创意就好比1,其余图片素材、着陆页等等都是0,如果没有前面的1,那么后面的一切都是0,没有任何实际意义。
随着移动互联网的发展,人们在手机上投入了更多的时间与精力,爆炸式增长的用户量以及用户浏览习惯的改变,使信息流广告迅速发展,加上信息流广告的原生性,受到了越来越多企业的欢迎。
但加入的企业越多竞争越大,企业想要脱颖而出,实属不易。其中,最重要的一个因素就是广告创意,创意直面用户,若自己的信息流创意不能吸引用户,那后面一切所做的工作便都毫无意义。
下面,厚昌网络就来告诉你,如何写出激发用户点击欲望的信息流广告创意?
一、文案创意
1、引起好奇
通常情况下,人都会对自己不知道的事情产生好奇心。如果是一条有用的信息,大部分人都还不知道,那么你一定是急于知道的。
利用这种心理,你可以利用文案引起用户的关注。
比如,超市售货员一般都不告诉你的秘密,一般都这时候打折
2、说的就是我
找对人说对话,就很容易对上眼。一个创意就像是一篇命题作文,得高分的前提就是你必须知道审稿的人是谁,他的喜好是什么,投其所好的对应着去写,自然就会事倍功半。
3、制造对比
用户都有一个奇怪的心理,越是有竞争力的东西越是觉得有价值。锁定产品的卖点,明确使用场景,然后把你的产品和同类的产品来一个对比和竞争,从而体现出自己的优势,并巧妙的加入到创意中去。
或者你也可以将用户使用产品前的状态和使用后的状态进行对比,从而唤起用户的痛点。
比如,以前花钱如流水,老公说我败家,记账后,老公竟主动上交了工资卡
4、与我相关
人总是会对与自身相关的信息更关注一点。如果你描述了一个与他相关或者跟他类似的故事,就会让他觉得亲切,产生一种“这不说的就是我嘛”的情绪。
比如,同事经常穿它跑步?我也想买,今天京东终于降价了
5、解决问题
很多功效性的产品,目的就是帮助用户解决问题。那么你就直截了当的告诉他你能提供解决问题的途径,也就给了他一个点击你的理由。
且这样的创意也可以帮你有效的筛选客户,使得点击流量变得更有针对性。、
比如,1个小妙招,高血压病友有福了!
6、降低警惕
一般来说,用户对广告都是带有抵触情绪的。我们的创意要尽量原生性,不要使用刺激性或者具有强制性的语言,甚至可以带有一定的趣味性来降低用户的警惕性。
比如,隔壁老王悄悄加盟了这个便利店,一年竟然赚了30w!
二、创意配图
图片相比文案,更有“一图胜千言”的效果,体现在两方面:更容易唤起受众的情绪;传递信息更高效。
一般把图片归为以下四类:
广告感比较强,比如带有logo或产品图等
新闻感比较强,比如手机拍摄、无摆拍、真实截图等
主打感性诉求,有感染力、场景感、艺术性特点
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