沫化」现象即将到来。在发售当下因为过于渴求,会在前几礼拜一路飙高成长,但如果后期话题不在,那价格更是像云霄飞车般直线掉落。
这里搭配君也没想说教大家如何炒卖,毕竟我并不鼓励这行为!但对于炒卖商来说最有价值的收益就是那朴实无华的钱,也是因为这样才会让许多年轻的球鞋迷们更加投入。
品牌端
炒价越高,名声越响
看似与炒卖行为毫无相关的品牌端,原价出售所赚取的收益已经是事实摆在眼前,后续的炒价已经可说是跟他们井水不犯河水!但这些过度的炒卖行为却可以为品牌端,带来后续的话题效应,甚至让品牌端一直成为粉丝们口中的话题首选。或许并无实质收益进入他们的口袋中,但随着话题不断发烧,也赚到了不少打响知名度的机会!
消费者
我花钱?
我只是投资自己
首先必须说,会有「炒卖」情况发生,绝对也跟消费者有关!没有需求,何来炒价现象?当消费者有想要的慾望时,炒卖商同时提供他们想要的产品,这种「一个愿打,一个愿挨」的情况,就奠基了这样的恶性循环。消费者虽说花了大把的钞票,却也换取了自己朝思暮想的球鞋、潮物。换句话说,钱虽然进入了炒卖商的口袋中,但消费者却也获得想要的产品。钱没有不见,只是换个方式出现在自己身上而已。
我们都是这三个面向的其中一员,因为我们身处在相同的全球潮流文化中。对此搭配君还是要说「炒卖是不合理的」,但也因为这样的文化背景才会产生现在这样的特殊现象。随着炒卖文化越趋蓬勃发展,让人不免也担心后续是否会有崩盘的情况发生,但在此之前你又是如何看待炒卖呢?
END
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「新浪微博:@搭配小小君」
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