这是一个开化文明的时代，人人都能借助互联网找寻知识获取力量；这也是一个蒙昧茫然的时代，人人都能浑然不觉地掉进陷阱。借助算法这个新工具，形形色色的小聪明改头换面，悄然不觉地占尽他人的便宜。
您觉得这种说法危言耸听，喊人听闻？那我们就用一部电影来现身说法，细说从头。
英国影片《脱欧——无理之战》，通过精彩再现两年前英国“脱欧公投”，诠释了那些平日里不起眼的小聪明小伎俩，在算法帮助下焕发出的可怕威力。
01
有道是聪明的脑袋不长毛，扮相颓废的男主人公，广告策划高手多米尼克·卡明斯，头脑灵活却声名狼藉。在遭遇事业低谷时，他被鼓吹英国“脱欧”的一帮议员政客们慕名找到，就摇身一变，成为了“脱欧”运动的幕后策划人。
于是，在决定英国人民未来命运的全民公投中，卡明斯硬生生将本该高大上的政治秀，变成了一场彻头彻尾的广告营销大战。
由卡明斯参与的“脱欧派”与卡梅伦政府主导的“留欧派”，事先都通过大数据分析和周密调研，基本上明确了各自的竞争态势。“脱欧派”的铁杆粉丝阵营，岁数大、社会阶层低、支持右翼政党；而“留欧派”的拥趸大多接受过高等教育、有车有房消费能力强。这样，两派争夺的焦点，就是两派之外那些犹豫不决不关心政治的人，这部分人口比例高达34%！
“留欧派”基于政府背景，在竞争中采取的也是传统套路。他们花费了大量时间精力策划公益活动和舆论攻势，力图在理性层面唤醒犹豫冷漠的人群，用大量数据和预测说服民众确立留在欧盟的立场；而卡明斯一方则另辟蹊径，他们借助数据分析，针对中间人群进行精准“画像”，挖掘出他们内心潜在的强烈需求。然后，卡明斯天才凝练地创造出一条广告语，“take back control（夺回控制权）”，以唤醒失意民众对大英帝国往昔的怀念和对现实生活的不满。再然后，卡明斯的“小聪明”开始闪亮登场。
“聚合胶囊”这家网络数据分析公司，就是卡明斯最隐秘的杀手锏。在“聚合胶囊”的帮助下，卡明斯实现了对目标人群的微定位，也就是对三百多万中间人群进行数据库分析，观察预测他们的心理、爱好和行动倾向，再籍此发出个性化定制的网络广告。
也就是说，当这三百多万中间人群身处私密空间，无忧无虑浏览网页网游购物看电影时，会出于好奇点击“脱欧派”的网页广告，甚至会为了几毛钱的红包参与“脱欧派”苦心设计的问卷调查接受政治主张。他们就这样循着“聚合胶囊”的网页设置，做出一系列符合数据导向的选择，无意识地接受了“脱欧”理念的洗脑。
在这个属于算法的时代，算法既可以操纵消费行为，也可以操纵政治生活！卡明斯为中间人群洗脑的创意加上强大的算法，巧妙调动了那些不被政府了解的潜在投票者，并最终打了“留欧派”一个措手不及！
最终，“脱欧派”以一百多万票的优势击败了“留欧派”。而在这一过程中，卡明斯通过“聚合胶囊”在网络中一共投放了多达十亿条的定制版广告！
02
有这样一个德国笑话：汗流浃背的主人正在为晚上的朋友聚餐准备食材。他养的一只公鸡跑过来好奇地问：“主人啊，今天晚上是要吃大餐吗？”主人看看公鸡，再看看预备装鸡肉沙拉的大盘子，笑嘻嘻地回答：“对对，今晚大家聚会。嘿嘿，你也会参加哦！”公鸡听了很快乐，沾沾自喜地憧憬起丰盛的晚餐来。
现在，我们人人都可以享受互联网带来的种种便利。只不过，我们这些普通人，到底是享用大餐的得利者呢？还是那只注定要被牺牲而不自知的公鸡呢？
和那些无意识中成为卡明斯一派铁杆粉丝的中间人群一样，我们可能认为领取一张电子优惠券、参与一次网络投票、赚几毛钱红包无伤大雅，但就是这种无伤大雅，使得我们逐步沦为那些小聪明小伎俩眼中的牵线木偶、白花花的肥肉。
有这么一个残酷的现实：我们身边的消费规则时尚热点，实质上都是由商人在制定。那么算法，就是一柄名副其实的双刃剑。这柄剑操纵在品德高尚的人手里，可以造福人类，操纵在耍小聪明投机取巧的人手里，就贻害无穷。也正是基于这种理念，影片《脱欧——无理之战》使用的是倒叙手法，一开场就展示卡明斯因违反选举法操纵公投，被法院质询并深陷自责的场景。
