来源：陈列共和(ID：chenliegonghe)
共和君的抖音！最近被一个叫“MINISO名创优品”的十元店！！强行攻占了手机屏幕！！！
但！出于好奇！还是点进去了解了一下，发现几乎都是一些网友的种草小视频......
共和君就不能理解了，一个十元店而已，有必要这么大惊小怪吗？！
但事实上被抖音种草过的MINISO名创优品，一个个爆款的出现，断货断到让网友怀疑人生！！
更加让人惊叹的是，它不仅在国内市场受宠若惊！老外对它也是疯狂打Call！门店更是人满为患的场景！
甚至还植入了大热的韩剧之中！
当看到这些电视剧片尾的时候会发现：赞助名单上名创优品赫然在列，同时还和玛莎拉蒂同框了呢！
共和君已经开始不淡定了，一个小小的十元店都已经开始这么牛X了吗？
但是......
当我们提及到MINISO名创优品的时候，
却总是却总是离不开“抄袭”或者“山寨”的标签。
小到美妆饰品和大牌“撞款”了，
名创优品洁面乳 丨 无印良品洁面乳
名创优品唇膏 丨 迪奥变色唇膏
名创优品耳机 丨 魔音入耳耳机
大到和知名品牌“撞”Logo，撞店铺的装修设计。
名创优品 Logo 丨 优衣库 Logo
名创优品装修 丨 无印良品装修
随便哪个角落都能看到熟悉的单品，不知道的话还以为是同一个品牌旗下的呢。所以被称之为“抄袭届的奥斯卡”，一点也不过分。
但是，为什么抄袭成性的名创优品还能这么火？
共和君认为，原因肯定没有这么简单！今天共和君就给大家深扒一下那些不为人知的秘密。
首先，给大家讲一下大背景：
故事主人公叫叶国富，出生与77年的湖北省。
光说这个名字大家肯定不熟悉，但一定知道十年前火爆大江南北的小饰品店“哎呀呀”吧！
没错，叶国富就是“哎呀呀”的创始人。他在短时间内就把“哎呀呀”的店铺经营接近千家，零售总额高达5.6亿。
看来这句“天上九头鸟，地上湖北佬”来形容湖北人做生意精明能干，真不是白吹的。
到了13年，他迎来了第二次创业。这次他和日本设计师三宅顺也，在“日本”联手创办了“MINISO名创优品”。
*日本查无此品牌
几乎在一夜之间，不管在哪儿都能看到名创优品的身影。叶国富更是以24亿资产，登上了胡润百富榜的宝座。
开店的速度更是惊人，每个月都在80-100家爆发式增涨。这个开店速度完全让麦当劳沉默，让优衣库流泪！
不过是成立短短几年的“十元店”品牌，却已经成功入驻世界40多个国家和地区。店铺数量就达到近3000家，这到底是为什么呢？
对于十元店，大家一定早早就给它划上了脏乱、便宜和劣质的标签。
因为你们眼里的十元店是这样的：
名创优品的店铺是这样的：
没错，这个极简装修风格，外墙挂着红色购物袋标志的就是名创优品。它简约但不简单，一不小心就会被它的颜值所吸引。
进店之后，你会发现它和普通的十元店陈列上有着明显的差别。它把商品的分类和摆放位置都安排得井井有条，让顾客一眼就知道要买什么商品。
用“高！大！上！”来形容名创优品一点也不过分，因为它仅装修就要花40万，已经达到了五星级酒店的装修标准。而普通的十元店，在这方面更是想！都！不！敢！想！
PS：就连货架都是和LV同一个供应厂商，并保证十年不变形、不掉色。
最重要的是，店铺位置也是相当的优越。店铺基本都开在购物中心，无论是在大悦城还是凯德、王府井，名创优品都有一席之地。
名创优品为了把店铺包装得“高！大！上”，简直就是大出血！但是销售的商品却仅仅只有10元、20元的价格。
共和君随便举几个栗子：
名创优品的旅游套组，只要软妹币5到20元，比屈臣氏、MUJI等牌子都要便宜。
一层带分格的亚克力收纳盒只需10元，两层带抽屉只需20元。随便在网上找一家都超过这个价，主要是性价比并没有这么高。
名创优品还普及了各个部位的健身器材，价格亲民就不多说，主要还是携带起来非常方便。
一般的传统零售行业毛利在35%以上，而名创优品的毛利仅仅只有8%的毛利！
也就是说，10块钱的产品，名创优品只赚了8毛钱！目前除了它，没有第二家零售店敢这样“玩”！
那么问题就来了！名创优品是如何打造如此高性价比的呢？共和君翻了十本十万个为什么，功夫不负有心人，终于挖掘到了名创优品背后的5个秘密！
第1个秘密：打造爆款，上新速度快
首先，名创优品会让专业的买手，时时关注时尚的讯息，以及了解消费者的喜好和需求。再围绕着这些，再进行生产。所以被称之为“爆款集中营”，是当之无愧的。
在三千多种单品当中，几乎每款单品只有一两个型号。就像当初苹果手机公司一样，只有黑色和白色供顾客选择。
这样做的目的，主要为了不让顾客产生选择困难症。但只要有一款产品爆了，它的销量往往比一家普通的公司营业额都要多。
别看它只是一支售价仅有10元钱的眼线笔，你所不知道的是，名创优品仅靠它就在全国销量10个亿。
