爆款样式:数字
主标题:《我不是药神》强烈冲击影市,5部影片临时撤档,3部影片损失惨重(点击阅读)
阅读量/推荐量:201918/1414061=14.3%
副标题:《药神》成同期影片梦魇,《阿修罗》等5部影片撤档,两片损失大
阅读量/推荐量:207/3006=6.9%
来源:影视风向标
案例分析:
作者主副标题的取点并无差别,但最后呈现出的数据却相差了900倍之多。
主副标题的差距在于:
1)主标题的用词更直接、语气更强烈。
相比于“梦魇”而言,“强烈冲击影市”更简明易懂、直击要害。因此在标题中,尽量使用更通俗、精准的词语,降低读者的理解成本,才能瞬间俘获读者的心。
2)数字的使用让标题增色不少。
大多数情况下,阿拉伯数字比汉字数字更醒目。主标统一使用“5部”“3部”,让读者清晰地感知到《药神》对于电影市场的冲击,但是副标题前面用“5部”,后面用“两片”,数字格式不统一,削弱了最后分句的亮眼程度。
爆款样式:细节性描述 画面感
主标题:湖北宜昌:乡村老农独守土墙瓦房,腊肉挂墙上4年,舍不得吃!(点击阅读)
阅读量/推荐量:374668/3119307=12.0%
副标题:乡村摄影:84岁老人不会使用手机!电饭锅煮白米饭,生活节俭!
阅读量/推荐量:12/398=6.9%
来源:君凤镜头
案例分析:
通过这个爆款案例,我们可以清晰地看出,作者在主副标题进行不同选点角度的尝试。
主标题之所以能成为爆款,原因有二:
1)直接点出地名“湖北宜昌”,更能给人以真实感。而副标题首句的“乡村摄影”指向性太明显,很容易把读者圈定在摄影爱好者这个小众群体。
专业性话题,可以使用特定词语圈定到某个细分受众,比如下面这个爆款标题:
《戒烟其实有3个阶段,很多人都倒在了第二关,烟民都有必要了解下》
(直接在标题里圈定“烟民”,精准地触达这个群体)
而类似本文这种大众性话题,尽量减少使用指向性明显的圈定词。
2)副标题中“84岁老人不会用手机”、“电饭锅蒸饭”对读者来说都是稀松平常的事情,这类内容很难打动人心。主标题却使用了2个更精彩的看点:“老人独守空房”、“腊肉挂4年不舍得吃”,这类很有画面感的描述强烈地引发了读者的情绪共鸣。
因此在起标题的时候,需要尽量提炼文章中的精彩看点。
打动人心,引发强烈共鸣的标题,才是读者愿意去点击、去主动分享的!
爆款样式:语言凝练 递进
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