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案例┃火锅+江湖菜功能分区,这家店引燃了巴彦淖尔年轻人的消费热情!


发于北京   第2025

Guide
导读 

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中国餐饮大数据2020显示,2019年全国主要餐饮品类点评热度中,火锅位居第一。辣似乎已经连续多年成为消费者的宠儿,当提起“辣”,江湖菜总在心智中有一席之地。 

今天介绍的品牌-蔓花山位于巴彦淖尔,老板是地道的山城“辣妹子”,通过对地市场消费场景的洞察与总结,与子然携手进行了一次品牌的空间升级,在发扬“巴渝”味的同时,极大地迎合了当地消费者的需求,生意异常火爆,特别是在节假日期间,可谓一座难求。


蔓花山到底是怎么做的呢?
项目背景
将巴渝味带到内蒙

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项目位于巴彦淖尔市,是内蒙古自治区西部的一个新兴城市,老板蔓蔓是一个地道的重庆姑娘,因为爱情,她跨越1690公里,从西南来到北方。

在这里生活一段时间之后,赵蔓发现当地人的一些生活习惯与重庆十分相似,慢节的生活方式、小确幸的情调,无一不呈现安逸的状态。

由此,她便想到,如果将重庆的特色带入到这座城市,或许会赋予自己和这座城市的人一种全新的生活方式,由此,蔓花山便诞生了。

蔓蔓发现,当地人的消费习惯是非常成熟的,除了年轻消费者外,还有一部分公务员的闲暇聚餐等,所以,要想在迎合当地消费习惯的同时,又给他们带来一些新鲜感,除了门店氛围,还要在产品上下功夫。


经过一番讨论,我们决定以现代化的山城概念注入空间设计中,为当地的年轻消费群体提供一个小资的消费场所,同时,在设计中沿袭老重庆文化,以呈现品牌厚重。由于蔓花山主要经营的产品有火锅、江湖菜、饮品、甜点四大类,设计师在风格上进行了一些糅合。

在元素选择上,设计师大量运用了山茶花、画窗、山城步道等元素。


空间改造

二层改三层,增加使用面积

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原本的楼梯在最里侧,既不方便食客,也不方便品牌,由于空间的层高较高,设计师讲楼梯移至中部,2层变3层,留出挑空,保证空间感,增加营业面积,并且实现分流。

@原始空间布局

三层空间功能分区,一层偏休闲,经营江湖菜以及下午茶;二层较为私密,主营江湖菜和火锅,三层与后厨相邻,以火锅为主,减少了锅底上下楼的时间。

@设计师修改后空间布局

基于不同的功能,每一层的设计手法稍有变动。由于当地市场人口有限,聚餐较多,但对私密性要求较高,空间设计以4人、6人、8人位为主,包间较多。餐位之间采取或者半隔断的形式呈现,保证了顾客的私密性。



空间风格

轻奢山城风 满足各类需求

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品牌的识别色为绿色,而重庆自古有“山城”别称,在空间设计上,设计师大量运用森林绿色,以及植物造景,以此融入“山城”的概念。

门头在不破坏外立面的前提下加装铝板,以艺术漆覆盖,增加了店招识别度。门头的钟表彰显这座城市慢生活的状态,品牌logo以灯管的形式展现,营造轻奢感。开辟外带窗口,增加营业面积,提高营业额。

进入门店一层,大片的山茶花包围着雾化玻璃,绿色的品牌呈现,好似进入了世外桃源。北欧风植物犹如茂密丛林,与品牌的logo元素山茶花相结合,仿佛在重庆的山间中行走,无限贴近自然。

线条装饰采用浅色金属,看似有些“冲突”,却又完美融合,增加时尚感,打造出“绿野仙踪”美妙氛围,非常适合江湖菜以及下午茶的调性。

设计师为呼应品牌logo,座椅和靠枕采用山茶花色调,同时植入了一些鸟笼、暖色灯光、艺术装置,增加了空间的灵动感,也中和了绿色调带给人的“冷”的感觉。

为了软化顶部钢筋,不破坏整体氛围,设计师采用串灯与吊灯进行柔和。墙体大面积的橙色手绘,将山城的概念以线条的方式呈现,注入了品牌的文化积淀。餐位之间采用长虹玻璃加软帘,既保证了通透感,同时还增加了私密感。

一层通往二层的楼梯有两个,其中一个以钢筋加水泥的手法,使其更具艺术感;另一个用植物进行造景,使空间延续自然、灵动的氛围。

来到二层,植物有所减少,更多的使用白水泥艺术漆和原木以及麻绳的材质,墙裙采用空心砖加透光的手法,顶部同样以绿植装饰,更接近自然、舒适,融入了更多“城”的概念。

三层在二层的基础上更具备东方时尚的美感,使用原木、青瓦的元素做主要设计元素,以给消费者打造“在重庆吃火锅的”沉浸式体验,同时,金属的植入提升了整体空间的时尚与精致。

当你坐在餐位上,抬头便可看到简化后的木质窗格以及造景,提升了空间的层次感。包间之间采取了可推拉式长虹玻璃隔断,保证私密性的同时,增加了空间运用的灵活度。

你喜欢这样的空间设计吗?欢迎在底部留言!

 

审核:安芸 | 编辑:王旭
         品牌设计咨询:400-870-6869          
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