引言：
中国文化发展最为兴盛的时代，毫无疑问是唐朝和宋朝。唐朝时的政治稳定，社会繁荣，文化多彩。
到了宋朝，商品经济的发展更是达到了新的高度，社会上还出现了全世界最早的纸币交子。而且谈到文化领域，宋朝也在唐朝发展的基础之上有了更大的创新。
文化的繁荣直接推动了各种知识和信息的传递，所以宋朝的文化传播媒介也有了更多的发展。比如说邸报和小报，这两种传播载体就是在宋朝产生和发展的。
宋朝的社会发展实况为这两种报刊的发展创造了充足的条件，同时文化传播事业也反过来推动了宋朝的文化事业不断完善。
从社会背景来看，宋朝为何会出现邸报和小报呢？其发展演变过程又体现出了怎样的特点呢？今天，我们一起来认识一下宋朝的传媒方式。
社会背景，极为兴盛
宋朝的统治将中国古代传统社会带到了一个小高峰，种种社会发展实况，都让我们后来人看到了封建时代的社会进步成果。
宋朝的经济、政治、文化和科学技术条件，也为邸报和小报的出现奠定了条件。
从经济层面上来说，宋朝的经济状况毫无疑问是在不断进步的，而且发展水平正相当之高。传统的小农经济模式，仍然是宋朝社会的主要经济形态，而在这一时期，小农经济又得到了飞速的发展。
随着劳动人民农业耕耘技术的不断提升，单位土地面积所创造的农业生产价值自然也会飞速上升。相比于隋唐时期的农业产值来说，宋朝直接实现了两到三倍的增长，十分可观。
再者说，宋朝的土地政策也是十分有利于农业经济发展的。由于土地兼并现象的大量出现，庞大的农民阶层的利益受到了直接的挑战。社会贫富十分悬殊，各类矛盾冲突也日益展现出来。
为了解决这一关键的经济发展问题，宋朝官府加强了对于土地的管理。他们推出了一系列的土地租赁政策，官府甚至还直接参与其中，成为了土地的出租方。
在农忙时，农民可以租借土地耕种。在农闲时，农民也不用负担过多的土地维护费用。总的来说，这一政策保障了农民的权益，因此也直接推动了农业生产的发展。
当然，提到宋朝的经济发展状况，除了占据社会主体的农业经济之外，我们还不得不谈到商品经济。
在唐朝的社会经济交易活动奠定的基础上，宋朝的商品经济迎来了突破性的进展。国家改变了以往众多的重农抑商政策，开始在全世界范围内推广扶持商业发展的政策。
各种市场制度逐渐放宽，社会各界的商人也有了更多的发展空间。越来越多的社会成员愿意主动加入到商业活动当中，共同推动商品市场的繁荣。
从政治层面上来看，宋朝政权的建立，结束了唐朝后期以来的天下混乱的局面，为老百姓提供了一个相对稳定的政治环境。正所谓有对比才有伤害，大家突然得到安稳的生活，当然会更加珍惜生命的价值，更加关注社会上层建筑。
而且，宋朝统治者在社会政策和社会思想的引导上，也着重向大家强调重文轻武的观念。受到统治阶级的影响，社会民众也逐渐适应了充满文化气息的社会氛围，并且也不自觉地加入到了文化传播的队伍当中。
随着时代发展，宋朝逐渐迎来了少数民族的侵扰。由于朝廷的腐败无能，不少宋朝的文人墨客都感受到了一股深重的屈辱。因此，他们将自己满腔的情怀都投注到了文化和文学作品当中。
从文化层面上来说，宋朝文化的繁荣景象已经是一个无需多言的事实。不管是诗词歌赋还是政治文化，又或者是完整的思想体系，宋朝的文化世界都呈现出了丰富多彩的特征。
而且，社会科学的发展，也为邸报和小报的出现创造了条件。四大发明当中的造纸术和印刷术，直接推动着文字的传播，也让更多的文化传播载体出现在了人民群众的眼前。
正因为有了造纸术，文人墨客的作品和各种社会消息才能够被刊登在纸张之上，传播起来才会更加方便。也正是因为有了印刷术，文字印刷工作才会越发便捷，文化传播的成本也才会降低。
因此，不仅是上层贵族阶级和地主阶级可以接受文化的熏陶，底层的劳动人民也能够负担起购买传媒物质的成本。
在社会发展普遍繁荣的情况下，在社会普遍提倡重文轻武观念的氛围之下，邸报和小报这种相对先进的文化传播方式，便应运而生了。
民间官方，逐渐流通
虽然人们在研究宋朝的信息传递和文化传播方式时，常常会把邸报和小报放在一起来讨论，但实际上，这是两种完全不同的东西，而且也具有不同的性质。
邸报其实指的是从中央统一发布的报纸，各类消息的最终解释权归官府和朝廷所有。邸报上传递的种种信息，和统治阶级的利益直接相关。各种内容，也带着浓厚的政治色彩。
邸报一开始其实发源于一个官职，进奏官。所谓进奏官，就是专门负责把各地发生的各种政治情况汇报给中央朝廷的官员。他受皇帝直接领导，但他又必须去往地方，深入探查各地方官府的政务开展情况。
