看到这3个标题,你有什么感受?每天被明星八卦频繁刷屏实在太烦了!难道只有炒作花边新闻,才能写出娱乐爆文吗?
答案当然是否定的!追热点不等于成为“狗仔”,而是利用热点自带的流量属性提升文章打开率和传播率。“蹭热点”不是丢掉“节操”,只有在引导方式上积极正向的文章才会获得主流读者的认可。
那没有热点时怎么办?你可以自创“热点”!不管多冷门、多小众的内容,如果换个独特角度找到特殊点,同样可以“引爆”流量池!
爆款样式: 亮点前置+关键信息+勾连热点
主标题:《阿丽塔:战斗天使》票房已超4亿,卡梅隆和他的「战斗天使们」
阅读量/推荐量: 119494/964867=12.4%
副标题:从《终结者》到《阿丽塔:战斗天使》,卡梅隆的「战斗天使们」
阅读量/推荐量: 254/4694=5.4%
来源:三声
【案例分析】
都说“蹭热点”才有流量,那究竟什么才算热点呢?
近期火爆的电影电视剧(如《流浪地球》)、综艺(如《歌手》)、颁奖礼等都是热点高产领域。在你不知道哪个更“热”时,可借助头条号发文后台里的「热词分析」功能对比关键词热度,标题中该选择哪个就一目了然啦。(使用路径为功能实验室-热词分析)
回到标题案例,双标题都抓住热门电影《阿丽塔:战斗天使》这一热点,但主标推荐量超副标近205倍,突出优势有二:
1)亮点前置+数字吸睛
主标开篇亮出关键词《阿丽塔:战斗天使》精准圈定对科幻电影感兴趣的目标读者,让人眼前一亮迅速吸睛。
票房是衡量电影是否叫座的重要指标,首句运用数字补充文本信息,突出该电影的火爆程度,比用形容词说电影“火”更具体可感。
娱乐领域,不少作者喜欢使用一些很空泛的形容词、情绪词来限定描述对象,不仅让读者觉得“假”,还有被打压成标题党的可能。
如这几个负面案例:
《 这首武侠电影经典的歌曲火了这么多年,是多少人的回忆,太经典了》
《这才叫一战大片,战斗场面极为火爆震撼,没看过绝对是你的遗憾》
2)蹭热点+信息增量+故事性
蹭热点前文已说过好处,但热点选择要看“接近性”。如副标题开篇把最好的“位置”留给了一部1984年上映的电影,把最新最爆的热点置后,属于捡了芝麻丢了西瓜。
主标末句从单个电影自然过渡到卡梅隆的所有电影,以点带面的辐射方式让标题充满「信息增量」,体现文章深度。
其次,“xx和他的xx们”属于故事性的叙事方式,爱看故事是人的天性,如此设置让读者不由自主地点击标题,一探究竟。
有读者可能想问,我知道“从一到多”怎么写了,那“就事论事”如何出爆款?
举个例子:
@三声:
《当成为现场的500分之一后,我才真正的看懂了<歌手>》
阅读量/推荐量:54832/339123=16.2%
时代下的「歌手」
阅读量/推荐量:1256/43844=2.9%
该爆款标题以热点综艺《歌手》做文章。写作手法上,使用第一人称输出个人观点,再以具体数字增强读者代入感,也从侧面回应了外界对于《歌手》现场大众评审评判能力的质疑。
又如:
《激烈的争论之后,我终于写完了<地球最后的夜晚>长评!》
阅读量/推荐量:223560/4748843=4.7%
但使用第一人称输出观点褒贬某人或某部作品时,需坚持观点导向正确且有依据支撑,切勿沦为发泄情绪的“标题党”。
爆款样式: 反问+落差对比
主标题:为什么中年女星统治好莱坞,我们的中年女演员却没戏演?(点击阅读)
阅读量/推荐量: 154183/1630170=9.5%
副标题:咏梅夺柏林影后,中年女演员的春天就到了吗?
阅读量/推荐量: 95/6473=1.5%
来源:票房侠
【案例分析】
若热点不够“热”,作者可从热点背后的现象出发进行深度思考,不要往标题中“硬塞”关键词。
如本例,原始热点是“咏梅夺得柏林电影节影后”。如副标直接将其作为标题最关键的首句,数据不理想。原因有二:
一是女演员“咏梅”知名度低、群众基础差,读者一时间不能对号入座,自然难以产生兴趣。
二是“柏林电影节”虽在圈内知名,但还是没有戛纳等更深入人心。2个短期热点“铺垫”不够、后劲不足,若直接作为标题自然不够吸睛。
再看主标就很“聪明”,咏梅得国际大奖国内却依旧没名气的背后,是众多优秀中年女演员都在面临的困境。主标深挖热点背后的残酷现实与国外进行对比,同一人群境遇上的强烈反差更让人唏嘘。
爆款样式: 数字+衬托+悬念
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