死守刊例价，严防CPC？有号就有赚，流量能变现！

2021年了，你还在死守刊例价，严防CPC吗？

CPC（Cost Per Click），即按照点击数计费。在公众号运营中，更多指的是按照阅读数计费的微信公众号内容广告。

如果你回答“是的”，作为一个内容创作者，我深表理解。

所谓“死守刊例价”，就是坚守内容创作者的尊严。对账号输出内容有所坚持，保持发文调性。你担心市面上参差不齐的广告，乱花渐欲粉丝眼，在接广告的时候，优先考虑品牌大、口碑好的产品，甚至不惜花费精力自行创作……

你“严防CPC”，认为CPC广告就是为“黑五类”产品做宣传，内容垃圾、发出去伤粉遭骂“恰烂钱”、文案不安全，显得账号又low又土又掉价，最重要的是，不如刊例价赚钱。

图片使用“新榜词云”制作

那么问题来了，既然CPC如此不堪，还有人接单吗？接CPC的流量主，莫不是集体失了智？

做人要留后路，话不能说太满。

没品牌，文案差？

CPC广告没眼看，还是你不了解？

我们在跟一些做内容的朋友聊天的时候，发现大家对CPC广告的理解，还停留在2018年网上的那次蜂蜜大事件，认为做CPC就是要放下身段，发类似《千万别XXX，再忙都要看》的推文

图片来源：2018年微信“搜一搜”截图

到底是不是这样？据新榜旗下新榜有赚的CPC自主交易产品“自媒宝”年度报告显示，2020年全年预算较多的广告主，分别来自教育、健康养生、互联网，分别占2020年投放总预算的63%、9%、6%。

此状况延续至2021年，据第一季度的“自媒宝”投放数据显示，目前，教育类项目的投放预算仍位居首位。

也就是说，如果您从2020年开始接单CPC，有极大可能会撞见教育类项目。

教育类金主的特点“财大气粗”，不光大批量投放互联网线上广告，同时也在线下进行户外广告的投放，品牌知名度高。

据《2020年度中国在线教育投融资数据报告》，2020年在线教育的融资金额为超539.3亿元，同比增长267.37%。

在2020这一疫情爆发的年份，在线教育也爆发，尾部加速出清，巨头进一步争夺市场份额的战争也走向了白热化，行业洗牌进一步加剧，一波又一波广告铺天盖地而来。

来源：新浪财经

图片来源：新浪财经

另外，此类金主在投放CPC时，自带广告文案，在新榜有赚商务经理与金主们的沟通中得知，“广告文案由品牌方内部专人操刀，内容相对安全优质”。

这样一来，“没品牌、文案差”的说法就站不住脚了。诚然，CPC广告市场确实鱼龙混杂，但你不能一杆子打死所有，尤其是在教育类项目占半壁江山的当下，如果你还秉持固有观念，对CPC心存芥蒂，我觉得，格局小了。

CPC不赚钱？太掉价？

总有人默默接单，然后赚了钱

 

我们研究了2019年至今的公众号接单情况，发现有不少的号主默默地来，然后赚了钱。

▌中上部公众号，投入CPC怀抱

尔弃之如敝履，有人视之若珍宝。据新榜旗下新榜有赚的CPC自主交易产品“自媒宝”，2019年至2021年数据显示，越来越多的中上部公众号（10w粉丝以上）开始投入CPC的怀抱，其中10w-100w粉丝的接单公众号数量一路攀升。

新榜有赚：2019-2021自媒宝接单公众号数量趋势

2021年至今，平均每月有3000余个10w-100w粉丝的公众号在新榜有赚接单，其数量是2019年的2.5倍，是2020年的1.5倍。

▌接单无需头条，赚得也不少

从发文位置来看，中上部公众号接CPC，更倾向于用次条及以后的位置。

据新榜有赚“自媒宝”数据显示，2021年，粉丝量在10w以下的公众号，偏好将广告发布在头条或者次条位置；10w-100w的公众号更热衷于发布在次条位置；粉丝量大于500w的公众号超过半数将广告文章发布在3条以后的位置。

新榜有赚：2019-2021自媒宝接单公众号发文位置偏好

值得一提的是，偏好用次条接单的10W-100W粉丝公众号，仅在2021年Q1的CPC接单金额就达到2300万元，可谓异军突起；

“大号”纷至沓来，粉丝100W以上的公众号，2021年Q1接单金额达400万元，顺利分走一杯羹。

新榜有赚：2019-2021自媒宝公众号接单金额趋势

▌中上部公众号，对CPC接受度提升

以前严防CPC，尝到甜头喊“真香”，也许说的就是你。

我们继续看数据，10w-100w粉丝的公众号，对于cpc的接受度从19年就开始一路上升，接单频率从19年的平均5次/月，上升到2021年平均9次/月；100w 粉丝的公众号，20年之后，接单频率波动变小。

新榜有赚：2019-2021自媒宝公众号接单频率走势

由此可见，更多10w-100w粉丝的账号，正在涌入CPC广告领域变现。

即将过完的5月，他接了2单，赚了2万

看完以上内容，你就知道很多流量主都在默默接单，然后赚了点钱。但是放到某一个公众号上，能赚多少，跟我算一道应用题，你就知道了。

假设你拥有一个500w粉丝的公众号，3条位置预估阅读数2.2万，这个月决定用3条接3次CPC，按照每个阅读数0.5元~1元的价格，你这个月能通过CPC赚多少元？

答案是：33000元~66000元 

CPC广告诚不我欺，我现在告诉你，上面不只是一道应用题，而是实实在在每天都在发生的事情。以下为新榜有赚某百万粉丝公众号流量主，当月3条位置接单两次的收入，2万多。

新榜有赚某流量主5月CPC结算金额

早已不是“死守刊例价，严防CPC”的时代。

做CPC广告，根本不是要你放下身段，但凡需要接广告，就不要搞privilege那一套。公众号号主没有集体失智，他们只是换了种活法，更务实也更保险。CPC虽然不能帮你赚大钱，但有它托底，你才能按照自己的想法，随心所欲搞创作，闲置条数接CPC变现~

媒介的竞争不会停止，我们无法改变时代的洪流，唯有打破固有观念，接受粉丝注意力的转移，接受短视频对图文内容的冲击，接受不是所有的金主都投放刊例价的事实，接受CPC当然可以跟刊例价并驾齐驱。

告别接单内卷，刊例价、CPC并不是对立面，为账号剩余条数赋能，接单变现，去三亚逛免税店，难道会有人问你“这钱是刊例价赚的，还是接CPC赚的？”