文/军师
大家好在开篇给大家打个广告,很多人不是很了解投资人俱乐部,其实投资人俱乐部是我建立的两个圈子,一个是投资人圈子,一个是管理层圈子,投资人需要的是拓展思路,遇到问题的时候能够有人商量,管理层需要的是积极向上的圈子,大家经验共享,案例共享,所以说投资人俱乐部不单纯针对投资人还针对投资人的管理层,相信很多投资人也都参加过很多商会协会组织,但是有几个真正能够给大家带来实际的效益,相信大家非常清楚,我们的投资人俱乐部是属于第三方机构,隶属于东方众恩咨询公司,如果不能够全心全意为投资人服务是无法生存的。
目前县级市场销售占比急剧拉升,展厅占比急剧下滑,县级销售占比过高则意味着展厅销售占比下降,县级二网销售的越多其实对4S店的威胁就越大因为二网销售出去的对于售后的关联并不大,因为现在客户已经习惯了就近消费就近服务,当然了如果是高端品牌由于客户想要保障那就另当别论了。
展厅一直以来作为整个公司的核心盈利点,对于自主品牌来说70%的利润还是来源于前端销售,走访了1000多家店很少见那个店售后利润能够超过前端了,那么前端销售究竟该怎么做呢?个人认为只要有部门就要有标准,有工作细则,这样才能让管理层知道他该做什么,需要做什么?什么时间做什么?下面是我制定的展厅精细化管理制度,希望能够帮助大家拓展拓展思维。
展厅管理层工作职能
一:负责展厅日常管理
二:负责展厅潜客最大化成交
三:负责展厅销售顾问能力提升
四:收集销售顾问经验并整理课件传递至每个人
五:负责监督销售顾问老客户维护执行工作
六:负责监督销售顾问日常邀约
展厅工作细则
一:展厅布置标准
第一条:根据展厅布置要求进行展厅布置(布置符合季节要求)
车型专区 礼品专区 车型购车十大理由 车辆卖点磁铁 发动机亮点标签 花园式4S店 销售顾问佩戴胸花 香薰机
第二条:展厅门口喜庆布置(拱门 地毯 花艺拱门 门口悬挂条幅 夜间门口放置品牌宣传灯箱并装彩色LED灯带)
第三条:门口氛围门型展板布置,可以是活动/品牌形象/企业形象
第四条:门口车辆摆放整齐,配备车顶牌,大红花,车前牌
第五条:展厅车辆禁止裸车摆放,全部根据车辆的特性进行加装
第六条:主力车型布置车型专区,旁边附用户大家庭(张贴多一点照片)
第七条:制作销售冠军看板,月度,年度,并每月更新
第八条:车辆旁边摆放专属销售冠军立体板(表彰销售冠军)
第九条:洽谈桌要求:桌布 桌花(鲜花) 糖果 小点心 烟灰缸 分期物料(里面打上:请珍惜家人健康,纸标签,稍微放一点水)
第十条:制作接地气的分期物料(这年头谁还全款买车,OUT啦,分期买车优点简介)
第十一条:摆放微信转发活动海报以及微信转发礼品专区
二:展厅接待标准
第十二条:做好展厅进店客户的接待并规范登记工作
第十三条:所有销售顾问实行车型专业知识认证上岗,标准由销售经理制定
第十四条:确保展厅销售顾问接待客户都有积极性
第十五条:首次进店客户主管送行,二次进店客户主管谈判
第十六条:销售顾问配备金牌销售顾问胸标 对讲机 胸花 男士打啫喱水 女士化妆 皮鞋干净 作战手册(涵盖:报价单 试乘试驾协议 彩页 计算机 笔 纸 分期预算单 客户信息卡)
三:邀约要求
第十七条:每日做好邀约管控,邀约数量 战败数量 预计到店客户名单
第十八条:做好预计到店客户名单并根据上报时间进行定时跟进
第十九条:每日晨会后召集预计到店的销售顾问进行分析预计要来的客户情况
四:老客户维护标准
第二十条:销售客户建立老客户维护关怀记录表
第二十一条:开展销售顾问老客户月度维护活动,并填写老客户年度维护推进表
第二十二条:建立销售顾问保有客户微信群统计做老客户维护活动(群主是公司)
五:日常管理标准
第二十三条:每天召开晨会,鼓舞士气,书写晨夕会纪要
第二十四条:每天召开夕会,检查客流登记规范性,回访情况,潜客满意度情况
第二十五条:每日销售部晨会开完之后进行小组晨会,喊口号
第二十六条:每日车型知识演练,确保所有人在未上岗的时候巩固下
第二十七条:做好战败客户统计并每周进行分析,统计各个销售顾问的战败数量
第二十八条:做好分期业务定向审核工作(禁止未审批销售)
第二十九条:监督所有销售顾问每日两次转发宣传图片
第三十 条:联合市场部开展展厅微信转发活动
第三十一条:每天使用邀约管控表
第三十二条:每日销售顾问在销售群里汇报:接待数量 成交量 回访量 战败量 预计到店量
第三十三条:展厅视频抓拍客户或邀请客户合影,做成客户墙,每日拜客户(新店建好执行)
第三十四条:展厅销售每台车辆张贴尾标(宣传尾标,老客户转介绍车主张贴VIP尊贵车主尾标)
六:每周工作细则
第三十五条:每周制定销售顾问邀约任务(基础任务5组,挑战任务7组,未完成进行惩罚性处罚,完成进行物质奖励)
第三十六条:每周两组PK邀约数量(PK输了但完成基础任务后免于处罚)
第三十七条:每周统计展厅各项数据并环形对比(整体/个人)
第三十八条:每周统计所有销售顾问的潜客明细,订单明细
第三十九条:每周开展数据最高者经验分享(奖励200元,分享不少于20分钟)
第四十 条:每周开展一次演练大赛,演练车型。
第四十一条:每周一晚上召开销售部周会,并公布每个人数据,制定下周计划
第四十二条:销售顾问轮流车型培训或经理也可以
七:月度工作细则
第四十三条:每月开展一次销售顾问技能大赛
第四十四条:每月两组PK台次
第四十五条:每月开展冠军分享、台次、保险、分期、邀约分享
第四十六条:每月召开销售任务启动大会,签订军令状,喝狼血,表决心
第四十七条:每月召开表彰大会,大红花 红领巾 荣誉证书
第四十八条:每月销售顾问专业知识强化一次
第四十九条:每月销售顾问思想教育一次(站在企业文化墙面前2个小时)
第 五十 条:制定销售顾问任务执行:基础任务 挑战任务将奖励金额差距拉大
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