近日，娃哈哈推出一款减肥奶昔--纤细佳人藜麦奶昔，迅速成为市场热点，借的是《西虹市首富》电影中脂肪险的东风。
8月20日，《西虹市首富》中的西虹人寿金老板扮演者张晨光密会娃哈哈董事长宗庆后。照片旋即被传至微博，很快登上新浪微博热门话题榜第5名。以#张晨光密会娃哈哈推脂肪险#为名的话题仅一天就获得1700多万的阅读量；8月23日，谜底揭晓：娃哈哈纤细佳人官微发布了“脂肪险”活动的预约规则，半天话题阅读量超过1100万，注册会员预约“脂肪险”的人数超过10万。至此，娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔的上市活动完美收官。上市第一天就获得超过10万的注册会员，几万提的预售，不得不说在中国食品市场创造了一个奇迹。
宗庆后张晨光会面
娃哈哈集团转型之作，欲与蒙牛慢燃pk减肥市场
娃哈哈纤细佳人是娃哈哈集团进军减肥市场的首个产品，也是娃哈哈转型大健康领域的重头戏。自2014年以来，娃哈哈业绩开始走下坡路，比高峰期几乎下滑了一半。面对这样的疲软态势，娃哈哈今年开始宣布进军大健康产业，还号称一年内要在全国开设1000家娃哈哈创客中心，借助社交零售模式，把消费者升级为粉丝，实现传统食品与互联网销售模式的整合。
在第一款护眼保健产品--娃哈哈天眼晶睛发酵乳之后，娃哈哈为何选择进军减肥市场？业内人士猜测，这恐怕与另一个饮料大品牌--蒙牛今年在微商领域的成功有关。
据了解，蒙牛于今年一月底推出一款减肥奶昔--蒙牛慢燃，不到半年回款近十亿，创造了今年微商行业的新纪录。蒙牛的成功让娃哈哈看到了减肥奶昔市场的巨大潜力，也看到了微商“双自双代”模式的威力。基于这样的市场认知，娃哈哈决定推出一款从配方到效果有所区隔的奶昔产品，用更创新的商业模式来抓住减肥奶昔市场的红利。
提出负卡美食“王者组合”，娃哈哈纤细佳人号称更抗饿
同样是奶昔，娃哈哈纤细佳人有什么不一样？据娃哈哈相关人士介绍：纤细佳人藜麦奶昔是一款以负卡路里食品为主的低热量产品，它的主要配方是：藜麦、奇亚籽、圆苞车前子壳、抗性糊精。这些成分都属于负卡路里食品，即消化这类食品要消耗的卡路里大于食品本身的卡路里。
研发人员还把纤细佳人藜麦奶昔称为低热全营养的“王者组合”。藜麦是营养黄金、“谷物之母”；奇亚籽是“Omega-3之王”，是所有植物中Omega-3含量最高的，远高于椰子油、亚麻籽油等；圆苞车前子壳号称“膳食纤维之王”，纤维含量是燕麦的6倍。由这些负卡成分抗饿组合在一起，再加上抗性糊精，纤细佳人在抗饿效果上成为同类产品翘楚。据介绍，喝一瓶抗饿4-6小时，而且富含优质蛋白全营养，能做到浑身有力、营养不流失。
不管怎样，要与蒙牛这样的大品牌pk，娃哈哈更需要在研发上推陈出新。具体效果如何还需消费者检验。
让《西虹市首富》“脂肪险”走进现实，网友说：娃哈哈真会玩
如果只是在蒙牛之后推出一款奶昔，哪怕营养成分更高、效果更好，也很难做到超越。对此，娃哈哈采取了出奇制胜的玩法。
在娃哈哈筹备上市的过程中，非常巧，电影《西虹市首富》火爆。在电影里，西虹市首富王多鱼为了快速花钱推出“脂肪险”，只要减一公斤就赔付1000元。结果让西虹市市民全民健身，减肥致富，很快花光了二十亿。
于是，娃哈哈纤细佳人借电影势头推出了“脂肪险”上市活动，也要让胖子们减肥致富：用户可以免费注册娃哈哈纤细佳人会员，预约“脂肪险”参与资格。只要能参与，就能减一公斤奖1000块钱。而且，只要邀约5个会员注册，还能获赠价值99元娃哈哈纤细佳人一提。这样，才有了本文开头的《西虹市首富》主演张晨光密会宗庆后的桥段，才有了微博的火爆话题和8月23日的天量注册。
应该说，娃哈哈纤细佳人这一招借势非常成功，迅速吸引了眼球，也让娃哈哈纤细佳人短时间得到了十万级的用户。不过，营销活动再成功，也只是一时火爆。产品真正有效果，才能征服消费者。这一点，多年来深入市场一线的宗庆后老板肯定心里有数。
相信随着娃哈哈与蒙牛等大企业相继加入，中国的功能性奶昔市场会迎来更强劲的成长。娃哈哈的大健康转型之路能否顺畅，娃哈哈纤细佳人能否继蒙牛慢燃之后领跑，让我们拭目以待。
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