嗨,你好,我是李炳池!
喜立滋啤酒的案例已经家喻户晓,许多人也因为这个案例而受益。也许你已经听说过这个故事N遍,但并没有多少人真正见过其广告的真面貌。
这则广告霍普金斯没有使用任何空洞的“大肆宣传”之语。他的主张都是由事实、细节以及故事叙述做支撑的。如果有什么区别的话,那就是霍普金斯的语气平铺直叙,而这也增加了广告的可信度。
霍普金斯说:“我走出去把这件事告诉给全世界。我没有说只有我们在这样做,我也没有说别的啤酒厂不是这样做的,但在此之前,没有一家啤酒厂把它说出来。
在那条广告之后,别的啤酒厂也不想再出来说了,因为那样会让人觉得他们想模仿喜立滋。”
现在,你也许依然认为远在上个世纪之初的事情不可能在今天行之有效。那么,你可以再想一想。
也许你的商业模式与你的竞争对手完全一样。那么你该如何获得优势呢?
花时间将你所做的事情准确地记录下来。毫无疑问,你将会想出属于你自己的“先发制人”的方式。
下面你即将看到霍普金斯为喜立滋啤酒公司撰写的传奇广告。请马上登录网站www.libingchi.com查看我的“营销通讯”之“50年完美的演绎”。
P.S.我敢保证,只要你细细品味,你一定会受益!
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