正因为名创优品的售卖得比别人快，那么对于产品的流转和更新速度要求也会大大提高。
一般的店铺产品流转速度需要3到4个月，而名创优品只需要21天就能做到，7天还能上新一次。始终保持着新鲜感，难怪会让人对它念念不忘。
第2个秘密：大牌供货商，自主搞研发
要想控制零售商品的质量和成本，那么你首先得找到一个有实力的供货商。只有这样，才能在上半场比赛中轻松胜出。
就在，“花漾系列香水”发布会上得知，它邀请到了瑞士奇华顿香精公司的香师carineboin出场。这意味着，名创优品和奇华顿有着密切的关系。
可能大家对奇华顿的背景毫不知情，那么共和君和大家做个简单的介绍：
奇华顿是全球最大香精公司，在世界香精香料行业中一直处于领先地位。并且也是Dior、Chanel、Gucci等著名香水品牌长期供应商。
换句话也可以这么说，名创优品和宇宙级大牌都是同一个供货商。但价格方面却不及它们的十分之一。因为它从不打广告，把剩下的广告费直接让利给消费者。
虽然找到了一个有实力的“爹”，但作为一个满腔热血的叶国富，怎么甘心只做一个“富二代”？
自己选择的路，跪着也要走完。他为了研发一款瓶装矿泉水，足足找遍了大江南北的水源，历经千辛万苦。终于！在森林覆盖率达90%的长白山找到了理想的水源。
为了让矿泉水瓶更加特别，名创优品耗费了3年时间，投资了上千万，寻找近百家制造商，结果，被告知无法生产这种瓶子。
或许是锲而不舍的精神感动了上帝，最终找到了一家制造商，在反复试错和实验之下，让独一无二的锥形瓶成功问世了。
第3个秘密：规模式采购，砍掉中间商
一个十元店最重要的核心之一就是商品的价格，那么名创优品对于这个问题是如何解决的呢？
它不管是只有一家店铺或是一个单品，都采取了大量进货，同是也买断了供货商。
这样做的好处，既可以无线压低进货价格的同是也帮助了供货商解决库存问题。只有在合作中寻求共赢，才能更好的发展。
因为80%的商品都是通过直接定制采购的，为了方便商品的库存和运输，他在全国设立了七个大仓库。
在这个快鱼吃慢鱼的时代，高效率才是王道。为了仓库产品更快被消化，名创优品耗资3000万打造现代化仓储物流系统——直采快转。
这样一来，不仅提高商品传送效率同时还加快了回本速度。也难怪开店速度如此迅猛，原来是在细节上就已经取胜。
和传统的零售业比起，名创优品把中间商统统“砍掉”。让原本是中间商赚的差价，直接让利给了消费者。
第4个秘密：大数据管理，洞悉消费者
讲个小段子，让你一秒看懂什么叫大数据：
客服：您好，请问有什么需要我为您服务？
顾客：我想要一个海鲜披萨……
客服：陈先生，海鲜披萨不适合您。
顾客：为什么？
客服：根据您的医疗记录，您的血压和胆固醇都偏高。
客服：您可以试试我们的低脂健康披萨。
顾客：你怎么知道我会喜欢吃这种的？
客服：您上星期一在国家图书馆借了一本《低脂健康食谱》。
顾客当即晕倒。
这时候很多人会想，一个“十元店”而已，用大数据做什么？！
它通过大数据分析员管理店铺，无论进货还是调货，都是通过后台进行大大减少人力成本。
它通过大数据挖掘消费者喜好，之后再进行设计和生产，减少设计成本和生产周期，同时让它成为真正的快时尚。
它通过大数据提前知道了全球原料相关信息，名创优品再结合市场的需求，用最低的价格生产出最优质的原料。
原来是...
用大数据来减！少！成！本！
第5个秘密：好的陈列就能促进销售
名创优品和普通十元店比起，其实在“颜值”上已经赢了。最可怕的不是别人比你漂亮，而是比你漂亮的人还比你会打扮。
它们的目标消费人群是年轻女性，所以把彩妆货架设置在最显眼的入口处，吸引她们前来试色。
货架上的商品摆放得有条不絮，顾客不需要问店铺的工作人员就知道什么商品摆放在那里。
线上的价格，线下的购物体验。让消费者真真实实得接触到商品，买的放心用的舒心。
好的陈列，能够促进销售。在每一次铺货之前，陈列导师都会对店铺的销售数据进行分析，再制定最佳的陈列方案。
其实，
幸福感就是名创优品的秘密。
“每一个人到店里买东西的人，都会感到很幸福，就好像身价上升了10倍、100倍，想买什么就买什么。” —— 叶国富
虽然说和无数大牌有“撞款”的经历，但最近共和君发现，它也慢慢意识到“知识产权的重要”。
也会和一些热门的IP进行合作出联名款：
Hello Kitty×MINISO
粉红豹×MINISO
...
名创优品对外公布的计划是：20年要开6000家店。全球销售额保守估计600亿。未来10年全球开店目标30000家，销售额突破2000亿…
说说你在MINISO名创优品，买到最性价比的东西是什么吧？！
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