女性个人收入增加与掌管家庭经济大权双管齐下,推动女性成为消费主力,加上有“互联网 ”助力,购物方式不断更新,直播带货和社区团购的高互动性、高性价比满足了女性对质优价廉产品的需求。其次,体验与分享相伴而生,逐渐成为产品破圈的重要因素。除了考虑性价比,当代女性对内容、故事和意义的关注意愿变得更加强烈。如以女性好物分享社群著称的小红书,凭借“ UGC 分享”捧红了完美日记、花西子等众多国货品牌,也在博主们的旅行日记分享中带火了许多旅游打卡地。
当然,如果本身拥有技术与大 IP 优势,那么打造强势的可互动女性形象不失为一个省力的选择。此前,天猫国际选定集智慧、美貌、职业于一身的经典 IP 黑寡妇派发任务,再由宋茜、冉高鸣以沉浸式互动直播的形式,共同探索当代职业女性化解职业困境的办法,技术与IP的结合展现“超A职场力”。主题简单明确,但呈现效果充满活力和力量。