新媒体写作有两个特点:第一是针对性强,新媒体写作是建立在深度分析读者特点的基础上,针对特定内容的持续挖掘;第二是有方法,新媒体写作通过一些写作技巧,快速抓住读者眼球,形成持续的阅读黏性。
1、读者分析
私人写作是面向特定的对象的写作,比如写日记,写信等。
公众写作则面向特定人群的写作,公众写作的受众是需要作者自己去定义的,比如说针对特定年龄、特定地域、特定性别、特定价值观、特定动机、特定习惯的读者。
2、细分市场
读者分析是为了做细分市场的定位,从而确定新媒体写作的方向。如果希望把自己当做一个媒体来打造,所有的写作内容都要都需要围绕这个方向。
3、写作目标
新媒体写作最大的一个特点就是“有用”,在写作之前及其过程中,要一直思考这篇文章对读者的意义到底在哪里。是增加一个新知识?是帮忙做了内容的汇总?是说出读者想说却不敢说的话?还是通过有意思的文字给读者带去欢乐?
4、读者互动
互动包括两个方面:一是接受读者反馈、回答读者问题,让读者有被关注和照顾的感觉;二是根据读者的反馈调整自己的内容,提供更有价值的文章。
5、蹭热点
新媒体写作有个很重要的特征,就是实效性特别强,新媒体上面的文章被阅读的寿命只有24小时。
什么样的内容具有热度呢?一般跟新闻热点有关的内容就会引起更多关注。
所谓蹭热点,就是让自己的内容结合时事新闻,以热点新闻做引子,结合自己的定位,转到叙述自己专业领域的事情上。其中最关键也是最困难的是找热点的角度,即如何把热点转移到自己想说的话题上去,并做到独树一帜。
6、自传播属性
一篇文章如何才能有转发呢?有两种推动力:一是外在推动力,就是有人促成转发,或者转发激励;二是内在推动力,就是文章自身的传播属性。
什么样的文章有自传播属性?一般有如下几类:
7、风格化
过去评判一篇文章的标准是:语言通顺,文笔流畅;深入浅出,扣人心弦;跌宕起伏,发人深省;震撼心灵,超凡脱俗。这四类标准层层递进,每上一层就意味着文章质量更好。
对于新媒体而言,一个评价标准叫“有风格”。什么叫风格?就是作者用词、观点、行文套路有自己的独特性。
8、多媒体
过去写一篇文章只要考虑如何组织字、词、句。
新媒体写作,扩展了写作的空间,一篇文章里可以配图、配音乐、配视频、引入其他文章,进行简单排版,做动画效果等。
有兴趣的同学可以开通一个自媒体账号,做好规划,尝试写最开始的五篇文章。
1、从媒体中找话题
2、从热点中找话题
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