当大家还在争论单品牌店是否有未来的时候，蜜思肤已用行动证明，单品牌店大有可为。
目前，蜜思肤共有店面300余家，覆盖江苏、浙江、上海、安徽、陕西、山东、河南、江西等区域，备受市场青睐。
对于拥有十多年零售经验的蜜思肤而言，今年将继续发力，抢占市场，目标突破500家，帮助现有的合作伙伴门店业绩和门店数量翻倍增长。
单品牌店满足零售升级
国内化妆品市场的迅速发展，已成为全球化妆品品牌最为重视的市场之一。随着外资品牌的不断进入及快速成长，促进了消费者的理性消费，也推动了行业的创新及发展。
单品牌店作为化妆品零售业态中的模式之一，它是一个行业发展到一定阶段，市场越来越成熟的一种体现。“因为每个行业发展到成熟阶段、随着消费者的需求提升，渠道一定会越来越细分及专业。” 苏州蜜思肤化妆品股份有限公司CEO郑久炎表示。
事实上，像鞋服行业，已基本完成从集合店到品牌专卖店业态的转变。包括通讯零售，也逐步从综合门店向单品牌门店转变。
“我们能看出，单品牌店是行业发展的自然规律。今天化妆品行业的发展状况与前几年服装行业的发展是极为相似。”郑久炎认为，或许再过几年，化妆品单品牌店就会像鞋服行业一样，单品牌店占据行业销售主导地位。正如韩国的单品牌店，成为化妆品主要的销售渠道。
确实，单品牌店能更好地体现品牌的文化，创造极致的购物环境及体验感，根据品牌的定位细分客户群体，依据客户群体的需求做好产品的开发、客户的服务、维护、营销以及推广。
这样既满足了客户物质和精神消费，又增加了品牌与客户的粘性。“所以说，单品牌店将是未来发展的一种趋势。”
4大核心做好单品牌店
围绕产品
任何零售业态，核心是产品。单品牌店更是如此，只有提供高性价比的产品才能实现品牌的可持续发展。正如蜜思肤，广告投入甚少，但顾客对其产品品质与性价比方面赞誉有加。
好产品自己会发声。因此，在蜜思肤的顾客群里，很多新顾客都是通过老顾客介绍而来的。“我们很多门店，刚开业时月销售在7万左右，但通常在一年后，就能达到10万以上，且每个月都在自然增长。”郑久炎表示。
精准定位
产品定位、客户定位、商圈定位，卖给谁、在哪买等，都是单品牌店需要明确的问题。蜜思肤主张“为美丽寻找天然肌源”，为此，其产品均围绕着天然、健康来展开研发与生产。
如此一来，蜜思肤的客户群就必然是喜欢天然健康的消费群体。“而这部分群体的主要年龄集中在25-40岁，那我们的客户定位就明确了，客户定位明确，商圈定位也就明确了。”
品牌形象
“是否吻合品牌文化及内涵、是否吻合目标群体的需求”。郑久炎表示，蜜思肤在品牌定位、品牌主张、品牌价值等方面始终以消费者为中心。
另外，在门店的VI、产品包装设计，包括一些细枝末节的设计上都极其简洁大方，渗透着自然、清新、淳朴的风格，“这样才容易拉近商家与顾客心与心的距离，得到消费者的喜爱。”
精致服务
“在蜜思肤发展的过程中，我们也不断地思考：除了产品以外，我们还能给顾客提供什么优质的资源；如何更好地帮助及服务顾客？”郑久炎认为，这都是门店的软实力。
为此，在蜜思肤门店中，有店员的管理手册、店长的管理手册、店老板的管理手册等，将“打造标准的运营管理体系”作为单品牌店发展的核心。
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