相比于其他主要市场，中国市场仍然表现得更为优秀。其杰出的零售表现，以及日益增长的消费者购买力，使中国成为全球最有吸引力的市场之一。
过往两年，快消品各品类整体徘徊于个位数增长；2014年较2013年持续回落；第四季度迎来增速反弹。
源于消费者对个人形象与品味的提升，相对其他品类，个人护理产品始终保持相对稳定及较高速增长，一直处于领先水平。
在近千亿的整体市场规模中，护肤产品占半壁江山，面膜产品尤以+27%的增速领先所有个人护理产品。
对于洗护产品，超六成销售来自商超，传统渠道仍占相当比重。但洗护在商超销售增长平缓，如何开拓新的增长点引人思考；未来，线上渠道在洗护产品类别的高速增长不容忽视。
消费者的变化对日化洗护消费带来了新的变化。随着教育水平的提升，大学以上学历人口占比剧增，带来了消费者挑选产品精细化的转变；人均收入水平十年来翻两番，如今的消费者更倾向于选择高端的产品；中国人闲暇可支配时间越来越少，导致消费者开始尝试更多的购买渠道，化妆品及个人护理用品店的一站式购物以及电商平台应运而生。
总而言之，中国日化洗护市场近年发展的四大关键变化：线下渠道多元化，渠道下沉，线上渠道兴起，产品高端化。
现代渠道门店扩张速度与去年持平；而化妆品店扩张趋于理性。实体渠道中，日化洗护的销售65%仍来自于现代渠道，并维持稳步增长。
过去4年全国增加了2.5万家化妆品店，截至2014年已超过16万家；化妆品店的渠道影响力正在提升。
在消费者选择渠道商时，商超仍然是他们购买护肤品及洗护产品的优先考量；其次才是化妆品专营店。
低级别城市拥有巨大的人口资源，随着可支配收入的增长，日化洗护的消费需求存在巨大成长空间。
低级别城市拥有巨大的人口资源，随着可支配收入的增长，日化洗护的消费需求存在巨大成长空间。
彰显生活品质的日化品类在小城市的增长速度比大城市更快。农村消费者的升级体现在从无品牌到品牌产品，从村里的杂货铺到现代渠道购买。
现今，二三线城市和乡镇市场现代渠道未充分布局，化妆品店在低线城市更能填补空白、满足消费者购物需求。
电子商务作为新兴渠道，增长迅猛，已经能够占总零售额的7%。
线上重点快消品类销售额继续保持高速增长，至2015年可占总体销售额23%。日化洗护线上销售占比不断扩大，市场机遇四起。
对于线下零售商而言，更要突出线下购物的优势，与线上差异化经营。与线上渠道主打高端、化妆品店主打专业不同，对于现代渠道来说，做好大众品牌是赢得消费者的根基。商超同时致力于开拓网上新战场。
纯粹的销量增长以难以驱动整体品类的成长，驱动力更佳的是消费升级。
来源：中国互联网数据中心
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