进奏官的工作是十分复杂的，而且还常常可能得罪人。所以，很少有官员愿意主动担任这个职务。而且，由于古代信息传播速度低下，所以进奏官的工作效率一直没有办法得到提升。
为了解决这一问题，统治阶层当然也想了很多办法，其中一个，就是官员把需要汇报的信息统一编写在邸报之中，呈递给皇帝。
中央朝廷当中的门下省，专门负责处理种种邸报信息。他们会对各类内容进行初步筛选，再把筛选出来的重点交给皇帝亲自过目。
同时，皇帝也会把自己的反馈意见写到邸报上面。中央朝廷针对地方事务给出的各项处理措施，也会出现在邸报之上。
所以，邸报是具有官方性质的信息传播工具。它所涉及的内容，大多都与国家政治事项息息相关。
但是小报则不然，小报是因为士大夫阶层的崛起而诞生的。
首先我们先弄明白，什么是士大夫阶层。这是一个特殊的文人群体，他们上可以对皇帝的行为做出直接批评，下可以影响成千上万的学子和普通百姓。他们在政治体制当中占据着重要的地位，活成了朝廷的一道风景线。
士大夫阶层的成员大多具备着相当强烈的忧患意识，他们始终关心着国家大事，但又没有办法从邸报上完全了解他们所关心的种种情况。于是，他们便转变了方向，成为了民间小报的忠实读者。
小报是民间文人自发来办的一种信息传播工具，上面会刊登种种丰富多彩的内容。人们可以在小报上看到政治新闻，民生事件，经济政策，还有社会文人墨客的大作。
相比起邸报来说，小报的传播更加经典，内容也更加丰富，受众群体也更加广泛。士大夫阶层对于小报发展的助力，更是成为了不容忽视的一个发展因素。
站在社会民众的角度上来说，小报往往比邸报更加真实可靠。这是因为，邸报是刊登的都是官方发行的信息，人们能够看到的也是政治统治当中的光明一面。
但是实际上，朝廷哪儿来这么多光明的东西呢？尤其是在封建朝堂当中，各种腐败和黑暗现象更是数不胜数。那些邸报不愿意传递给民众的信息，大家都可以从小报上看到。
虽然部分信息的真实性没有办法得到保证，但小报无疑可以给民众带来更加客观和全面地分析视角。老百姓希望了解到的种种社会信息，也能够从小报的内容上得知。
在宋朝社会中普遍流行的小报，后来也成为了民间办报事业的开端。小报受到的关注越多，销售市场自然也就越发广泛。既然有消费，那么相关的产业自然也会应势而发展。
在时代发展的潮流之中，小报也逐渐成为了普罗大众生活当中的必需品。人们愿意主动关心社会，并且在种种思想的影响之下有了更加成熟的思考。这个时候，小报正好就能成为柴米油盐之外的点缀，带领大家共同进入更加广阔的世界。
后来的各类报纸，在社会生活当中不也具有着同样的作用和意义么？
总的来说，邸报和小报共同组成了宋朝信息传递和文化传播的主要载体。这两种传递载体的性质不同，内容不同，产生的影响自然也会不同。
小报冲击，主体思潮
在邸报和小报的发展过程当中，小报显然更受欢迎。它的受众更广，范围更大，种类更多，产生的冲击力自然也会更大。
在可以自由选择的基础之上，社会民众必然会优先选择小报。这是因为，小报与民众的日常生活是息息相关的。
不管是记载人民群众关注的大事小事，还是刊登种种文学故事，又或者是向大家介绍全国各地的风土人情和奇闻异事，这些内容，都反映了宋朝信息传递的飞速进步。
小报的兴起，其实从某种程度上来说，也反映了民众精神境界的提升。在享受到安稳和相对富足的生活之后，大多数老百姓都把自己的关注点从物质层面转移到了精神层面之上。
虽然当时社会上尚未出现民众意识的完全觉醒，但某些思想启蒙的种子已经在各个角落当中埋了下来。而小报，代表的正好是民众对于天下事的关注和态度。
邸报则一直掌握在官方政府的手中，它向民众传递的是朝廷愿意让大家得知的消息。它具有官方性和片面性，而且在信息传递上还具有滞后性。
它所代表的，是统治阶级的利益和意志。它围绕的核心，也是朝廷统一的政治统治秩序。
从这个角度上来说，小报对于邸报的冲击，实际上反映的是民众意志和精神对于统治阶级意志的冲击。虽然这份冲击并没有形成为统治权力的具象化威胁，但它所造成的影响还是不容忽视的。
结语
邸报和小报都是宋朝统治时期诞生的社会产物，也在信息传递和文化传播领域起到了巨大的作用。
这两者有很大的不同，且小报在发展过程当中也对邸报造成了不可逆转的冲击。小报的发展兴盛，从一定程度上来说，反映了宋朝民众对于精神世界的更为广阔的追求。
而之所以会有提升精神境界的需求，当然是因为宋朝的物质世界已经足够繁荣。
参考资料：
1.《宋史》
2.《东方新闻传播》
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