我们每天都可以看到广告，广告在我们的生活中无处不在。报纸广告、杂志广告、网络广告、电视广告、电影植入广告……形形色色的广告充斥着我们的眼球，潜伏在我们生活的各个角落。但是你真正记住的广告有几个？
广告很多，能让人记住的广告却是寥寥可数，这已经是不争的事实。广告的本质就是传播，如此说来很多广告都是失败的，因为它们没有达到有效传播的目的。成功的广告让人喜闻乐见，因此刺激购买心理促进销售。
广告语是广告的眼睛，好的广告语则是品牌无形的标识。一句成功的广告语不仅让人耳目一新，而且可以帮助人们理解产品的特质和品牌的内涵，对建立消费者的品牌忠诚度和提高企业的知名度和美誉度都有着不同寻常的意义。
广告的灵魂是创意，一句有创意的广告语标志着广告成功了一半。创意就意味着独创性，就是指不因循守旧，不墨守成规，而是标新立异、独辟蹊径。有创意的广告语因其与众不同而引人注目，从而勾起人们的兴趣留下深刻的印象。那些耳熟能详的广告语历久弥新，甚至成为一代人心中不败的经典。
打造经典的广告语不外乎两条原则，一是抓住特质诠释内涵，以吸引品牌的目标消费者，也可以说是“以理服人”。另一种则是“以情动人”，用人类最普遍最朴素的感情引起广大消费者的情感共鸣。
“以理服人”的广告语大多是抓住品牌独一无二不可复制的特性来做文章。比如，特仑苏牛奶的广告语是“不是每一种牛奶都叫特仑苏”。 特仑苏的产地是中国乳都核心区和林格尔，依托北纬40度左右、中温带暖湿季风性气候。特仑苏采用了国际先进的加工技术，最大程度保证牛奶中营养成分，其整体营养含量更是高于普通牛奶。特仑苏因其世界公认的优质奶源带等一系列得天独厚的优势自然条件，辅以先进技术，提供了市场稀缺的高品质奶源，因其品质高而产量有限，市场售价也是普通纯牛奶的两倍左右。“不是每一种牛奶都叫特仑苏”，这句广告语恰好诠释了特仑苏的高端定位和“金牌牛奶”的内涵。又比如，电子商务网站的后起之秀鞋世界网http://www.xiesj.com，因其不同于淘宝、拍怕等综合性网站，而是专注于鞋行业，所以网站的广告语是“买鞋就上鞋世界”，很好地体现了网站的特色。
另外一种“以情动人”的广告语则是大打感情牌。比如，哈根达斯那句家喻户晓的广告语“爱她就带她去吃哈根达斯”。 作为世界顶级冰激凌品牌的哈根达斯鼓励人们追求高品质的生活享受，营造的浪漫氛围使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验。“爱她就带她去吃哈根达斯”这句广告语就是从爱情的角度切入，把品尝冰激凌的甜蜜和快乐和爱情联系起来。
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