财富是场游戏
——清一财富课第二天总结
财富是一场惊心动魄的游戏，赢家可以赚的盆满钵满，输家则会亏得身无分文。而随着时代的变迁、科技的发展，游戏的规则以及对输赢的审判标准也会有相应的变化。比如，农耕时代的赢家——地主，放到现在就肯定是输家。而今天财富课的主要目的，就是打破我们脑海中保守的旧规则，建立新规则，加入现代财富游戏。
一、 我们处于一场怎样的游戏？
互联网的出现改变了整个世界的商业运作模式，原来的黄色、蓝色、黑色思维都已不适用与在现代获取财富。想要生存，必须具备互联网思维，因为现在是一场“白色游戏”。
1. 五种流的变化：
古往今来，商业运作中一直存在的五大要素是：市场流、物流、人流、资金流和信息流。而随着财富游戏规则的改变，这五者的指代品也变得不同。
市场流原来指的是实体门面、店铺，像沃尔玛、家乐福等货物发售的平台就是市场流。而现在，这种实体门面已经可以被网络店铺所替代，实体店的价值不增反降，“一铺养三代”的说法早已过时了。
物流指的是产品货物的运输渠道，比如航运、邮递这些领域就是掌握了物流。在原来，人们对物流的期待值并不高，邮递东西能在3天之内到货就已经很满意。而“白色物流”——菜鸟物流平台的出现将运输时间缩短到了24小时之内，再一次颠覆了传统。
人流指的是客户群，是所有餐馆、KTV等娱乐产业赖以生存的要素。而互联网时代的到来，使人们需要出门的次数越来越少，交流、购物都可以在家里解决。互联网时代使这些店铺的客户数量都呈下降趋势，相反，各大网站的点击量却一天更比一天高。所以现在的“人流”指的也不仅仅是原来的“真人”，它可以是一次点击。
资金流是一家企业的血液，血液是充足的，人就是活的；失血过多、停滞住，就死了。这就是为什么，企业原来的血库——银行业会如此繁荣。而互联网时代涌现了一批新血库——“宝宝们”。它们的贷款手续比银行简洁，收益率也比银行要高。银行在这场游戏中，已经不是唯一的资金流掌控者。
信息流指的是信息的流通，是商业运作中最重要的一个要素。原来掌握它的是一些广告商媒体业，而随着互联网免费平台的推出，“自媒体”不断地产生。在现在的游戏规则中，信息流不再被广告媒体垄断，而是掌握在每一个人手上。
2. 平台不再重要，内容为王的时代：
在新的游戏规则中，“牌子”已经不再重要，人们的关注点又回到了内容上。
在原来，你的名声很大程度建立在你所依附的平台之上。比如一个哈佛大学的毕业生和哈尔滨佛教 学院的毕业生同时去应聘，只看文凭，一定是哈佛的被录取。只是因为哈佛这个平台比哈尔滨佛教学 院的要优质、权威。
但在互联网时代，牌子已经不那么重要。如果哈尔滨佛教学院的学生发表的言论有哈佛的水平，人 们给予你的认可就是哈佛级的。相反，如果你是一个哈佛学生却胡言乱语，人们绝不会再因为“哈佛”这 个平台而认可你。
像韩寒，他在十年前肯定是没出路的，因为当时的游戏规则还不是白色的。而现在依靠网络这个平 台，他一个高中都没毕业的人能够依靠自己的文笔、自己有思想的内容获得社会的认可就足以诠释游 戏规则的变化。
那么，我们所处的这场财富游戏的规则是什么呢？
二、 新游戏规则：
- 赢家通吃：
在工业时代，也就是黑色游戏中，我们可以看到多家公司良性竞争的场面。比如福特、雪佛兰和通用汽车公司之间的竞争，三者的市场占有率都差不多，每个厂家都为更进一步而研发更好的产品。但这种“其乐融融”的景象在白色游戏中是不存在的，因为在互联网时代只许有一个最大的赢家。
比如，在智能手机市场中，苹果就是唯一的赢家。它拥有市场中75%的利润，和24%屈居第二的三星差距悬殊。其余的厂家更惨，只能在剩下1%利润中分一杯羹。这就解释了白色游戏的另一特点：做老二很辛苦，做老三只能去死。
像我们熟知零售业巨头沃尔玛，但谁有知道伊润莲花、Target等”老二们”；我们知道全世界最大的社交网站facebook，但有谁知道曾经风靡一时，被facebook击垮的Myspace？
