本报记者 李宇
4月29日，Red Earth红地球携手知名美容专家尼可老师，邀请媒体、美妆达人及品牌VIP齐聚南京印象汇商场，共同庆贺红地球南京第六家新店开业。同时，这也是红地球品牌第三代门店形象的首次曝光。
自2015年收购红地球品牌以来，颖通集团已在成都、重庆、昆明、太原、郑州等一二线城市拓展出50个红地球专柜。
在最新的形象设计上，红地球继续延续大胆张扬的设计理念，运用充满视觉冲突的红、黑、白等主色调，将整个彩妆、护肤、试妆区域合理分割，为每一位消费者打造“至in ”、“至cool”的品牌体验。
颖通集团相关负责人表示，在专柜形象上，红地球一直在根据消费者的喜好以及品牌最新的理念不断更迭，同时会加入最新的科技化互动体验，在视觉、听觉、味觉上营造品牌专属感。“2018年对红地球而言是非常重要的一年，我们面临着品牌形象的重塑及消费人群细分后的重新发力；从市场来说，会加强新零售的销售模式，用创新的产品以及充满吸引力的设计去满足新一代消费群体的口味。”
与此同时，自5月1日起，红地球还将在全国专柜发售带有尼可老师形象的“尼可同款美妆礼盒”，将其最喜爱的明星产品——草本粉底液、山羊奶卸妆膏、炙爱丝绒唇釉等产品推荐给到消费者。
除百货专柜渠道外，此前多年经营蜜丝佛陀为颖通集团在CS渠道运营积累起相当丰富的经验，目前红地球正在策划针对CS渠道的千店计划，以期红地球实现在CS渠道的突破。
随着新零售时代的到来，为应对新零售时代的冲击以及消费市场的转变，红地球也在渠道策略上进行调整。
“未来3-5年，我们将继续巩固线下渠道，增加百货柜台、开拓CS 渠道、重点发展电商平台，实现线上到线下的闭合式销售，希望在此期间实现10亿规模的零售目标。除线下渠道外，还将在电商平台、微信小程序、天猫以及正在尝试的黑科技产品及概念体验间都在努力营造与消费者不间断的联动。”在颖通集团相关负责人看来，涵盖了百货和CS渠道的线下渠道能够让更多消费者直观感受品牌，而电商平台作为重要销售渠道，三个渠道齐步并进才能最大程度上完成线上到线下的闭合式销售。
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