内容来源：博看文旅及官网，作者整理。浮云牧场位于四川省阿坝藏族羌族自治州理县通化乡西山村，海拔2680米的半高山上，占地300多亩的牧场，是一家半山野奢风格酒店。创始人及合伙人利用了西山村海拔2600米以上部分荒坡荒地和闲置土地，通过景观改造和酒店业态植入而建成的一个特色酒店。
它的名字听起来像是一个自然景点，但其实，这是一座隐于雪山之间的酒店，独栋云景别墅，享受短期度假服务。配套无边际泳池、全景餐厅、咖啡厅、亲子牧场、水晶儿童房。特色活动有白石寨探秘、白空寺徒步、ATV越野体验、亲子自然教育、古式羌绣课程、云台瑜伽等。
从成都驾车而往只有一百多公里的距离，过半的路程都是高速，交通便利。刺激的是来这里的路上有39个回头弯的确是对车技的考验，惊喜的是在那路的尽头便就是——浮云牧场。沿途风景美不胜收，更能一睹当地羌文化风情。
因为抖音它让众人周知，很多朋友知道浮云牧场这个地方应该是在抖音里，这里给人的感觉是既刺激又惊喜的。浮云牧场，真的是店如其名，一眼望去那较大的招牌便是那满山触手可及的白云。滚滚翻腾的汹涌云海、景观丰富的高山牧场、神秘的古羌城堡...遗世独立，美妙绝伦。2018年开始成为“网红民宿”，成为游客争相追逐的旅游度假目的地。
一、浮云牧场缘何能在众多民宿中脱颖而出，成为网红民宿？
一是顺应四川旅游的大趋势，借力发力。
四川省旅游集散地是围绕成都展开，成都市区及外围众多景区承载着外来旅游人群。成都人口至2018年成都市常住人口统计已经达到1633万，未来3年预计达到1800万，是一个典型的超级大城市。近年来，成都人口及经济增长迅猛，房地产的增值让成都大都市圈内人们的资产暴增，富裕起来的成都人的休闲与旅游形成了一个巨大的旅游市场。旅游者光顾的经典景区，对于成都及其周边的本地人来说，并不是他们常备的休闲选择。自驾游1小时向3小时，3小时向6小时的转变，为阿坝州带来了机遇。
浮云牧场也是在这一大趋势下诞生的，浮云牧场的诞生顺应了成都大都市圈人们本地休闲与旅游的基本需求，这是旅游市场的大势。
二是选址精准。
浮云牧场的选址非常的精准，浮云牧场处于成都进入阿坝州的最南端，靠近G317，从成都自驾至浮云牧场山脚下时间为3-4小时，完全处于周末游的范围内，从车程来考虑是成都市民及周边市民合适的自驾游目的地。同时，这个位置是一个很好的旅游流量拦截位置，浮云牧场所在的位置很好的截留了成都赴阿坝州旅游的流量。
三是积极利用政府资源
创始人杨天林做为本地土生土长的羌族人，浮云牧场从创建项目之初就与政府的关系非常好，得到了阿坝州的全力支持，同时又非常好的利用了旅游扶贫的契机，帮助老板姓脱贫致富，树立了积极正面的形象，在主流媒体推介与宣传方面，获得了非常大的助力。因此能够积极利用政府资源，在新景区的前期阶段能够节省一大笔费用，同时还能够树立官方媒体宣传的正面形象，积累最初的曝光度和美誉度，这是地方新景区建立后必须要积极借鉴之处，利用政府资源、利用政府优惠政策、利用官方渠道，事半功倍。
四是拓展衍生生态体系
浮云牧场最初是半高山体验型酒店，随着名气的引爆，不仅仅是住宿，其他的衍生业态也在积极的探索，包括餐饮、特色农产品以及特色旅游纪念品等都成为了它的二次消费产品。同时由于半山集装箱酒店及帐篷酒店的空间有限，还探索了在山下村庄的民宿住宿、篝火晚会等体验活动。另外浮云牧场的衍生项目，如浮云森林等二期项目也在建设落地。围绕浮云牧场这一爆红的旅游项目，运营团队正在力图打造比较完整的旅游产业体系，尽可能的以浮云牧场的流量为龙头带动，实现诸多的二次消费，也有利于带动当地的产业发展及脱贫致富。
五是将互联网思维运运用到设计景观、运营等多方面
帐篷酒店、无边泳池、风情牧场、集装箱酒店……这些都是2013年以来的景区网红设置，每一个都能够引发一定的追捧。
每一处景观的设计都体现了互联网思维，设计他们就是为了互联网传播的，就是为了引发关注，迅速引爆的。
