哪类广告我们不能再做？

嗨，你好，我是李炳池！

从现在开始，不要刊登任何种类的学术性广告或是形象广告。

很多企业刊登的广告都只是试图告诉大众，他们自己有多优秀，经商时间有多长，或者他们制造什么。这样做对我们来说太得不偿失了。

因为这种广告根本就无法测量结果。

即使想得到最好的结果，也要在广告进行很长时间之后才能看到效果。这样的广告只适合那些实力非常雄厚的公司，像是可口可乐公司、耐克公司等等。

这些规模巨大的公司才可以负担得起形象广告的费用，利用它们来使公司和产品的形象深入人心。

然而，对于我们这些中小企业而言，做形象广告根本就是白白浪费钱。

我们刊登的每一则广告都应该是直接营销类型的——也就是说，我们要在广告中邀请潜在客户们做一些事情，要么让他们下订单，要么就打电话或者来信咨询更多信息，或者提供一份优惠券，让顾客带到店里享受折扣待遇。

这样一来，我们就可以很容易地测量自己刊登的每一则广告的效果以及可能性。

我们将会了解自己处于什么样的状况，可以取消不赚钱的广告活动，然后继续利用能够盈利的广告。使用直接营销广告，将会使我们更加有效地花费每一分钱。