倪金节
上海证券报 5月3日星期二
借力政策东风，中国文化产业引来了快速发展的新时刻。地方政府和有关企业跑马圈地的热情空前高涨。中国经济增长新引擎，看起来似乎正在悄然启动。事实真会如此吗？
“我们这片文化产业园占地1300多亩，总投资30亿元，建成后将成为国内最大的佛教体验中心。”华北某能源型城市的一位处级领导，在向参观者推荐他们的文化项目时滔滔不绝，激情描绘着这个产业园落成后的壮丽精致。
说实话，这位处长的口才很棒，但是因为说的过于美好，总给我一种夸夸其谈的感觉。对这30亿投资的未来回报，我深存疑问，到时候真有那么多人会去这样一个，向来以能源开发为主要经济来源的地方，体验博大精深的佛教文化？虽然他们在四年前发现了不少舍利子，以此为契机试图完成城市向旅游业过度的大转型。
确实，要说房地产陷入低迷之后，中国最火爆的行业是什么？当属文化产业莫属。君不见，如今演员片酬蹭蹭地往上涨，百万一集的演员不断涌现；各种文化公司纷纷亮相，创业者有不少选择进入这种“轻公司”模式；国内图书市场品种正在快速堆积，虽然值得一读的书籍是越来越少。还有，私募股权和风险投资等不断涌入文化产业，大有以海量资金撬动中国文化大繁荣的架势。
在最近一个月的调研式旅行中，我不断地听到官员们像那位处长一样的侃侃而谈，就连中部某省的好几个小县城也遍布着文化创意示范基地的大牌子。不夸张的说，如今几乎所有的经济开发区，都有了带有文化字眼的产业园区。犹记得在井冈山遇到的一老板，之前一直从事着制造业的生产，但近两年他却选择投入了一部份资金，参与当地红色实景演出的投资。如今，他正在筹划着投资一些影视剧的项目。
回到北京后，我参加了一个从事TMT行业研究的朋友召集的周末聚会，那样的交流环境，让我嗅到了文化产业到处是肆意流动的热钱。虽然不少人抱怨不断上涨的影视剧制作成本，但是依然掩饰不住他们稍显夸张的兴奋表情。
确实，历经三十多年改革开放，中国人均GDP在去年跃升到了5000美元以上，开始步入中等收入国家。反映城乡居民生活水准的恩格尔系数，已经降至50%以下。也就是说，随着物质生活的富足，民众的精神生活品质需要大幅度提升。就此而言，十七届六中全会确定文化产业为经济支柱，重点扶持发展可谓意义深远。
一组数据亦预示着时间点掐算的十分精准：中国电影票房突破百亿元，出版行业年产值和文化产业增加值双双突破万亿元。动漫游戏、数字音乐、数字电影、网络视频、网络出版、手机出版等新兴文化创意产业，更是在迅速崛起，已经深刻地改变了年轻一代的生活方式。
如果说60后和70后群体是读着伤痕文学和现代朦胧诗成长起来的，那么80后和90后则是迅速被电子阅读时代的到来所深度裹挟。在经济全球化之下，由新技术引领的文化产业发展，也就被赋予了更多了时代烙印。
正是有着如此强大的文化需求、技术支撑，再加政策大力扶持一鼓动，中国文化产业也就出现了躁动的迹象。
本来，文化应是有着一定人文诉求、符合大众口味，具有品质感和时代感的意识形态内容，属于典型的创意产业。在国外，文化产业并没有短期投机发展的历史实践，而更多的依赖时间积淀和市场竞争。不论是迪斯尼、好莱坞的商业运作，还是欧美的流行文化、社会思潮的风起云涌，都非一时铺天盖地的产业园“圈地运动”所能实现。
时下中国的文化产业发展，则有着明显的资金堆积和文化投机的特征，铜臭味十足。虽然文化产业发展当然离不开资本的运作，但是当各路老板们，发现文化行业利润丰厚，纷纷携款来投的时刻，这个行业也就危险了，随时可能会陷入泡沫化阶段。
在中国货币扩张速度已经全球领先，人民银行总资产雄居第一的大背景下，过多的流动性选择文化产业也就不足为奇。毕竟，由于资产市场被调控，通胀水平也未失控，每年新增的货币投放量自然要寻找到新的出口。
在文化产业欣欣向荣的时刻，这些流动性涌入文化领域，从投资角度来衡量，可谓十分理性。至今尽管尚未有精准的统计数据，能够衡量到底有多少资金沉淀在文化产业领域，但是毫无疑问，这是一个十分庞大的数字。
要想中国文化产业告别躁动式发展，安静下来回归有内涵的，符合文化发展规律的状态，首要任务是去掉这一领域的过度投机，让粗制滥造无处遁形，让不懂文化的人远离文化产业。应该说，这个领域需要既懂商业运作，但更明白何为真正意义上的文化创意的人。
在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。欧美已经领先一步，在很多方面都远远超过了中国的发展现状。我们不能再度因为运动式发展模式，一阵风发展文化产业。等到政策东风散去，新产业热潮起来，文化产业再度回到以往的止步不前。文化是很严肃的事情，关乎一个民族的未来，切不可随意拿来开开玩笑。
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