内容简介：本书从创新与创业、用户、品牌、传播、互联网与网红经济、数据商业与人工智能、新零售与实体融合、管理企业的要义以及投资思维等各个角度，用“短段落”的形式，全面阐述了当今极具价值的诸多新商业思维，以最省时间的方式带领读者看清商业的现在与未来。
传统的品牌思维就是基于信息不对称，传播途径单一的背景下产生的一系列品牌运作思维和套路。在传统时代，品牌五度理论（知名度、认知度、信任度、美誉度和忠诚度）非常奏效。但现在是移动互联网时代，人们获取信息的渠道多了，信息也“粉末化了”，品牌与消费者之间的关系已经进行了重构。
比如，就算品牌很有大众知名度，但如果和它的核心受众是弱关系，这种知名度就失去了意义。因此，我们需要跳出传统思维去拥抱新的品牌思维。
为何强调便宜的品牌都死了？
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保时捷、路虎、宝马价格很贵，但是开的人越来越多，桑塔纳却越来越少；诺基亚很便宜，苹果很贵，但是后者越来越受人关注。为什么？
当一个品牌贵的时候，它才可能去创新、有研发、有服务、有洞察，否则全是在减少成本、管控渠道等环节上做文章。我认为，强调便宜的基本上都是短期产品，甚至是死路一条，而强调贵的是可能做成长期品牌的。
中国具有历史感的品牌很少，其中一个重要的中国文化因素就是：我们的文化中强调物美价廉，这在某种程度上造成了中国的百年品牌很少。
品牌的拟人性价值
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将品牌拟人化能够给公司带来各种各样的好处，其中最明显的是它可以提高品牌忠诚度。在《消费者心理学》（JCP）2010年一篇论文中，心理学家Jesse Chandler和Norbet Schwaz发现，消费者不太可能去替换掉他们认为有拟人形象的产品，而且带有人格倾向的品牌会以微妙的方式影响使用者。
早前在2008年由三位营销与心理学者发表在《消费者研究期刊》的一篇文章也验证了这个结论。研究者发现，使用Apple产品的用户变得更有创造性，经常观看迪士尼频道的人变得更加真诚。
品牌的人格化维度升级
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我在泉州跟企业界的一些朋友交流时，提到一个观点：未来的品牌需要更多地融入“人性”，升级人格化维度。任何品牌传播信息，真正感召的是人本身，而不是信息本身。
在互联网时代，人们做交易决策有个基础逻辑，就是人才是真正的信息入口。就像我们买车、买电脑，总会咨询身边懂车、懂电脑的人的意见，这些人的信用比多少广告都管用。
产品思维与品牌思维
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★产品思维的管理者死盯消费者的理性思维。
★品牌思维的管理者控制消费者的感性思维。
做品牌与获取定价权
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做产品的思维是获得销量，而做品牌的思维是获得定价权。对于奢侈品而言，尤其如此。
爱马仕的CEO曾说：“当一个产品卖得太好时，我们就停止生产它。”我们知道，法拉利每年的生产量定在6000辆以下。奢侈品的广告不是为了促销，它们往往不谈产品而谈梦想与未来生活。
前LV的CEO在他写的《奢侈品战略》一书中说：“奢侈品的终极目的是为了获得产品定价权，从而获得拓展产品的利润边界”。
品牌的独特性
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很多人做品牌，往往嘴里喊品牌，眼睛里实际还是盯着产品销售，而且是第一批销量。他们往往觉得，凭借着渠道、人情等获得第一笔订单，接下来就做好了。
从产品本身而言，海底捞的菜品很多火锅店都可以做到。做品牌其实是产品之外的东西去吸引市场，获得长期销量。这中间，一个独特的品牌个性首当其冲。如果品牌是一张脸，这张脸可能很美，但看过就忘，记忆力远比不上红雷兄、宝强弟弟或者玉凤姐姐。
产品不见得要多完美
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假期闲来看了岳云鹏的几个相声，简单总结起来他的套路就是“卖萌”动作一项 “我的天呐”语言一项。
他火起来的原因正如一件产品火起来的原因：有自己独特的定位，明显的差异化。产品不见得要多么完美，但是一定要有让市场记住的核心记忆点。
酷品牌到底是什么？
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在产品品牌研究上，著名的学术杂志JCR上曾经有人研究过“产品酷”到底是怎么回事。研究结果表明，酷是消费者内心对产品品牌的一种主观评价，自由而不受外界控制。酷要遵守既定法律，但是又要突破规则。
比如苹果公司在1984年的广告：“你有选择，不必买IBM”就显得很酷，但是同年的另外一个广告：“烧掉IBM总部”则不符合酷的标准。
有一种理论叫良性冲突理论，由美国人Shone Snow提出。这个理论的意思是，当一个刺激在生理或者心理上造成一定的冲突，但该冲突是良性的时候，幽默就产生了。
◆比如你看到一个朋友滑倒，很难堪，但是又没有危险的时候，场景就变得好笑。但是如果有危险，那么就一点都不搞笑了。这一点很像酷的定义。
标志的含义
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一个企业的logo往往能够反映出企业要做什么。比如乐视2016年新换的标志，由原来的LE变为四色组成的图案，其中蓝色代表科技、红色代表艺术和文化、绿色代表互联网、灰色代表包容一切的平台。据此你便知道乐视想做的事情是多么宏大的。当然，能不能做成又是另外一件事情。
做营销与做品牌
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常有人问我做营销和做品牌的区别是什么？如果要求不是太严谨的话，可以用男追女的方式来区分：营销就是男生用各种方式砸钱向女生表达爱意，譬如自己展示卓越优秀的方式就是广告，买通别人说自己优秀的就是公关，总之就是投入大量金钱让女生对自己产生关注和好感，这种追求方式俗称“走量”。
而品牌则是用精神共鸣引发女生主动关注甚至是产生好感，看似一分钱没花但其实投入了巨大的心思研究女生喜好期望，将自己塑造成女生心仪的类型，这种追求方式俗称“走心”。
◆二者的区别在于，用营销方式追来的女生，如果换一个男生用了更强大、更创新的方式，很可能就又跑了；而用品牌方式追来的女生，则是死心塌地、从一而终的跟随。（注：以上我对营销的概念是狭义的，基本上等于推广的概念。）
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