网红营销如何跟上潮流，2019年8大趋势预测！

俗话说：“一分耕耘一分收获”，没有任何成就是不劳而获的！

过去的两年间，我们看到了自媒体、KOL的巨大潜力和商机。2018 年的 KOL 营销总的来说是“痛并快乐着”，随着科技和市场的不断发展，KOL营销将变得更智能、可量化，并且广告主能够在KOL营销中取得更稳健的效果，更高的投入产出比，可以说，KOL营销的前景无可限量。

首先，我们来认识一下KOL:

KOL是Key Opinion Leader的简称，意思是关键意见领袖。KOL被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。

下面有来自 KOL 营销机构 Billion Dollar Boy 的创始人兼 CEO Edward East对2019 年 KOL 趋势的预测，大家一起来看看吧！

1

KOL 营销终将在市场营销中占据一席之地

各种机构、客户以及平台都在努力解决行业内现存的一些问题，比如如何量化、消除假粉以及赢得客户信任等。

同时，客户会进行监督，确保这些问题的解决是贯穿营销计划始终，而不是在营销活动之后才进行的。

此外，由于新的网红以及大量资金的涌入，KOL 营销也会开始更多地利用电子邮件营销、网络营销和内容营销等模式。

2

人工智能和机器学习将推动KOL 营销的发展

人工智能以及机器学习将会成为提高可测量性、发现投资回报率以及粉丝真实性的首要解决办法。从图像识别到消除假粉和垃圾邮件程序，再到判定营销效果和语言处理，在 2019 年，人工智能和机器学习将得到大规模应用。

3

Instagram世界来了

Instagram消除假粉，将会为 KOL 营销行业带来巨大的改变。对于品牌方来说，这一趋势是绝对有益的。

品牌方的营销参与度将会单纯地取决于网红所发动态的质量以及受众面大小，Instagram消除假粉，提高粉丝质量，在同一数据的的背后，所带来的利益是大不相同的。

4

网红自有品牌，规模扩大

2018 年，许多有远见的网红都通过推出自己的品牌取得了巨大的成功，2019这一趋势会越来越明显，跟多的网红会采取这一举动，让自己的流量带给自己更真实可见的利润。

5

合作的方式将更多的出现在网红与小品牌的合作中

研究发现，75% 的品牌都会投资 KOL 营销，其中许多都是较小的品牌，它们希望以最快的速度和最高的成本效益来建立一个忠诚的客户群。

为了跟好的得到顶级网红的帮助，某些小品牌方会出让部分的股份给这些网红，虽然这一趋势目前还在萌芽阶段，但是，在 2019 年，随着网红影响力的增加，这个趋势将会愈加明显。

6

网红将更注重私人网站，减少社媒风险

博客又回归了。网红在提升自己的知名度、增加粉丝同时，也会将工作内容转移到自己个人的网站或者博客上，这样他们就会拥有更多的自由以及创新空间，也能够获得更多的控制权，同时，他们对于主流平台及其界面的依赖也会减少，而这些界面总是在不断地变化。

7

团队趋势更加明显

现在是内容为王的时代，消费者需求越来越多样化，对内容的要求也就越来越高。而KOL就是内容的制造者，一个好的KOL，不仅要有影响力、有好的内容创作能力，还要适合品牌的调性和品类需求。所以一团队作战必不可少！

有一个好的团队，所发布的内容的生产价值才会不断提高，所以说团队作战将成为普遍。

8

拥有多重背景更能应对行业挑战

与其他领域的营销一样，客户在宣传活动中会寻求更多样的网红，而现在市场已经呈现出了这样的趋势。这会带来整个行业内对人才需求的改变，因为传统的 KOL 营销已经不再能满足品牌的推广需求。

随着网络社交平台的兴衰，KOL 的定义，一直都在发生变化。

微博时代，KOL 是明星、是大 V；

微信时代，大号的首条推送投放价格高达数万；

视频时代，在镜头下的各种主播也可成为KOL。

不管是传统的KOL还是现在的网红，无论如何，这个时代，谁都不能轻视 KOL 营销。2018，KOL 营销已经给了我们太多惊喜，2019，KOL营销如何发展，我们拭目以待！

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