开头即“高潮”：1000万 播放量的短视频，都是因为做对了这6点

短视频往往只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。

那么，如何才能在眨眼间，有效抓住用户的注意力？

今天抖商传媒给你分享的就是，短视频制作的一个关键方法——建立期待感。

从用户心理角度出发，看抖音的过程，其实就是一段“心智旅程”，也就是给到用户诱因，让他们产生动机，进一步做出动作。

比如，当你在刷视频时，可能会想：

是否下滑？看下去还是下一个？看完是否点赞、是否评论、是否关注？等等。

其实，这些行为无论大小，都是由动机驱动的。

由于抖音是短视频，要想让用户产生动机，就必须快速抓住用户心智，用无数个诱因制造出期待感，最好像好莱坞大片一样，做到“开头即高潮”，让用户想一直看下去。

关于如何制造短视频，建立期待感，只需要做好下面这6点：

1

音乐期待：

擅用音乐渲染情绪

背景音乐是抖音的灵魂，合适的背景音乐也是爆款的关键要素。

用音乐制造期待感，有两种：

一种是，音乐类型对应不同情绪。

比如欢快的、舒缓的、诙谐的……

另一种是，由某位达人带火的特定音乐，直接对应某种特定内容类型的视频。

2

人物期待：

要么好看要么新奇

真人出镜的视频里，用户的心理预期，会因为人物类型不同，而产生变化。

但好看和新奇，能最大限度直接刺激用户的心理预期。

比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物、有新奇的特殊才艺的人物等。

 

▲ 抖音截图：高颜值，建立会好看的期待

3

视觉期待：

罕见、意外、崭新

眼睛是人类认识世界的主要感官，因此，视觉刺激，往往很容易激起用户的向往和好奇心。

这一点体现在视频开头的画面设置，有两个关键要素，一是要“美”，二是要“新”。

比如，下面这两幅短视频截图画面：

 

▲ 图注：罕见的美景

 ▲ 图注：新奇的场景

 

毋庸置疑，把这样充满视觉刺激的画面作为视频开头，播放完成率自然很高。

最近，抖商公社也上线了不少视频制作的学习课程，包括剪映、巧影、videoleap、快影等热门视频制作工具，还有手机短视频拍摄教程等，视频+音频讲解，带你快速掌握专业的短视频拍摄、剪辑技巧。

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4

开门见山式期待：

明确的主题 

所谓开门见山，就是在开头给出结论，并用剩下15秒时间，回答以下6个问题：

1、what，我要说什么事？

2、who，这件事和谁有关？

3、where，在哪发生？

4、when，什么时候发生？

5、why，为什么会发生？

6、how，我能解决哪些问题？

比如，“春节在家如何健身”视频标题，解答的是how，“春节护肤99%的人都做错了”，解答的是why。

 

 ▲ 图注：利用开场抛出问题，建立期待

 

需要注意的是，由于视频主题，多出现在开头或封面，所以抛出的主题一定要足够有趣、或与用户痛点笑点等足够相关。才能真正触及用户好奇心与求知欲，让他们对内容产生期待。

5

身份期待：

提及受众身份标签

人们对与自己有关的内容，往往会格外关注。因此，如果在视频开始时，提及受众人群的身份标签，或共同关注的话题，就能成功引起用户的兴趣。

比如怕冷的北方人，没见过雪的南方人，爱香味的女生……

 

 ▲ 图注：“和我有关”的视频标签截图

6

文案期待：

把上述方式植入文字

短视频虽然以视频为主，但其实在刷视频时，用户的眼珠会不自觉的瞄向文案，你可以想想你有没有这个习惯。

因此，让用户刷到画面时配合文案“食用”，往往会让他在不知不觉间，看完一条视频。

 ▲ 图注：设问文案，建立“有新知”的期待

以上，就是为短视频建立“期待感”的6个切入点，希望对你有所帮助。

参考来源：公众号“91运营网”