一年一度的 “黑色星期五”购物狂欢节将于本周五正式开始。在疫情波及下，近两年“黑色星期五”线上化趋势明显增强，国内多家头部跨境电商平台也纷纷开始布局“黑色星期五”购物节的线上营销活动，而持续为线上营销提供增量的兴趣电商也已成为这其中不容忽视的力量。
得益于国内完善的网络基础设施、发达的物流体系以及国家在政策层面的支持，许多兴趣电商服务商纷纷突破，入驻短视频社交平台或跨境电商平台，应用并优化算法技术，以保证其自身在海外市场发展的顺畅。
国内一些企业瞅准机遇乘势出海，借助短视频社交平台或跨境电商平台上的兴趣电商服务开拓海外市场。在不同于国内的营销环境里，基于兴趣推荐技术精准匹配产品和流量需要兴趣电商服务商充分了解海外KOL市场。对此，以乐享集团（06988.HK）为代表的国内新媒体效果营销科技公司在跨境电商平台上积极探索，并在提供兴趣电商营销服务的过程中起到了重要作用。
在跨境电商的热潮下，“出海”不仅仅是帮助国内商品销往海外，作为国内领先的移动新媒体智能化效果营销科技公司，乐享集团更期望将成熟的、经过打磨和检验的兴趣算法推荐技术带到海外去。为此，乐享集团充分发挥自身技术优势，通过TikTok这一火爆的短视频社交平台布局海外兴趣电商营销业务。
作为提前规划布局和技术出海的第一步，乐享集团在海南创办了子公司“海南乐享互动国际科技有限公司”。运营当中，乐享集团利用海南独特的区位优势和自贸区的政策优势，将其作为进军海外市场的桥头堡，把在国内积累多年的移动新媒体智能化效果营销服务经验和技术，尤其是电商和互娱产品的效果营销经验输出至海外。
为做好海外兴趣电商营销服务，乐享集团在算法方面也投入了大量资源与人力。数据显示，仅2021年上半年，乐享集团研发投入就接近3000万港元。乐享集团特别在瑞典搭建了算法团队，针对海外用户的行为数据在合规的前提下持续优化业务模型算法，以保证行业客户产品与流量之间的精准匹配。
目前，乐享集团的首批海外业务已落地东南亚，未来待时机成熟后会逐步向其它国家或地区拓展。
不仅仅是“黑色星期五”这一时间节点，在国潮崛起的背景下，越来越多的国内企业将目光投向海外，而在这一过程中，以乐享集团为代表的新媒体效果营销服务商或将承担更重要的任务。通过与更多出海企业的深度合作和海外跨境电商平台上流量的精细化运营，乐享集团也将步入持续高速发展阶段。
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