白色游戏营造了一个比黑色游戏更好的良性循环。只有成为第一才能获取财富的规则，迫使着每一厂家都拼尽全力成为最好。而已经站在金字塔顶尖的公司也不能松懈，因为一不小心就会被超越。赢家通吃，输者全赔，白色游戏是一场残酷的游戏。
- 跨界竞争：
跨界的能力是白色思维非常重视的一点，也是要在这场游戏中玩好必须具备的能力。而这里指的跨界并不仅仅是企业的转型、换一个领域，而是指用更高级的思维，重新设立市场规则。
比如瑞星和卡巴斯基的没落就是因为当他们还在用蓝色思维计较杀毒收费价格时，白色思维的360早已明白信息平台、客户人群才是新游戏中最重要的因素，所以它迈出了“免费体验”这一步，重构杀毒业市场的规则；还有微信战胜短信，也是因为中移动还停留在黑色和蓝色的规则中，而腾讯早已融入了这场白色游戏，所以优先建立了符合白色游戏的市场规则。
在这场游戏中，行业内比拼的不是资产、规模而是跨界的能力。没有它你只能做跟随者，在质量、规模上很难赶超一些龙头企业；而有它，你则可以重新建立市场规则，成为新游戏中的领导者。
- 轻资产：
我对自己未来的规划曾是创立一家规模宏大的实业，最好有一栋大厦作为办公楼、50㎡的办公室……而在听了今天的课后，我意识到，我的这些观点都还停留在以前的游戏里。在新的规则中：规模不是优势，轻资产才是符合规则的做法。
随着互联网的急速发展，行业的发展也越来越追求效率、速度。而重资产在这种情况下早已失去其优势，而成为了负担。
比如，一亿元资产在股市中的收益率一定比一百亿元高。因为前者的灵活度要远大于后者，说入就入，说出就出，符合“高效”的游戏规则。而一百亿元在股市中出入就要顾及对市场的影响，灵动性大大降低。
不过，我想这里“轻资产”的意思指的是从企业发展的角度看最高效的资产，而不是说越简洁就越好。像我们在杭州参观的阿里巴巴公司——白色游戏的大赢家，它们办公大楼的规模也十分宏大，但每一处设计都是为了塑造公司文化，毫不影响其效率。
- 个性与创新：
在原来的财富游戏中，研发出迎合客户需求的产品对公司的发展来说是很重要事情。而在白色游戏中，个性和创新是新的规则，不迎合需求，直接创造需求。
比如苹果手机的成功就是因为它创造出了客户对其个性化智能手机产品的需求，而诺基亚、三星等不断迎合客户需求的老牌手机厂商则收效甚微。
因此，想要在白色游戏中成为赢家，我们首先需要尊重自己个性的价值。每个人都是独一无二的，在凤姐都有勇气展露自己个性的时代，如果我们还将统一、标准当作追求的对象就太OUT了。
三、 真正的投资者：对泡沫的绝对拒绝
校长在课堂开始前，针对一些学员作业、日记不认真的情况做出了点评。告诉了他们，这种行为就是很不符合投资者身份的行为。因为你对自己学习内容的不重视，等于是将你的学费变成了一个巨大的“泡沫”，而在投资者的价值观中对泡沫的抵制是原则性的。
比如巴菲特拒绝喝红酒的例子，就是他拒绝泡沫价值观的极端体现。他对自己行为的解释是：他不愿意为一件物品付出与它的价值不符的金钱。比如，一个皮包价值只有50美元，而奢侈品店中卖到了500美元，对巴菲特来说，这是十分荒谬、不可容忍的。
而这种透过泡沫看本质的投资者思维正是我需要学习、实践的对象，不只在金融市场上，在生活中，它也可以给我们带来很多帮助。
比如当我为了面子、虚荣而去做事时，这种思维可以帮助我看到事物的本质，从而节省我的时间、精力；当我想要在学习中偷懒时，这种思维还可以帮助我意识到，我此刻的行为就是在为我的学费吹起一个巨大的泡沫。
四、 精神品质的投资也是投资：
相信昨天财富课对“财富”的重新定义，让很多人认知了消费品和投资品之间的差别。但其实，即使是无法带来任何收益的消费，也可以成为“投资”。
比如校长花数万元买高级音响，看起来是消费，其实是对自己精神品质的投资。这种投资虽然暂时看不到收益，但正如比尔盖茨所说：“投资你肩膀以上的地方永远是值得的。”精神品质真正的提升会为你带来数倍于你投入的财富，更重要的是，使你得到心灵的富足。
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