随着瑜伽馆的增多,很多瑜伽馆主感到了很大的压力。在这个竞争加剧的瑜伽圈,我们应该怎么改变来应对日益激烈的竞争呢?
今天我们主要谈一谈“人情”这个话题。
传统的瑜伽招募会员模式,都是从地推的宣传单到邀请进馆体验;或者从咨询课程到办卡续费,几乎大同小异。
我们发现在这个过程中,瑜伽馆工作人员和会员之间的沟通方式,几乎可以统称为“谈买和谈卖”。瑜伽馆是卖方,馆里的会籍、老师都是卖货方。
这就导致会员和瑜伽馆之间是一种利益的不稳定的买卖关系,消费者可以因为价格不合适,随时流失掉。因此,要想她们办卡练瑜伽和续费,必须将这种强买卖关系改变。
这种强买卖关系下的销售方式,通常是销售人员背一份话术,用来回答消费者的提出的问题。但背了这份话术就能促使她们办卡了吗?我看不一定!
即便把话术背得滚瓜乱熟,可很多瑜伽馆主、会籍、瑜伽老师依旧会说“会员不好沟通,话术对她没有效果”。而一些没有背诵过话术的人,却往往能在10-15分钟就搞定她们办卡续费。
原因不在于背还是不背话术,而是能很快拿下订单的人,更懂得打好“人情”这张牌。
怎么打人情牌?
首先,抛开我们的身份是瑜伽馆馆主、会籍和瑜伽老师的身份,而用朋友的身份来为她介绍瑜伽馆的课程及服务项目。
无他,当自己的角色是馆内工作人员接待时,内心往往产生一种自己站在“制高点”上,要让消费者“信服”的感觉。这种感觉对来参观的陌生人来说,不会很快建立信任感。
接下来,在沟通的语气和内容上,也要勤加练习自己的亲和力气场。引导消费者关注到这点上,使其产生一种朋友之间的信任。一但得到她们的信任,那么接下来就能很快成交了。
最后,谈一谈转介绍和续费。与其黏在会员身边让其续费,我们更建议推荐引导会员自愿的转介绍和续费。
会员的“自愿介绍”,是建立在瑜伽馆日常的“朋友式”服务上的。
当瑜伽馆和会员之间的关系有了更稳定的朋友关系,甚至不用费劲脑汁或者用利益绑定会员,她们会自动切自愿帮我们做转介绍和续费的。
打好这种朋友关系的人情牌,会员会觉得转介绍和续费都是一件很让人高兴的事。因为她们会觉得,在我们的瑜伽馆练瑜伽很舒心,就像朋友家一样。
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