作为观众，我们可以把这个细思极恐的场景当作一个电影桥段，随意感慨议论。但是，这个场景真的就与我们遥不可及吗？
相比木材、石油、天然气、太阳能等自然资源，我们这些人类，在今天的互联网经济形态中，也共同构成了一种新的能源——数据能源。在商业机构眼中，每一个普通人在网络中留下的痕迹，就是比黄金还珍贵的数据能源。谁攫取了这些数据“富矿”，谁就立于不败之地。
小聪明之所以小，就是相比大智慧而言，它只谋求某个人或者某一小部分人的利益，它只能是零和博弈，要得逞就一定会损害大多数人的利益。缺斤短两以次充好的小商贩、参加饭局从不买单的“好朋友”、巴结上级爱打小报告的“玲珑心”这种小聪明我们不会陌生，但如果遇上了有算法相助的小聪明呢？
当我们在朋友圈转发各种链接时、注册APP抢红包时，我们也就等于无偿交出了手机号码、身份信息，成为商业布局预设剧本的注脚。最具讽刺意味的是，我们通常对此毫不在意。
一旦进入了与卡明斯如出一辙的算法陷阱中，原本属于个人的隐私就变得透明，任由网络爬虫无限抓取，任由程序随意引导。算法能主导人的喜怒哀乐，也能预测人群的行为举止，让人心甘情愿地亦步亦趋。
前不久，王思聪为庆祝电竞夺冠面向微博网友发放巨额红包，吸引了千万之众踊跃参与。事后有细心的网友发现，在一千名幸运的中奖网友中，竟然只有一位男性，其余全部为年龄在18至35岁、拥有苹果手机、热衷网购的城市女性！这就是社交平台算法的成功！无论你我作为普通人如何富有情怀，都会化为一行行代码，在后台打上标签、视钱包厚度消费热度被划入不同等级，邂逅不同的待遇。
03
写到这里，我的心中突然涌起一片悲哀，就像电影中那位参与公投民意测验的中年女性。生活本就不如意的她，面对争论情绪失控，一边大哭一边怒吼：“我不想一无所有！我不想如此失败！我不想被人忽视！”也许，未来面对算法，面对小聪明小伎俩，我们这些普通人可能还不如那位女性，因为我们只是发现腰包瘪了自己被耍了，扯破嗓子喊恐怕都没人愿意听……
未来已来，算法只会越来越强大，我们无法躲避。我们只能做好准备，用下面的“三段论”来提高自己对算法世界的认知，别让自己成为那只傻乎乎的公鸡。
克服内心的执念
为什么别人比自己过得好？为什么我不能挣大钱挣快钱？为什么我比别人晋升得慢……这些就是我们现代人的执念。《自私的基因》这些书籍让我们明白，每个人的内心深处都存在执念，这些念头让人不冷静不客观，也就为那些小聪明开了一扇窗，留下算法纵横驰骋的可能性。而破除执念别无他途，只能相信真善美，心胸开阔一些，格局放高一些，找到生活的本来意义。
时刻保持学习热情
一个不学习不思进取的人，才会满足于现状，满足于算法和小聪明联手送上来的小欢愉小实惠。算法是人写出来的，本身为人服务，那么我们就不应当把算法当作克星，而要努力地学习它我的生命我做主。我思故我在，我们必须学会适应算法，在算法的协助下高效地生活，而不是成为算法的奴隶。
不要过分放纵欲望
小聪明只会在拥有欲望的人身上有效。气功有效，在于有人希望凭着捷径药到病除，传销有效，在于有人希望走捷径发家致富，补习班有效，在于家长希望花钱替孩子买到学习的诀窍……正是因为有了渴望比别人快一步多一点的小欲望小念头，小聪明小伎俩才会装扮成大智慧的模样招摇过市。
算法本身并不可恶，可恶的是利用算法行苟且之事；我们这些人也不是那只可笑的公鸡，可笑的是陷入泥沼而不自觉。所以，从现在开始适应吧我的朋友，学会与算法和睦相处，学会辨别那些小聪明小伎俩。
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