谈到旅游，人们往往想到景区和酒店。不过，景区只是旅游目的地的一部分，主要实现“游览”的功能，酒店则解决“吃住”的问题。旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”中，除了最重要的“游”（往往融合“娱”），最基础的“吃住行”，最被忽视的恐怕还是“购”。其实，旅游购物是旅游业中弹性最大的需求，其魅力也催生了一批“购物天堂”城市和“购物之旅”线路产品。
旅游商品一般在哪里购买？实际上，主要购物地点并不在景区，而往往集中在城市特色商业街区、特色购物中心，或工厂店、免税店、保税店等旅游主题商店。这些年来，人们关心的大多是旅游景区和与之配套的旅游客运、酒店、民宿、农家乐等建设，而深具潜力的旅游购物却往往被忽视。
为什么会这样？前些年，国内一些低价团和旅游地强制购物事件时有发生，尽管后来通过立法基本杜绝了此类事情，但旅游购物的市场信心颇受冲击，加上旅游商品市场良莠不齐，人们的普遍购物欲望受到一定程度的抑制，这些或多或少传导给规划者、投资者，旅游购物似乎成为鸡肋般的存在。
成功的旅游城市，会让游客在旅游的同时尽享购物的乐趣。近年来，旅游目的地建设越来越突出特色旅游商品的销售，着力永不落幕的文化创意产品博览会和旅游商品博览会建设，文创与旅游商品的开发营销逐渐融入到旅游目的地建设的大格局之中，收到不错的效果。
山西晋祠位于太原市晋源区晋祠镇，远离中心城区。依托著名的全国文保单位、4A级旅游景区晋祠，有企业家在城郊投资建设了以销售山西特产为主的大型仓储式旅游商品购物店，产品正宗质量可靠，价格实惠服务贴心，受到包括上饶游客在内的全国各地游客欢迎。
广西桂林是一座国际旅游城市，出产一种美石名曰“桂林鸡血石”。在城郊，有投资人建了一座仓储式鸡血石展示馆，集科普教育、精品展示、产品销售于一体，旅游者到了那里，在惊叹桂林鸡血石华美的同时，也经历了一场宝石美玉的科学认知，想必一生都不会忘怀。不知不觉中，不少人会毫不犹豫地购买一些产品作为纪念品和收藏品。
像太原、桂林这样旅游融合商品的例子还有不少，其中的共同点主要有以下几点：一是旅游商品销售主要靠各地游客，靠旅行社推荐带动；二是旅游购物店都建在城郊的位置，多为仓储式，内外装饰普通，这样做的原因在于降低建设和运营成本，让利于游客；三是产品价格较低，但质量好，有品牌、讲服务，性价比较高，游客易接受。
上饶市是全国4A级以上旅游景区最多的设区市，旅游资源之丰富、旅游商品之潜能，可以说是非常突出的。然而，反观旅游商品为上饶旅游业做出的贡献，恐怕与其潜质极不相衬。例如，上饶至今没有一家面向各地游客的大型仓储式旅游购物店，这不能不让广大游客颇感失望。
曾有一些认识的外地来饶旅游人士向笔者打听上饶特色产品和购买地点，笔者说不出地标所在，只能略作介绍。如今，旅游购物已被视为旅游业第四大支柱产业，作为旅游立市的大上饶，旅游商品是不是应该大有作为？（来源：上饶晚报；作者：刘小国）
