李子柒卖的是田园文化,田园梦,很多三农自媒体人卖的就是三农。
这里面差距很大。
看到有的搞培训的高人讲课告诉那些做自媒体的:你们一定要真实,拍摄自媒体不用加字幕,不用加滤镜,拍出自己真实的状态就好。
然后,一转身,这位自媒体培训大师自己的视频开始加字幕了。
那些以真实为基础的三农自媒体人,最近很多人都断更了。
有的人断更是因为没有素材了。
有的人断更是因为视频的浏览量断崖式下降。
真实和梦看似俩事其实是一回事。
三农自媒体卖的其实也是一个梦,有的卖的是田园风光,有的卖的是迥异于城里的生活。
农村题材,如果照真实拍,翻来覆去就那点事儿,很容易就陷入日复一日的重复中,相声术语叫翻头。
粉丝们看三农自媒体,大多看的是新鲜的迥异于自己生活的生活,但是每天日复一日看着重复的生活视频,人们会觉得了无新意,看的人有少了也在情理之中。
李子柒拍的也是农村生活,但是她和其他三农自媒体不同。
李子柒的视频是经过策划的,她有没有团队咱不知道,但是每个节目都是精心策划这一点是不用怀疑的。
她的视频像啥呢?有点像素人版的《向往的生活》。
向往的生活卖的是田园风光,卖的是种菊东篱下,悠然见南山的恬淡。
嘉宾去节目中做客,吃吃饭,拉拉家常,没有其他综艺节目中的激烈对抗,斗智斗勇,但是播出后却意外取得成功,拥有了越来越多的粉丝。
为啥?
这个节目定位很好,乡村的生活。
第一季中黄磊还得自己盘炉灶做饭,自己劈柴生火。
生活虽然艰苦,但是开门就能看到门外的万丈美景。
每天劈柴生火,干活赚钱,但是好在家里干干净净,偶尔有亲戚上门还能给他们整顿好吃的,这种生活其实是植根在很多中国人基因中的田园梦:
从明天起,
做一个幸福的人
喂马、劈柴,周游世界
从明天起,关心粮食和蔬菜
我有一所房子,
面朝大海,春暖花开
蘑菇屋的MC,每个月有几天回到蘑菇屋劈柴喂牛饰演农民,和嘉宾共话桑麻,剩下的时间会回到花花世界会去周游世界。
李子柒则制造了更多的田园梦,定期给人们输出劈柴喂马的田园生活。
向往的生活每年制造十二次田园梦,李子柒则以此为生。
日积月累,时间的力量是无穷的。
李子柒的的田园,加过滤镜,经过设计,贡献了人们心目中的田园风光。
不管是李子柒还是往生,他们卖的都是一个东西,不是三农,而是文化,田园文化。
很多人梦想中的田园文化。
这种文化植根在中国人基因里几千年了,很容易引起人们的共鸣。
他们输出的不是真实的乡村,是很多人梦里的乡村生活。
真实的乡村生活不是视频中的样子,真的生活在村里你就会知道,村里生活很苦,每年种个一二十亩地根本养活不了一家老小,种五六十亩地一家人围着田地转,累死累活种粮食每年能挣五六万块。
他们这些收入可能是城里一个普通工人的工资。
他们这些收入可能是向往的生活中嘉宾十分钟的收入。
他们这些收入可能是李子柒几个视频的收益。
他们这些收入是一家人三口或者五口一年的心血。
很多人看彭彭爬树了赞他好努力,很多人看李子柒种地除草夸她好辛苦,但是对于真实世界的农民来说,这就是他们的生活再乘以五十。
看过七八十岁的老人坐在地上往前挪动着给作物梳枝,一上午两垄地六百米,一块地要干三五天。
看过六十多岁的老人给农作物打药,一桶农药四十斤重,他们一下午要背十桶,走上万歩路。
这些东西拍在视频里绝对不美,没人看,但是这才是真实的农村。
谁喜欢真实呢?人们只喜欢梦,就像电影《头号玩家》一样,梦里的生活奢华富贵,现实生活一地鸡毛。
所以还是梦里好。
我也喜欢李子柒,喜欢她打扮的漂漂亮亮的去干农活,如果有这样贤惠又漂亮的姑娘在村里,我宁愿永远不出来。
我也喜欢向往的生活,喜欢黄老师的人家烟火气,喜欢妹妹的岁月静好。
我也喜欢做梦。
但是:
白袍,你在那儿对着手机傻笑个没完,干啥呢,工头喊我们去搬砖了,今下午这三吨砖运不完晚上没酒喝……
好嘞,马上来。
不说了,我去搬砖。
文:薛白袍
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