几个关键术语:
展现量:用户搜索关键词,页面被展现的次数。比如说,用户搜一个词,10个结果就表示10次展现量
点击率:关键词点击量/关键词总搜索量,依据不同页面的排名,用户会产生不同的点击行为
转化率:成交数量/页面总访问数量
TDK:页面的三要素,包括标题、关键词、描述
下面我们来一一分析网站页面的转化问题和解决方法
1、展现量高,点击高,转化率高
这种词是最理想状态,什么都不需要做,维持好排名就可以了
2、展现量高,点击率高,转化率低
这种情况,说明页面tdk没问题,意味着网页质量、相关性和销售技巧有问题,如果这些问题解决掉,转化率仍然低,说明关键词并不适合,需要换词
3、展现量高,点击率低,转化率高
这种情况,一般是因为排名位置的问题,导致点击率偏低,需要提升排名
4、展现量高,点击率低,转化率低
这种情况跟排名有关,也跟页面质量和相关性有关。需要提升排名,做好页面tdk,加强页面质量和相关性,看看效果。如果调整之后,点击率低,但转化高,参考第3条,如果点击率高,转化率低,参考第2条
5、展现量低,点击率高,转化率高
这种情况要命是关键词排名过低,要么是关键词搜索量低。这时候需要适当提升排名。只要转化率高,搜索量低点也可以的
6、展现量低,点击率高,转化率低
这种属于关键词排名好但搜索量小,转化率低,页面质量和相关性存在问题
7、展现量低,点击率低,转化率高
这种明显是页面tdk和图片的问题,在点击率低的情况下转化率还能如此高,说明是非常精准关键词,需要调整页面tdk和图片
8、展现量低,点击率低,转化率低
这种词基本可以删除掉,属于低价值的问题
以上这些数据都可以通过百度统计、百度站长平台获取。
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