主笔:邹小困
出品:增长黑盒
两周前,我们发布了年度重磅 | 增长黑盒2021消费品牌私域研究报告
报告发布后,我们收到了众多的反馈,除了大家对于报告的深度和专业度给与的肯定,在与一众专家的探讨中也引发了我们更多的思考。
当然,由于我们的报告一不小心做得有点儿长,被大家强烈要求“增长黑盒能不能来一次面对面的报告讲解呀?”
所以,我们举办了这次「私域圆桌会」,邀请了10位曾披荆斩棘的私域掌舵人、创始人、数字化专家一起,就2021品牌私域研究报告引发的尖锐话题再次进行深入解剖。
无论职业角色如何,只要当生意与私域息息相关时,大家都想搞清楚一个共同的问题——私域未来的战略定位是什么?
我们的研究发现,目前私域占线上总GMV的比例在10%以下,且我们观察到近两年这个比例的增长并不大。公域讲究触达和转化,触达范围越广,转化的机会也就越多,而私域讲究的是客单价与LTV,因为触达已经变得容易、甚至免费的时候,如何让消费者愿意在同一个品牌下购买更多的产品,便成为了营销和运营的目标。
这就导致操盘手们对于公域与私域的配比摇摆不定。与此同时,在构建私域体系的过程中,什么样核心目标是合理可行的,投入产出如何评估,用哪些关键行动来促成目标等等,不同品牌在这一系列问题的处理上,想法和考量也不尽相同。
因此,参加本期圆桌派的意义显而易见。这里的嘉宾有品牌方,会分享私域战略中的投入与取舍;也有操盘手,会分享私域落地中遇到的难题的解法;更有数字化专家,告诉你做私域到底是否只是发券并引流加好友这么简单粗暴。
在这个万物皆卷的时代,出现时间并不算很长的私域也无可避免的开始“卷”了。但越是这样的赛道,品牌方们越是不能“倦”了,而要打起百分百的精神来,修炼破卷的秘籍,因为破解内卷的地方,也正是风口所在的地方。
本次由增长黑盒CEO Shimiao发起和主持的“私域圆桌派”,将分为四个板块:
一是解读增长黑盒的私域报告
二是分战略和战术两个层面深入讨论
三是对有分歧点的问题展开辩论
四是自由问答
加入我们,一起打开私域的黑盒。
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