同时互联网思维也表现在运营之中，浮云牧场真正火爆起来是在2018年的五一前后，运营团队迅速抓住了抖音的特点，突出了浮云牧场的特质——观云。在浮云牧场的这个位置，看对面群山的云起云落非常舒适，“不牧牛羊、只牧浮云”让人能够产生无限的联想。
六是专业之间密切配合、精准操盘
浮云牧场能够在经典景区的重围中爆款而出，与合伙人专业配合和操盘能力密不可分。
据了解，浮云牧场的合伙人中有从事旅游规划多年的行内人，也有景观设计方面的优秀设计师，有熟悉酒店管理的内行，还有熟悉本地情况的人士。这个组合的精妙就在于，既能够发现资源、又能够良好设计、可以良好的酒店运营、还能够有效的处理好本地事宜。
在越远离城市的地方，资源的重要成都越高，因为只有稀缺的资源才能把远处的旅游者吸引过来。因此，需要多年旅游规划与景观规划的积累才能够发现这一点。而后续的民宿酒店的选择、新西兰牧场风格与阿坝本地牧场景色的融合设计，这也需要专业的设计才能得以施展。
七是产品特色鲜明
浮云牧场从本质来说，是一个半高山体验型、野奢型的民宿酒店。在这里浮云牧场顺应了自2013年以来的民宿酒店发展潮流，而带民族特色的野奢型酒店，只要景观能够处理好，很容易成为这类民宿酒店的爆款，之前的成功案例就有云南德坎的松颂赞梅里酒。
通常来讲酒店或者民宿只是旅游目的地住宿业态的功能性布局，而浮云牧场却能仅以住宿之名就吸引众多游客前来体验，这其中精心的策划与专业运营发挥了巨大的作用，浮云牧场的爆红为经营者节省了大量的营销费用，景区也迅速进入发展期。
全国文旅部首次专题会议浮云牧场作为唯一民宿代表发言（图片来源：四川新闻网）
八是浮云牧场的专业性还体现在精准的操盘上
前期的投入主要是景观改造，酒店主体以集装箱改造而成，加上部分的帐篷酒店，整体的成本可控，加上前期的运营及宣传，总成本在2000万以下。因此，浮云牧场是一个轻资产项目，通过加快周转，或者成功后快速部分退出，都能够实现项目投入的精准可控。因此，就浮云牧场这个项目来说，每一分钱都花在刀刃上，从项目开始，就充分考虑到后期的运营及之后的退出，是一个精准操作的项目。
目前浮云牧场的估值已经过亿，当初的投资已经迅速的收回，这就是小项目的通过精准操作之道。当今的旅游开发已经是一项非常专业的事情，通过专业精准的操作，借力城市旅游外溢、政府资源、国家政策等会让旅游事半功倍。
二、浮云牧场网红效应消退和存在的隐患
但浮云牧场的爆红背后也并非没有隐患，未来的浮云牧场发展还有着诸多的挑战，随着时间的推移，浮云牧场也暴露出一些问题，在网络上旅游者的负面反馈也开始增加，这也是众多爆红景区存在的普遍问题：
一是网红民宿和网红景区对客群及配套定位不符
浮云牧场规划设计的最初意图是体验式酒店，所有的造景、服务设施都是围绕这一目标进行的，它所有的网红元素——包括体验式牧场、户外拓展、网红泳池等都只是为了酒店入住客人增加体验而已，因此它并不是一个完整意义上的景区，它也不具备完整的景区应有的服务设施。原有规划设计并非大众旅游，却迎来大量游客，原有的定位、功能、基础设施、接待能力都被颠覆，需要重新定位，边运营边提升，才能适应这种变化，否则就很容易成为昙花一现的“网红”了。
挑战二：旅游安全问题。
旅游安全是旅游景区的根本问题，也是一众网红景区的致命问题。因为大多数可以迎合的网红景区往往资金用在刀刃上，道路、防灾、基础设施及紧急救援等已经压缩到极限，从而保障以最小的投入博最大的产出。在浮云牧场中，有两个突出的安全问题：
一是道路交通安全问题。浮云牧场位于2600米的半高山位置，上山的道路狭窄，且崎岖险峻，容易发生岩石坠落等事故。
二是本身所处的位置地质灾害威胁。山上的细石密布，加上又处于地震带周边，一旦发生轻微地震或者暴雨山洪，很容易发生山体滑坡等灾害事件，另外从山顶或更高处的碎石掉落的风险也很大。
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